QUA CỦA VIỆT NAM 2.1 Nghiên cứu thị trường Hoa Kỳ
2.1.1.5. Môi trường văn hoá.
+ Những giá trị văn hoá bền vững:
Hầu hết những người Hoa Kỳ đều tin chắc rằng phải làm việc, lập gia đình, làm việc từ thiện và sống từ thiện. Những niềm tin và giá trị này được truyền từ bố mẹ sang con cái và được các định chế như nhà trường, nhà thờ, doanh nghiệp, nhà nước củng cố thêm. Những giá trị cốt lõi này rất khó bị thay đổi. Chẳng hạn, niềm tin vào thể chế hôn nhân là giá trị cốt lõi cịn niềm tin lập gia đình sớm là giá trị
thứ yếu. Người ta chỉ có thể thuyết phục họ khơng nên lập gia đình sớm chứ khơng thể thuyết phục họ khơng lập gia đình.
+ Quan điểm của con người đối với bản thân:
Vào những thập niên 60, 70 người dân Hoa Kỳ thường có xu hướng tự thỏa mãn bằng cách tìm kiếm các thú vui, sự thay đổi, sự giải thốt, tơn giáo, … Hiện nay, nền kinh tế Hoa Kỳ đang ở trong thời kỳ phát triển rất mạnh và ổn định. Người dân có việc làm liên tục thu nhập thực tế của họ cũng tăng lên. Do đó, sau những giờ làm việc căng thẳng, họ cũng muốn tự thưởng cho chính bản thân. Chính vì vậy mà thời gian qua chi tiêu cho tiêu dùng cá nhân ở Hoa Kỳ không ngừng tăng lên. Các nhà kinh doanh nhạy bén sẽ tìm được cơ hội để khai thác xu hướng này, chẳng hạn như các ngành du lịch, giải trí …
+ Văn hoá tiêu dùng:
Hoa Kỳ là một quốc gia đa văn hoá, đa chủng tộc nên văn hoá tiêu dùng của từng vùng, từng chủng tộc cũng khác nhau. Có những người Hoa Kỳ muốn mua hàng thật rẻ để sử dụng trong một thời gian ngắn rồi bỏ nhưng cũng có những người thích mua những món hàng thật đặc biệt, giá thật cao và dĩ nhiên chất lượng cũng phải cao.