Chương 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING
2.3 Phân tích mơi trường marketing của cơng ty Sony Việt Nam
2.3.1.1 Mơi trường kinh tế
Theo ơng Klaus Rohland, giám đốc của World Bank tại Việt Nam, mặc dù tốc độ tăng trưởng vẫn được duy trì ở nhịp độ cao, quản lý kinh tế vĩ mơ của Việt Nam cĩ thận
trọng hơn nhưng lãi suất đồng Việt Nam thường xuyên được điều chỉnh tăng, tỉ lệ lạm
phát cao vẫn cịn là những vấn đề nổi bật cần quan tâm của mơi trường kinh tế (Báo Tuổi Trẻ ngày 03/06/2006, bài “Trước thềm hội nghị giữa kỳ nhĩm các nhà tài trợ: Nhà tài trợ lạc quan về Việt Nam”).
Các yếu tố này cũng cĩ một tác động lớn đến hoạt động kinh doanh của cơng ty,
đặc biệt là đối với những sản phẩm điện tử cĩ giá trị cao như TV LCD Bravia. Khi lãi
suất đồng Việt Nam luơn được tăng cao, xu hướng tiết kiệm sẽ tăng cao trong khi xu
hướng tiêu dùng giảm đi. Ta chỉ cĩ thể tác động đến khách hàng bằng những hoạt động quảng cáo, khuyến mãi hấp dẫn để khuyến khích người tiêu dùng quyết định mua hàng.
Ngồi ra, khi tỉ lệ lạm phát cao, nĩ sẽ đẩy mọi chi phí gia tăng, dẫn đến giá thành sản phẩm cũng sẽ tăng cao tương ứng. Điều này làm cho giá cả của TV LCD nĩi chung và Bravia nĩi riêng sẽ kém hấp dẫn đi phần nào.
Tuy nhiên, vẫn cĩ một yếu tố khả quan từ mơi trường kinh tế Việt Nam là thời gian qua, do nền kinh tế tăng trưởng với nhịp độ khá cao và ổn định, cĩ thể thấy sự gia tăng ổn định thu nhập thực tế bình quân đầu người. Nhờ đĩ, với sự dư thừa tiền tăng lên, khả năng tiêu dùng sản phẩm chất lượng cao sẽ khả quan hơn.