Dựa trên kết quả phân tích hồi qui sẽ giải thích và kiểm định các giả thuyết đã đưa ra: - Tính hiệu quả: Kết quả hội qui có Beta = +.265. Dấu (+) của hệ số Beta cho thấy
mối quan hệ giữa Tính hiệu quả và Dự định mua vé là quan hệ cùng chiều, nghĩa là khi hành khách cảm nhận tính hiệu quả trong việc mua vé qua mạng là cao thì sẽ có xu hu hướng mua vé qua mạng và ngược lại. Điều này phù hợp với giả thuyết đặt ra ban đầu.
- Nhận thức nỗ lực: Kết quả hội qui có Beta = +.292. Dấu (+) của hệ số Beta cho thấy mối quan hệ giữa Nhận thức nỗ lực và Dự định mua vé là quan hệ cùng chiều, nghĩa là khi hành khách cảm nhận việc thực hiện mua vé qua mạng là dễ
dàng (ít nỗ lực) thì họ sẽ có xu hướng mua vé qua mạng và ngược lại. Điều này phù hợp với giả thuyết đặt ra ban đầu. Tính hiệu quả Ảnh hưởng xã hội Điều kiện dễ dàng Nhận thức rủi ro Dự định mua vé .265 .292 .303 .372 Sự thích thú Nhận thức nỗ lực .116 -.198
Trang 51
- Ảnh hưởng xã hội: Kết quả hội qui có Beta = +.116. Dấu (+) của hệ số Beta cho thấy mối quan hệ giữa Ảnh hưởng xã hội và Dự đinh mua vé là cùng chiều, nghĩa là khi có nhiều sự tác động từ những người xung quanh (gia đình và bè bạn) thì hành khách có xu hướng mua vé qua mạng hơn, và ngược lại. Điều này phù hợp với giả thuyết đặt ra ban đầu.
- Điều kiện dễ dàng: Kết quả hội qui có Beta = +.303. Dấu (+) của hệ số Beta cho thấy mối quan hệ giữa Điều kiện dễ dàng và Dự định mua vé là cùng chiều, nghĩa là khi hành khách cảm nhận những điều kiện cần thiết phục vụ cho việc mua vé qua mạng là sẵn có (hoặc đầy đủ) thì họ có xu hướng mua vé qua mạng hơn, và ngược lại. Điều này phù hợp với giả thuyết đặt ra ban đầu.
- Sự thích thú: Kết quả hội qui có Beta = +.372. Dấu (+) của hệ số Beta cho thấy mối quan hệ giữa Sự thích thú và Dựđịnh mua vé là cùng chiều, nghĩa là hành khách có xu hướng mua vé qua mạng khi họ thích, và ngược lại. Điều này phù hợp với giả thuyết đặt ra ban đầu.
- Nhận thức rủi ro: Kết quả hội qui có Beta = -.198. Dấu (-) của hệ số Beta cho thấy mối quan hệ giữa Nhận thức rủi ro và Dự định mua vé là ngược chiều, nghĩa là khi hành khách cho rằng việc mua vé qua mạng là nhiều rủi ro thì họ
không có xu hướng mua vé qua mạng. Ngược lại, khi hành khách cho rằng mua vé qua mạng là ít rủi ro thì họ có xu hướng mua vé qua mạng hơn. Điều này phù hợp với giả thuyết đặt ra ban đầu.