Điểm 1 (%) 2 (%) 3 (%) 4 (%) 5 (%) Trung bình Độ lệch chuẩn Biến quan sát SP_1 1.6 14.5 54.9 23.5 5.5 3.17 .798 SP_2 3.5 11.4 42.7 37.6 4.7 3.29 .861 SP_3 2.7 12.5 57.3 23.9 3.5 3.13 .775 SP_4 2.7 15.7 36.5 36.5 8.6 3.33 .935
63
Điểm trung bình của các biến quan sát của thành phần Tài trợ đều ở mức khá (từ 3.1 trở lên). Từ kết quả chi tiết ở bảng 4.20 ta thấy biến quan sát SP_1 có tỉ lệ điểm < 3 là 16.1%, tỉ lệ điểm > 3 là 29% điều này cho thấy số lượng khách hàng đồng ý với quan điểm sản phẩm nước giải khát mà họ đang sử dụng thường xuyên là nhà tài trợ lớn cho các sự kiện là 29%, số lượng khách hàng không đồng ý là 16.1%. Biến quan sát SP_2 có tỉ lệ điểm < 3 là 14.9%, tỉ lệ điểm > 3 là 42.3% điều này cho thấy số lượng khách hàng đồng ý với quan điểm sản phẩm nước giải khát mà họ đang sử dụng thường là nhà tài trợ cho nhiều sự kiện khác nhau là 42.3%, số lượng khách hàng không đồng ý là 14.9%. Biến quan sát SP_3 có tỉ lệ điểm < 3 là 15.2%, tỉ lệ điểm > 3 là 27.4% điều này cho thấy số lượng khách hàng đồng ý với quan điểm sản phẩm nước giải khát mà họ đang sử dụng thường xuyên là nhà tài trợ cho nhiều sự kiện là 27.4%, số lượng khách hàng không đồng ý là 15.2%. Biến quan sát SP_4 có tỉ lệ điểm < 3 là 18.4%, tỉ lệ điểm > 3 là 45.1% điều này cho thấy số lượng khách hàng đồng ý với quan điểm sản phẩm nước giải khát mà họ đang sử dụng thường xuyên là nhà tài trợ cho các sự kiện lớn là 45.1%, số lượng khách hàng không đồng ý là 18.4%. Biến quan sát SP_5 có tỉ lệ điểm < 3 là 16.4%, tỉ lệ điểm > 3 là 31.7% điều này cho thấy số lượng khách hàng đồng ý với quan điểm sản phẩm nước giải khát mà họ đang sử dụng có hình thức tài trợ đa dạng cho các sự kiện là 31.7%, số lượng khách hàng không đồng ý là 16.4%.
4.2.4 Đánh giá thành phần Khuyến mãi