- Thuế TNDN 28% Thuế GTGT
3.2.4. Tăng cường xã hội hóa việc sản xuất và quảng cáo các chương trình truyền hình
chương trình truyền hình
Xã hội hóa sản xuất và quảng cáo các chương trình truyền hình là một xu thế mang tính tất yếu. Xu hướng này đã xuất hiện ngay từ những ngày đầu khi truyền hình ra đời và ngày càng phát triển mạnh mẽ hơn.
Sau hơn 20 năm đổi mới, đời sống kinh tế của đất nước đã có những thay đổi mạnh mẽ. Cùng với đó là những thay đổi trong nhận thức, tư duy. Công chúng giờ đây khơng chỉ muốn ăn ngon mặc đẹp mà cịn cịn nhu cầu giải trí khác. Điều này làm xuất hiện thị trường vui chơi, giải trí. Trong lĩnh
vực này, truyền hình đã tỏ rõ lợi thế cạnh tranh của mình.
Truyền hình là loại sản phẩm vật chất đặc biệt. Nó khơng chỉ là hàng hóa thơng thường mà cịn là một loại sản phẩm mang tính đại chúng, tính cơng cộng cao. Trước yêu cầu phát triển, cần phải có một quan điểm tích cực trong triển khai các hoạt động kinh doanh, tìm kiếm nguồn thu. Tuy nhiên, để thực hiện được điều đó, các sản phẩm truyền hình phải đáp ứng tốt hơn nhu cầu thơng tin, giải trí lành mạnh của cơng chúng. Việc xã hội hóa các hoạt động của truyền hình đã và sẽ là một khuynh hướng tất yếu trong thời gian tới. Chỉ để cho công chúng tham gia ngày một nhiều hơn vào các cơng đoạn sản xuất của mình và hướng hoạt động sản xuất đến phục vụ và thoả mãn nhu cầu xem của cơng chúng, truyền hình mới có điều kiện thuận lợi để phát triển, giữ được ưu thế cạnh tranh trong bối cảnh thông tin bùng nổ hiện nay.
Việc tham gia mạnh mẽ vào tiến trình xã hội hóa, tận dụng được mọi nguồn lực trong xã hội để đầu tư cho phát triển sẽ là cơ sở để truyền hình tiếp tục củng cố chỗ đứng của mình
Vì vậy, Đài PTTHNB cần đẩy mạnh mơ hình xã hội hố sản xuất các chương trình truyền hình. Theo đó, cần có các quy chế thống nhất tạo điều kiện cho các đơn vị, tổ chức, có thể cả cá nhân ngồi đài cung cấp trọn vẹn sản phẩm theo yêu cầu của đài để phát sóng. Điều này có nghĩa là khâu sản xuất chương trình do nhiều đơn vị thuộc nhiều thành phần kinh tế - xã hội khác nhau thực hiện, cịn việc phát sóng thì thuộc quyền quản lý của Đài PTTHNB. Mơ hình này sẽ huy động được đơng đảo các lực lượng sáng tạo, sản xuất chương trình trong tồn xã hội đóng góp thành quả lao động của mình vào chương trình phát sóng.
Ngồi ra, Đài PTTHNB cũng cần có cơ chế đảm quyền bình đẳng cho các đơn vị thơng qua hình thức “đấu thầu”, tránh tình trạng “vừa đá bóng, vừa thổi cịi”, dễ dẫn đến tiêu cực khi đài vừa có quyền lựa chọn đối tác, vừa có
quyền giám sát, kiểm định sản phẩm, đồng thời đảm bảo sự công tâm của đài trong việc lựa chọn đối tác, nghiệm thu sản phẩm. Theo đó, đài cần xây dựng đội ngũ cán bộ có đủ năng lực để làm việc với các đối tác.