II I) CƠ CẤU CỦA ĐỀ TÀI:
2.4 TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU CỦA VIỆT NAM GIAI ĐOẠN (2002-2007)
(2002-2007)
Theo số liệu từ Hiệp hội Da Giày Việt Nam trong những năm qua. Nhìn chung tình hình xuất khẩu giày dép Việt Nam cĩ một sự phát triển ổn định trung
bình tăng trưởng từ 15-20%. Riêng trong năm 2006, tổng kim ngạch xuất khẩu của tồn ngành da giày Việt Nam đạt 3.59Tỷ USD, tăng 20% so với năm 2005, và đạt sản lượng xuất khẩu 579Triệu đơi. Trong đĩ sản phẩm giày lưu hố vẫn được duy trì tốc độ tăng trưởng ổn định, với các kiểu dáng đã được thay đổi
hồn tồn trong tiết tấu, màu sắc và hoa văn khác hẳn với những kiểu giày thơng thường như trước đây, điều này đã một phần nào giúp cho mặt hàng này cĩ sự
phát triển vượt bậc trong thời gian qua.
Thị trường xuất khẩu chủ yếu của Việt Nam vẫn là EU, trước đây thị trường
này chiếm 70% kim ngạch xuất khẩu của ngành, thì đến năm 2006, con số này
đã giảm xuống cịn 50%, điều này đã minh chứng được rằng các nhà xuất khẩu
của Việt Nam đã chuyển hướng xuất khẩu sang thị trường khác, do vụ kiện chống phá giá mặt hàng giày da trong năm vừa qua, và thị trường đạt được tốc
độ tăng trưởng mạnh đĩ là Hoa Kỳ. Với kim ngạch xuất khẩu đạt 802 triệu USD
tăng 30% so với năm 2005.
Cũng theo số liệu báo cáo của Hiệp hội Da Giày Việt Nam : cho đến nay sản phẩm giày cĩ lợi thế cạnh tranh của Việt Nam là hạng tầm trung và cao , tập trung vào 4 loại chính sau : giày thể thao là chủ lực, tiếp đến là giày vải, giày da nam nữ và dép các loại. Trong năm 2006, theo số liệu thống kê trong 10 đơi giày tiêu thụ trên thế giới thì cĩ 2 đơi sản xuất tại Việt Nam.
Nhìn chung, mặc dù bị ảnh hưởng bởi vụ kiện phá giá mặt hàng giày da vào
thị trường châu Au và bị áp đặt mức thuế bán phá giá là 10%, nhưng do cĩ sự chủ động chuyển hướng thị trường kịp thời nên tình hình sản xuất giày dép của
Đứng trước xu hướng chung của ngành giày Việt Nam, An Lạc cũng khơng
tránh khỏi sự phát triển chung đĩ, buộc phải cĩ sự chuyển đổi từ thị trường châu Au sang thị trường khác là một điều hiển nhiên, đặc biệt là thị trường Hoa Kỳ,
một trong những thị trường được đánh giá là mạnh nhất hiện nay.
Bảng 2.12: Giá trị xuất khẩu giày dép của Việt Nam
Đơn vị : 1000USD
(Nguồn: Hiệp hội Da giày Việt Nam)
TT Quốc gia nhập khẩu 2002 2003 2004 2005 2006 2007 1 America 196,554.00 282,452.00 423,110.53 611,050.25 802,760.07 885,116,016 2 England 312,353.00 388,278.20 488,199.66 472,830.76 517,287.41 526,433,882 3 Germany 249,682.00 315,723.39 339,342.71 310,815.17 339,400.47 357,937,682 4 Belgium 148,875.00 169,533.95 196,483.39 195,954.56 232,243.10 278,944,193 5 Holland 184,843.00 215,278.08 235,657.67 239,883.61 212,050.30 245,456,256 6 Italy 119,139.00 145,547.22 134,252.35 162,056.05 192,978.06 216,898,018 7 France 178,791.00 193,931.24 186,525.70 180,407.78 195,317.08 200,948,001 8 Spain 53,824.00 73,085.09 77,200.09 89,327.39 104,809.32 128,012,906 9 Japan 53,920.00 61,592.55 30,702.18 93,720.96 113,130.30 114,750,420 10 Canada 29,039.00 34,203.38 50,326.07 73,378.96 86,596.27 78,680,931 11 Korea 13,248.00 20,482.14 23,224.29 28,674.68 37,150.44 50.514,340 12 Hong kong 11,559.00 13,085.10 18,138.05 23,472.62 34,894.06 50,529,242 13 Taiwan 23,694.00 35,649.01 52,712.68 49,867.45 38,937.78 36,719,869 14 Australia 23,939.00 20,554.20 27,664.44 30,590.80 38,866.60 39,576,716 15 Singapore 8,025.00 6,501.79 8,955.52 9,189.91 9,974.17 10,224,075 16 Sweden 26,890.00 38,578.89 41,054.41 37,889.56 53,353.93 54,500,599 17 Russia 12,182.00 8,803.11 8,175.78 7,664.54 18,794.87 28,319,733 18 New Zealand 4,636.00 3,477.08 3,376.96 4,163.82 6,281.53 5,432,466 19 Finland 5,987.00 5,671.35 5,267.57 6,034.86 3,751.85 4,020,638 20 Greece 16,819.00 16,527.26 15,332.53 17,594.34 17,343.07 17,756,046 21 Nước khác 172,124.00 500,573.61 302,221.85 395,014.93 535,643.17 585,453,567 Tổng 1,846,123.00 2,267,381.95 2,640,260.00 3,039,583.00 3,591,563.84 3,994,254,703
Dựa vào bảng 2.12 ở trên chúng ta cĩ thể nhận thấy được tốc độ tăng trưởng đều của mặt hàng giày dép Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ, tốc độ tăng trưởng
44% trong năm 2005, 30% trong năm 2006 và 11% của năm 2007.
Bảng 2.13 : Kim ngạch xuất khẩu của Việt Nam theo thị trường chính từ
năm 2003-2007
Đơn vị : 1000USD
Năm 2003 2004 2005 2006 2007 Thị trường chính Trị giá % Trị giá % Trị giá % Trị giá % Trị giá %
EU 1,600.73 70,6 1,794.57 68 1,789.29 59 1,966.54 54,8 2,064 51,7
Mỹ 282.45 12,5 423.11 16 611.05 20 802.76 22,4 885 22,2
Nhật 61.59 2,7 72.96 2,8 93.72 3,0 113.13 3,15 114 2,9
Các nước khác 322.59 14,2 348.51 13,2 545.52 18 709.13 19,7 932 23,2
Tổng 2,267.38 100 2,640.26 100 3,039.58 100 3,591.15 100 3,995 100
(Nguồn: Hiệp hội Da giày Việt Nam)
Dựa vào bảng phân tích 2.13 ở trên, chúng ta củng cĩ thể thấy được tỷ trọng sản lượng xuất khẩu vào EU của Việt Nam đang tăng trưởng chậm hơn nhiều so với thị trường Hoa Kỳ.
Bảng 2.14 : kim ngạch xuất khẩu của Việt Nam được phân theo sản phẩm chính
từ năm 2003-2007 Đơn Vị : 1000Đơi 1000USD Năm 2003 2004 2005 2006 2007 Chủng loại Số lượng Số lượng Số lượng Số lượng Số lượng
Trị giá Trị giá Trị giá Trị giá Trị giá
Giày thể thao 179.958 1.392.775 220.322 1.638.025 243.929 1.827.285 272.874 2.046.559 381.645 2.633.041 Giày vải 27.971 89.166 25.781 56.279 20.854 83.456 42.017 217.502 35.499 217.194 Giảy nử 66.690 262.313 78.681 438.128 88.953 575.911 89.574 591.191 87.093 538.702 Loại khác 58.531 88.902 68.196 133.741 66.502 153.608 68.270 184.329 75.046 202.624 Tổng số 333.150 1.846.132 392.981 2.266.174 420.238 2.640.260 472.736 3.039.583 579.284 3.591.563
Nếu phân sản phẩm xuất khẩu theo chủng loại thì mặt hàng giày vải (sản phẩm chính của An Lac chung ta củng cĩ thể thấy được sự tăng trưởng đán kể từ 27 triệu đơi năm 2003 đã tăng lên 35 triệu đơi vào năm 2007. nhưng mức tăng sản lượng khơng đáng kể bằng việc tăng doangh thu từ 89 triệu USD trong năm 2003
đã tăng lên một cách đáng kể 217 triệu USD vào năm 2007
Căn cứ vào kim ngạch xuất khẩu theo thị trường thì chúng ta dễ dàng nhận ra rằng, ngành giày dép Việt Nam xuất khẩu tăng đều qua các năm, với tốc độ tăng trưởng từ 5-10% . trong đĩ thị phần của thị trường EU giảm dần và thị trường Mỹ lại tăng đều trung bình 5%/năm.
KẾT LUẬN CHƯƠNG II
Trong lĩnh vực sản xuất giày lưu hĩa xuất khẩu tại Việt Nam thì cơng ty cổ phần giày An Lạc là một trong những cơng ty hàng đầu của thị trường.
Với bề dày lịch sử hơn 20 năm trong ngành, An Lạc cĩ được một lượng khách hàng, thị trường ổn định, đặc biệt là thị trường Châu Âu. Riêng thị trường châu Mỹ thì vẫn cịn bỏ ngõ đối với An Lạc do đĩ cơng tác thâm nhập thị trường tiềm năng này là yêu cầu cấp bách và thuận lợi nhất trong giai đoạn hiện nay.
Với doanh thu và sản lượng ổn định phát triển trong các năm qua là nền tảng và cơ sở để An Lạc đề ra các mục tiêu mới, chiến lược mới cho các khúc thị
trường mới. Thơng qua việc phân tích ma trận SWOT để đề ra các chiến lược và giải pháp phù hợp cho từng giai đoạn cụ thể của quá trình phát triển.
CHƯƠNG 3 :
CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG HOA KỲ CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN GIÀY AN LẠC (2008-2013)