6. KẾT CẤU LUẬN VĂN
2.2. Thực trạng hoạt động marketing trực tuyến của sản phẩm gạch men tạ
2.2.4. Chiến lược xúc tiến
Công ty Bách Thành đã tăng cường truyền thông về thương hiệu, về chất lượng, mẫu mã sản phẩm qua tất cả các kênh truyền thơng hiện có và các kênh mới. Nội dung nhấn mạnh các vấn đề sau: Các nhãn hiệu gạch Kinh Minh, Batalia, Quacera được sản xuất bởi cơng ty Bách Thành; Sản phẩm có truyền thống lâu đời; Với nguồn nguyên liệu và máy móc được nhập từ các cường quốc có truyền thống về sản xuất gạch ốp lát như Ý, Tây Ban Nha…
Cơng ty Bách Thành thực hiện khuyến khích trung gian phân phối về mặt trưng bày sản phẩm để tăng độ nhận biết thương hiệu bằng các quầy kệ trưng bày và bảng hiệu quảng cáo. Thực hiện khuyến mại cho cả đại lý và khách hàng vào thời điểm thích hợp để kích cầu tiêu dùng.
Trong thời gian qua cơng ty đã có nhiều nỗ lực để quảng bá về thương hiệu cũng như là sản phẩm của cơng ty với nhiều hình thức khác nhau như quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng. Việc tham gia các hội chợ triển lãm trong và ngồi nước của cơng ty vẫn còn hạn chế. Tuy nhiên, công ty luôn coi trọng kênh truyền miệng và ngày càng làm cho kênh này có hiệu quả hơn bằng cách phục vụ cho khách hàng hài lòng nhất. Bên cạnh các cơng cụ truyền thơng truyền thống đó thì hình thức truyền thơng trực tuyến đang được công ty áp dụng qua website của công ty và nhiều website khác, quảng cáo trực tuyến ở nhiều website khác.
Nhận xét: Hiện nay, công ty TNHH Gạch men Bách Thành đang nỗ lực quảng
bá hình ảnh của công ty qua nhiều phương tiện trong đó chú trọng sử dụng và khai thác có hiệu quả các hình thức quảng cáo trực tuyến thông qua các công cụ marketing trực tuyến nhằm giúp cho cơng ty tiết kiệm được chi phí quảng cáo.