- Hình dáng : là sự cách điệu của chiếc vương miện, thể hiện nét truyền thống mà hiện đại.
- Màu nền vàng là màu của nước trà, cũng là màu của sự sang trọng, quý tộc. Trong đời sống xã hội, màu vàng thường được liên tưởng đến ánh nắng chói chang của mặt trời. Thơng điệp của nó đưa ra là chủ nghĩa lạc quan, tích cực, là ánh sáng, là sự ấm áp. Màu vàng cịn là động lực kích thích óc sáng tạo và mở ra những năng lực tiềm ẩn của con người. Thông thường, đôi mắt sẽ nhận ra màu vàng tươi trước các màu khác.
- Màu đỏ là màu thu hút sự chú ý của nhiều người nhất, thể hiện sự năng động, tràn đầy năng lượng, tạo ra cảm giác khêu gợi kích thích trí tị mị, gợi lên sự đam mê, lòng ham muốn.
- Quầng sáng mặt trời tái hiện hình ảnh người hái trà vào lúc ánh nắng ban mai còn chiếu trên những giọt sương – thể hiện thời điểm thích hợp nhất cho việc thu hoạch lá trà có chất lượng cao, đồng thời cũng là biểu tượng của tự nhiên (trà là nguồn tự nhiên đáng quý, tốt cho sức khỏe con người.)
Logo và tên thương hiệu trà Lipton thật đặc sắc bởi thiết kế lẫn ý nghĩa làm tăng độ nhận biết của người tiêu dùng. Màu sắc nhãn hiệu luôn ổn định nên hàng trăm năm qua người ta vẫn nhận ra màu vàng của trà Lipton.
2.2.4.3 Khẩu hiệu:
Câu khẩu hiệu chủ đạo là : “Lipton làm nên điều kỳ diệu”. Tùy theo từng thời điểm, từng sản phẩm, Lipton thể hiện “ điều kỳ diệu” đó qua các khẩu hiệu khác nhau như: “Khách quý trà ngon, xuân tròn phúc lộc”, “Cảm hứng dâng tràn, năm mới bừng sáng”, “Vui trọn vẹn, ấm tình thân”,“Mỗi tách trà, một phong cách”, “Một lít trà, cả nhà uống thả ga”, “Uống Lipton dâng tràn cảm hứng Hirameki”, …
Mỗi câu khẩu hiệu của Lipton điều rất dễ nhớ, gây ấn tượng, tạo cảm giác khơi gợi trí tị mị.
2.2.4.4 Mẫu mã: