Khảo sát những cá nhân tại các cao ốc văn phịng khu vực TP Hồ Chí Minh Những
con số Nội dung Nguồn
21 Là thế kỉ mà quảng cáo LCD được coi là phát minh làm chấn động thị trường. Theo báo cáo của TNS me- dia (UK), AC Niel- sen (US)
20 Số lần mà quảng cáo LCD ít tốn kém hơn các hình thức khác.
77%
Là % khách hàng cho rằng quảng cáo LCD ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu sản phẩm hay dịch vụ của họ.
97,4% % số người cho rằng quảng cáo LCD có hình ảnh đẹp, ấn tượng.
52,7% % khách hàng cho là mẫu quảng cáo LCD đáng tin cậy. 67,6% % người được khảo sát cho rằng quảng cáo LCD dễ thu hút
và kích thích khám phá dịch vụ/sản phẩm.
TNS Me- dia Habit
Survey
86% Số người được khảo sát thích/rất thích quảng cáo LCD. 7-8
lần/ngày Số lượt sử dụng thang máy của nhân viên văn phòng TP HCM Neilsen
Báo cáo Cibola tháng 3/2011 5,5 lần/ngày
Nhân viên văn phịng sẽ nhìn thấy màn hình quảng cáo LCD khi chờ đợi thang máy
120 lần Hiệu quả được đánh giá so với các hình thức khác
1.000 Số lượng khán giả trên một kênh quảng cáo LCD riêng biệt.
88% Nhân viên văn phịng có độ tuổi từ 22 - 40 Kantar
Media,
60% Trình độ đại học và trên đại học. Nielsen tháng 3/2011
90% Trung bình số lượng DN tái kí hợp đồng quảng cáo LCD mỗi năm.
2,4 Qua các năm thì quảng cáo LCD nơi cơng cộng vẫn giữ vị trí thứ 2 về mức độ thường xuyên được xem.
Trình tự thực hiện:
Lựa chọn nhà cung cấp dịch vụ: Đối với hình thức này, khi lựa chọn nhà cung
cấp dịch vụ quảng cáo cũng chính là chọn số lượng màn hình cũng như hệ thống địa điểm phát quảng cáo theo quy mơ có sẵn của các đối tác liên kết:
- Goldsun Focus Media (GFM).
- Số lượng màn hình LCD: 3.000 màn hình.
- Địa điểm quảng cáo: 270 tòa cao ốc thương mại, tòa nhà văn phòng cao ấp ở khu
vực Tp.HCM như: Petro Vietnam Tower, Diamond Office Building, MeLinh Point, Ha- bour View, Vincom, Diamond Plaza, Kumho, CentrePoint…
- Mơ tả về màn hình LCD sử dụng: Kích thước 17 inches, cơng suất: 40/35 W,
màn hình siêu mỏng (từ 2,5 đến 3,2 cm).
- Phát từ thứ hai đến thứ sáu hàng tuần. Chu kì quảng cáo 12 phút, tự động lặp lại
60 lần/LCD/ngày. Chọn gói clip quảng cáo 30s – là clip quảng cáo dịch vụ FiberVNN có sẵn trên trang web chính của VNPT (tuy nhiên ít được công khai phổ biến, không quảng cáo trên ti vi…)
- Trung bình mỗi tịa nhà có 11 tầng, và mỗi tầng 4 thang máy. - Số LCD trung bình = 3.000/270 = 11 LCD/tịa nhà.
Bố trí: Để khách hàng có thể tiện liên hệ hay xem tính năng dịch vụ khi cần, mỗi
tầng đặt 2 kệ đứng. Trên kệ bố trí tờ rơi quảng cáo và cước phí mới nhất của dịch vụ. Tờ rơi cũng được nhân viên Goldsun Focus Media quản lý và thêm bớt phù hợp khi thiếu/thừa
Thanh tốn: Do đặc thù của cơng cụ quảng cáo LCD là đăng kí hoặc thanh tốn
dịch vụ sau 1 tuần, để đảm bảo mức chi phí vừa phải thì WHTC nên chọn quảng cáo trong 4 tuần nhưng khơng quảng cáo liên tục trong vịng 1 tháng mà quảng cáo xen kẽ mỗi tuần trống. Như vậy thời gian quảng cáo sẽ kéo dài hơn (3 tháng), khách hàng cũng không bị nhàm chán bởi mẫu quảng cáo và chi phí chỉ bằng 1/3 so với quảng cáo liên tục 3 tháng.