Chương 3 : XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU LEDART ĐẾN NĂM 2015
4.5 Quảng bá theo chiến lược “đánh trúng đích”
4.5.2 Quảng cáo qua Internet
Chi phí quảng cáo qua Internet nhỏ hơn các phương tiện khác, mức độ hiệu quả cao nếu doanh nghiệp biết đầu tư đúng cách, có nhân viên am hiểu sử dụng phương tiện này hoặc thuê đại lý uy tín.
Tư liệu truyền thơng
Các hình ảnh đẹp, các video clip về sản phẩm của LEDART. Phòng Marketing cần viết lời giới thiệu về thương hiệu đảm bảo truyền đầy đủ ý nghĩa thông điệp của LEDART đến khách hàng mục tiêu. Trình Ban giám đốc thơng qua và sử dụng trong suốt q trình truyền thơng.
Đăng quảng cáo trên các website, email, blog giới thiệu sản phẩm
- Nhân viên khai thác và sử dụng Internet, website của phòng Marketing thường
xuyên đưa tin bài vào website, các diễn đàn có phí và miễn phí, nhất là diễn đàn
bàn về quảng cáo và marketing.
- Đặt banner (link website ledart.com.vn) trên website http://vneconomy.vn, http://baodautu.vn.
- Tạo blog, để củng cố hình ảnh thương hiệu là qua blog để viết các bài viết về các chiêu thức marketing dưới sóng và đề cập đến sản phẩm của cơng ty mình.
Thế mạnh của việc mở blog là bạn có thể chứng minh, giải thích, nhấn mạnh, và
đưa ý kiến riêng của mình về tất cả những thơng tin bạn muốn người khác hiểu về thương hiệu LEDART. Có thể lập một video blogs, hay gửi các video vào các trang YouTube, Google Video, MySpaceTV.
- Sưu tập địa chỉ email chuyên viên marketing, giám đốc marketing để giới thiệu sản phẩm.
Đăng ký quảng cáo SEO
SEO là gì? tham khảo tại http://seo4b.com/SEO-la-gi.html được giải thích như sau:
Tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm, hay SEO (viết tắt của Search Engine
Optimization) là quá trình tối ưu nội dung dạng văn bản và định dạng website (hay cấu trúc) để các công cụ tìm kiếm chọn lựa trang web phù hợp nhất phục vụ người tìm
kiếm trên Internet. Đơn giản hơn có thể hiểu SEO là một tập hợp các phương pháp
nhằm đưa website lên vị trí dẫn đầu trong trang đầu tiên của trang kết quả của các cơng cụ tìm kiếm (theo http://vi.wikipedia.org/wiki/SEO).
Google tại Việt Nam quá phổ biến, khi muốn tìm thơng tin gì đó việc đầu tiên là
khách hàng ta truy cập vào Google và nhập vào cụm từ muốn tìm kiếm. Từ đó, làm sao
khi người duyệt web nhập vào một cụm từ có liên quan đến lĩnh vực, sản phẩm hay
dịch vụ và Google trả về kết quả có website của họ trên trang nhất gọi là SEO.
Đã có một sự chuyển dịch rất lớn đặc biệt trong giới trẻ Việt Nam, khi họ muốn
tìm một cơng ty nào, khi họ muốn mua một sản phẩm gì hay họ muốn sử dụng một dịch vụ nào đó đã khơng cịn cái việc chạy khắp nơi đến các công ty, đi khảo sát từng cửa hàng hay phải lang thang trên nhiều quầy hàng trong các siêu thị để lựa chọn. Họ lên mạng, tìm thơng tin liên quan đến nhu cầu của họ, chọn lựa và đặt hàng. Sản phẩm sẽ được mang đến tận nơi hoặc sẽ có người tư vấn tận nhà trong khi họ vẫn ung dung làm một việc khác.
Từ xu hướng nói trên, ta thấy một điều rất rõ là bạn có một lượng khách hàng
tiềm năng cực kỳ lớn và lượng khách hàng tiềm năng này cịn là khách hàng mục tiêu của bạn vì chỉ khi họ cần biết thông tin, họ cần mua sắm hay sử dụng dịch vụ thì họ mới tìm chính xác những từ ngữ có liên quan ở các cơng cụ tìm kiếm, đặc biệt là
Với khách hàng mục tiêu của LEDART là các cơng ty có thương hiệu lớn, các tổ chức này ln có đội ngũ marketing trẻ, chuyên nghiệp, họ ưu thích sử dụng Internet để tìm kiếm thơng tin chọn giải pháp truyền thông cho các dự án của họ, tức là chọn sản phẩm (vật dụng) quảng cáo nào, đây là cách làm đánh “trúng đích” tốt nhất mà LEDART phải ưu tiên thực hiện để có mặt trong trang đầu của cơng cụ tìm kiếm google.com với các từ khóa đề nghị như : “hộp đèn LED siêu mỏng” “ bảng LED huỳnh quang”, “LED trình diễn” hoặc “hộp đèn LED”.
Để đạt hiệu quả quảng cáo trong phương tiện truyền thông này, LEDART cần thuê đại lý uy tín về lĩnh vực marketing trực tuyến để tư vấn và thực hiện quảng bá. Chẳng hạn như IDM Corp (đặt tại Lầu 11, số 70 Phạm Ngọc Thạch, P 6, Q 3, HCM),
Merald đặt tại 25/7 Nguyễn Bỉnh Khiêm, quận 1, TP. Hồ Chí Minh).