Chương 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.6 Phân tích sự khác biệt về thời gian sử dụng điện thoại di động đối với năng lực
lực dẫn dắt thị trường
Phân tích ANOVA giữa các nhóm thời gian sử dụng điện thoại di động dưới
đây để xác định có sự khác biệt về năng lực dẫn dắt thị trường giữa các nhóm này
hay khơng. Kết quả phân tích ở Bảng 4.15 cho thấy là có sự khác biệt (Mức ý nghĩa trong trường hợp này thì nhỏ hơn .05 – chúng ta chọn mức ý nghĩa là .05 tức là với
độ tin cậy 95%).
Bảng 4.15 : Phân tích sự khác biệt về thời gian sử dụng điện thoại di động đối với năng lực dẫn dắt thị trường
Thống kê Levene df1 df2 Sig.
3.025 3 296 .030
Bảng 4.16: Năng lực dẫn dắt thị trường (OL)
Tổng bình phương Df Bình phương trung bình F Mức ý nghĩa (Sig.) Giữa các nhóm 6.178 3 2.059 2.985 .032 Trong nhóm 204.195 296 .690 Tổng 210.374 299
Với mức ý nghĩa Sig = .030 có thể nói phương sai của yếu tố năng lực dẫn dắt thị trường sản phẩm ĐTDĐ giữa 4 nhóm thời gian sử dụng điện thoại di động có sự khác biệt một cách có ý nghĩa (Sig= .03 < α = .05).
Bảng 4.16 cho thấy với mức ý nghĩa quan sát Sig = .032 nếu chấp nhận độ tin cậy của phép kiểm định này là 95% (mức ý nghĩa = .05) thì có thể nói có sự khác biệt có ý nghĩa thống kê (Sig = .032 < α = .05) hay nói cách khác là có sự khác biệt có ý nghĩa thống kê về thời gian sử dụng điện thoại di động của người tiêu dùng đối với năng lực dẫn dắt thị trường.
Bảng 4.17. Phân tích sự khác biệt về thời gian sử dụng điện thoại di động đối với năng lực dẫn dắt thị trường
(I) Thời gian sử dụng (J) Thời gian sử dụng Sai lệch trung bình (I-J) Sai lệch chuẩn Mức ý nghĩa (Sig.)
Khoảng tin cậy ở độ tin cậy 95% Cận dưới Cận trên duoi 5 nam tren 5 - 11 nam .27540* .10054 .039 .0083 .5424 tren 11 - 16 nam .04202 .21535 1.000 -.5300 .6140 tren 16 nam .59790 .42221 .947 -.5235 1.7193 tren 5 - 11 nam duoi 5 nam -.27540* .10054 .039 -.5424 -.0083 tren 11 - 16 nam -.23338 .21187 1.000 -.7961 .3294 tren 16 nam .32250 .42044 1.000 -.7942 1.4392 tren 11 - 16 nam duoi 5 nam -.04202 .21535 1.000 -.6140 .5300 tren 5 - 11 nam .23338 .21187 1.000 -.3294 .7961 tren 16 nam .55588 .46156 1.000 -.6701 1.7818 tren 16 nam duoi 5 nam -.59790 .42221 .947 -1.7193 .5235 tren 5 - 11 nam -.32250 .42044 1.000 -1.4392 .7942 tren 11 - 16 nam -.55588 .46156 1.000 -1.7818 .6701
*. The mean difference is significant at the 0.05 level.
Kết quả phân tích sâu ANOVA cho thấy ở mức ý nghĩa α = 5% thì hiệu ứng
dưới 5 năm và trên 11 - 16 năm; dưới 5 năm và trên 16 năm; trên 5 - 11 năm và trên
11 - 16 năm; trên 5 - 11 năm và trên 16 năm; trên 11 - 16 năm và trên 16 năm là
như nhau hay nói cách khác là khơng có sự khác biệt.
Như vậy chỉ có sự khác biệt trung bình giữa thời gian sử dụng điện thoại di động dưới 5 năm và trên 5 - 11 năm. Giá trị p của khác biệt trung bình của nhóm thời gian sử dụng điện thoại di động dưới 5 năm và trên 5 - 11 năm là .039. Với α = .05 lớn hơn so với giá trị này (α = .05 > Sig = .039). Tuy nhiên khi so sánh nhóm
dưới 5 năm và trên 16 năm (sig = .947 > α = .05); dưới 5 năm và trên 11 - 16 năm;
trên 5 - 11 năm và trên 11 - 16 năm; trên 5 - 11 năm và trên 16 năm; trên 11 - 16
năm và trên 16 năm thì sig = 1.000 > α = .05. Vì vậy có sự khác biệt trung bình có
ý nghĩa ở mức α = .05 cho các khác biệt nào có giá trị p nhỏ hơn mức ý nghĩa α đã chọn. Hay nói cách khác có sự khác nhau giữa hiệu ứng của thời gian sử dụng điện thoại di động dưới 5 năm và trên 5 - 11 năm. Cụ thể là, những người có thời gian sử dụng điện thoại dưới 5 năm (2.9479) có mức độ ảnh hưởng đến người tiêu dùng cá nhân trong lĩnh vực sản phẩm điện thoại di động cao hơn những người tiêu dùng có thời gian sử dụng trên 5 - 11 năm (2.6725).
Tuy nhiên, khơng có sự khác nhau giữa hiệu ứng dưới 5 năm và trên 11 - 16
năm; dưới 5 năm và trên 16 năm; trên 5 - 11 năm và trên 11 - 16 năm; trên 5-11
năm và trên 16 năm; trên 11 - 16 năm và trên 16 năm.
Kết quả kiểm định giả thuyết nghiên cứu:
Giả thuyết H8: Có sự khác biệt về thời gian sử dụng điện thoại di động đối
với năng lực dẫn dắt thị trường – chấp nhận giả thuyết.
4.7 Tóm tắt
Chương bốn trình bày kết quả kiểm định các thang đo lịng tự trọng, nhu cầu tiêu dùng đối với tính độc đáo, sự thông thạo thị trường và năng lực dẫn dắt thị trường sản phẩm ĐTDĐ. Kết quả cho thấy các thang đo đều đạt độ tin cậy. Bên
cạnh đó, chương 4 cịn trình bày các phân tích nhằm kiểm định các giả thuyết nghiên cứu, bao gồm: Phân tích tác động của các biến lòng tự trọng, tránh sự lựa chọn tương tự và sự lựa chọn mang tính sáng tạo đến sự thông thạo thị trường; tác
động của sự thông thạo thị trường (MM) đến năng lực dẫn dắt thị trường (OL); phân
tích sự khác biệt về giới tính, thu nhập đối với sự thơng thạo thị trường, phân tích sự khác biệt về thời gian sử dụng điện thoại di động đối với năng lực dẫn dắt thị trường. Chương tiếp theo sẽ tóm tắt toàn bộ nghiên cứu, những hàm ý cũng như
những hạn chế của nghiên cứu này và đề nghị cho hướng nghiên cứu tiếp theo.
Bảng 4. 18: Tổng hợp kết quả kiểm định các giả thuyết nghiên cứu
Giả thuyết Kết quả kiểm định
H1 Lòng tự trọng (SE) có mối quan hệ dương đến sự thơng thạo thị trường (MM). Bác bỏ H2 Tránh sự lựa chọn tương tự (AS) có mối quan hệ dương đến sự thông thạo thị
trường (MM). Bác bỏ
H3_4 Sự lựa chọn mang tính sáng tạo (UC_CC) có mối quan hệ dương đến sự thông
thạo thị trường (MM). Chấp nhận
H5 Sự thông thạo thị trường (MM) có mối quan hệ dương đến năng lực dẫn dắt thị
trường trong lĩnh vực hàng tiêu dùng cụ thể là sản phẩm điện thoại di động. Chấp nhận H6 Có sự khác biệt giữa nam và nữ đối với sự thông thạo thị trường. Chấp nhận H7 Có sự khác biệt về thu nhập của người tiêu dùng đối với sự thông thạo thị
trường. Bác bỏ
H8 Có sự khác biệt về thời gian sử dụng điện thoại di động đối với năng lực dẫn