Chương 3 : XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU LEDART ĐẾN NĂM 2015
4.5 Quảng bá theo chiến lược “đánh trúng đích”
4.5.7 Quảng cáo qua tạp chí, báo
Tập trung vào các tạp chí có mối quan tâm của các doanh nghiệp, các chuyên viên marketing, các sinh viên ngành kinh tế – marketing như : Tạp chí
Marketing Việt Nam, Thời báo Kinh tế Sài Gòn, Báo Đầu Tư.
Đây là các hoạt động quảng cáo với chi phí tương đối cao vì vậy phịng Marketing cần cân nhắc thời điểm, tần suất đăng quảng cáo. Chọn đăng vào các dịp có đợt quảng cáo lớn của doan nghiệp, thông thường khoảng tháng ba hàng
năm (ngân sách năm đã thơng qua), khoảng tháng chín hàng năm (dịp quảng bá để bán hàng Tết cổ truyền).
Đối với Tạp chí Marketing Việt Nam, khả năng chọn lọc độc giả mục tiêu cao, có khả năng tạo hình ảnh màu trên chất liệu giấy chất lượng cao, cho hình ảnh đẹp, có thể xem xét đặt mẫu quảng cáo xếp, tạo sự chú ý đối với độc giả. Đối với tạp chí này, độc giả thường lưu lại để làm tài liệu nghiên cứu lâu dài là cơ hội quảng bá lặp lại nhiều lần cao hơn báo. Với những ưu điểm của tạp chí cao hơn, phịng Marketing lưu ý tập trung nhiều hơn vào phương tiện quảng cáo này.
Cộng tác với Tạp chí Marketing Việt Nam để viết bài giới thiệu về thương hiệu LEDART một cách khéo léo chuyển tải những đặc tính nổi bật của sản phẩm, giá trị thương hiệu vượt trội.
Đối với tạp chí Heritage (Vietnam Airlines) dành cho các đối tượng đọc giả mục tiêu là doanh nhân trong và ngoài nước (các nhà đầu tư vào Việt Nam), cần chuẩn bị thiết kế hình ảnh cực kì sang trọng, đẹp mắt để thu hút người đọc, có thể giới thiệu theo kiểu viết bài giới thiệu sản phẩm (vì khách có nhiều thời gian chờ bay).