Với mỗi loại trà Lipton khác nhau đều có những mẫu mã khác nhau nhưng đều giữ nguyên nền tảng cốt lõi về màu sắc vàng, đỏ, hình ảnh sang trọng, tươi vui, tạo sự nhất quán trong nhận thức của người tiêu dùng.
2.2.5 Định vị thương hiệu:
Như lịch sử hình thành thương hiệu nói trên, với bề dày lịch sử hơn trăm năm nên ngày nay chỉ cần nói Lipton là người ta hiểu đó là trà chứng tỏ Lipton
Trà túi Lipton Nhãn vàng
Trà túi Lipton Hương trái cây
Trà sữa Trà Lipton Ice Tea lon
Trà Lipton Ice Tea chai thủy tinh
Trà xanh Lipton uống liền chai PET Trà bột Lipton
có sức mạnh tiềm ẩn rất lớn. Lipton đã cách mạng hóa trà như tiên phong trà túi lọc và trà uống liền, mang trà trực tiếp từ vườn trà đến ấm trà giúp người trồng trà có thể bán giá tốt hơn và sản phẩm sản xuất ra cũng có giá cạnh tranh hơn, chất lượng đảm bảo hơn. Sản phẩm được định vị là số 1 về chất lượng với giá cả hợp lý..
Người tiêu dùng Việt Nam ngày nay có nhiều thơng tin hơn và khôn ngoan hơn trong việc tìm kiếm những sản phẩm thỏa mãn sở thích riêng nhưng phải tốt cho sức khỏe và tiện lợi. Trà Lipton có khả năng đáp ứng được nhu cầu đó:
- Trà Lipton là thức uống ngon, mát, có nhiều lợi ích như: hàm lượng chất caffeine trong trà không cao như trong cà phê, theanine – một hoạt chất có sẵn trong lá trà – giúp tinh thần được thư giãn nhưng vẫn tỉnh táo, giúp đánh thức những tư duy mới mẻ và bất ngờ, mang lại cảm hứng sáng tạo.
- Thỏa mãn cả nhu cầu riêng về khẩu vị , dễ uống như có nhiều mùi hương để chọn lựa: dâu, đào, chanh, bạc hà; có những sản phẩm thuận tiện có thể uống ngay khơng cần pha chế.
- Trà túi lọc tiện lợi, vệ sinh, dễ pha chế, có thể sử dụng hết tinh chất của trà, không bị cặn bã khi uống.
- Tạo cảm giác sang trọng, năng động, sáng tạo, tiêu biểu cho thế hệ trẻ có tri thức, thành đạt.
Theo số liệu thống kê về độ tuổi của người Việt Nam cho thấy tỷ lệ dân số trẻ từ 20 đến 39 tuổi chiếm 31.72 % (2007) nên việc định vị vào đối tượng khách hàng mục tiêu trẻ là rất có tiềm năng đặc biệt là giới văn phịng có tri thức, thành đạt. Do vậy mọi thể hiện và hoạt động của thương hiệu đều mang
2.2.6 Thiết kế kiến trúc thương hiệu: