Nguồn: Báo cáo hoạt động kinh doanh Hải Yến giai đoạn năm 2013-2017
Hình 2.6: Biểu đồ lợi nhuận theo cơ cấu khách hàng giai đoạn 2013-2017
Nguồn: Báo cáo hoạt động kinh doanh Hải Yến giai đoạn năm 2013-2017
- 1,000,000,000 2,000,000,000 3,000,000,000 4,000,000,000 5,000,000,000 6,000,000,000
Doanh thu 2013 Doanh thu 2014 Doanh thu 2015 Doanh thu 2016 Doanh thu 2017 Biểu đồ doanh thu theo khách hàng giai đoạn 2013-2017
Hưng Lộc Phát Phú Mỹ Hưng Gamuda Land Phú Cường Hodeco Midea Thế Giới Di Động Điện máy Xanh Bách hóa Xanh Vuivui Skyworth
- 100,000,000 200,000,000 300,000,000 400,000,000 500,000,000 600,000,000 700,000,000 800,000,000
Lợi nhuận 2013 Lợi nhuận 2014 Lợi nhuận 2015 Lợi nhuận 2016 Lợi nhuận 2017 Biểu đồ lợi nhuận theo khách hàng giai đoạn
2013-2017
Hưng Lộc Phát Phú Mỹ Hưng Gamuda Land Phú Cường Hodeco Midea Thế Giới Di Động Điện máy Xanh Bách hóa Xanh Vuivui Skyworth
Nhận xét:
Theo biểu đồ hình 2.5 và 2.6 so sánh doanh thu và lợi nhuận theo cơ cấu khách hàng giai đoạn 2013-2017. Từ năm 2013-2015 hoạt động truyền thông kỹ thuật số của khách hàng chưa thực sự được chú trọng và khách hàng cũng chưa nhận ra hiệu quả thực sự của nó nên doanh số cịn thấp dẫn đến doanh thu và lợi nhuận chưa khả quan chủ yếu hoạt động để duy trì hệ thống. Đến năm 2016-2017 thị trường truyền thông kỹ thuật số phát triển rầm rộ, khách hàng bắt đầu quan tâm hơn quảng cáo theo cơng nghệ 4.0 hơn. Từ đó ngân sách đổ dồn vào quảng cáo truyền thông kỹ thuật số ngày càng tăng. Bởi khách hàng của Hải Yến gồm các công ty bất động sản, gia dụng và thương mại. Đối tượng tiêu dùng của khách hàng là những người mua trực tiếp và sử dụng điện thoại thông minh để lướt web mua sắm hoặc đọc báo chí, thơng tin. Do vậy khách hàng dễ bán được sản phẩm của mình hơn và khơng ngần ngại chi ngân sách quảng cáo trên kênh kỹ thuật số giúp cho doanh thu và lợi nhuận Hải Yến không ngừng tăng thúc đẩy Hải Yến phát triển mạnh mẽ hơn mảng truyền thông kỹ thuật số này.
2.4.3. Các hoạt động của truyền thông kỹ thuật số
Bảng 2.12: Doanh thu và lợi nhuận Hải Yến mảng TTKTS năm 2013
NĂM 2013
Doanh thu
VND
Lợi nhuận VND
Truyền thơng xã hội (Social Media)
Quảng cáo từ khóa (Google Adwords)
Tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm (SEO)
Email Marketing
Quảng cáo trên báo điện tử (PR Online) 479,821,040 40,248,392 Tiếp thị trên cơng cụ tìm kiếm (SEM)
Tiếp thị trên di động (Mobile Marketing)
Tổng cộng 479,821,040 40,248,392
Nguồn: Báo cáo hoạt động kinh doanh Hải Yến năm 2013
Nhận xét:
Năm 2013 Công ty tập tành làm TTKTS nên doanh thu và lợi nhuận còn hạn chế. Thậm chí trong q trình vận hành cịn gặp rất nhiều khó khăn bởi chưa có kinh nghiệm.
Bảng 2.13: Doanh thu và lợi nhuận Hải Yến mảng TTKTS năm 2014
NĂM 2014
Doanh thu Lợi nhuận
VND VND
Truyền thông xã hội (Social Media) 869,721,020 92,435,429
Quảng cáo từ khóa (Google Adwords)
Tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm (SEO)
Email Marketing
Quảng cáo trên báo điện tử (PR Online) 1,370,831,248 197,569,733
Tiếp thị trên cơng cụ tìm kiếm (SEM)
Tiếp thị trên di động (Mobile Marketing)
Tổng cộng 2,240,552,268 290,005,162
Nguồn: Báo cáo hoạt động kinh doanh Hải Yến năm 2014
Nhận xét:
Năm 2014 lĩnh vực TTKTS của cơng ty có khả quan hơn, so với năm 2013 doanh thu và lợi nhuận có tăng trưởng nhưng chưa đáng kể nhưng bù lại cơng ty sẽ có thời gian trải nghiệm về lĩnh vực này.
Bảng 2.14: Doanh thu và lợi nhuận Hải Yến mảng TTKTS năm 2015 NĂM 2015 NĂM 2015 Doanh thu VND Lợi nhuận VND
Truyền thông xã hội (Social Media) 689,721,020 67,850,212
Quảng cáo từ khóa (Google Adwords) 321,649,250 25,878,744
Tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm (SEO)
Email Marketing 92,000,000 16,820,125
Quảng cáo trên báo điện tử (PR Online) 1,625,275,955 162,839,953 Tiếp thị trên cơng cụ tìm kiếm (SEM)
Tiếp thị trên di động (Mobile Marketing)
Tổng cộng 2,728,646,225 273,389,034
Nguồn: Báo cáo hoạt động kinh doanh Hải Yến năm 2015
Nhận xét:
Năm 2015 doanh thu và lợi nhuận công ty tăng khơng nhiều so với năm 2014. Trong đó lợi nhuận vẫn cịn thấp lý do là chưa có nhiều kinh nghiệm nên chi phí khá cao.
Bảng 2.15: Doanh thu và lợi nhuận Hải Yến mảng TTKTS năm 2016 NĂM 2016 NĂM 2016 Doanh thu VND Lợi nhuận VND
Truyền thông xã hội (Social Media) 1,689,721,020 167,850,212
Quảng cáo từ khóa (Google Adwords) 351,649,250 27,878,744
Tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm (SEO) 421,698,399 40,673,502
Email Marketing 282,176,540 28,670,312
Quảng cáo trên báo điện tử (PR Online) 2,722,242,698 688,920,447 Tiếp thị trên cơng cụ tìm kiếm (SEM)
Tiếp thị trên di động (Mobile Marketing)
Tổng cộng 5,467,487,907 953,993,217
Nguồn: Báo cáo hoạt động kinh doanh Hải Yến năm 2016
Nhận xét:
Năm 2016 là bước đầu cơng ty có bước tiến đáng kể trong lĩnh vực TTKTS, doanh thu tăng gấp đôi năm 2015 và lợi nhuận tăng gấp ba so với năm 2015. Điều này cho thấy hiệu quả kinh doanh cơng ty có kinh nghiệm vận hành và tiết giảm được chi phí.
Bảng 2.16: Doanh thu và lợi nhuận Hải Yến mảng TTKTS năm 2017
Nguồn: Báo cáo hoạt động kinh doanh Hải Yến năm 2017
Nhận xét:
Năm 2017 là năm thành công nhất qua các năm mà công ty đầu tư lĩnh vực TTKTS và chiếm 80% doanh thu và lợi nhuận của tất cả các lĩnh vực. Cho thấy công ty đầu tư kinh doanh hiệu quả.
NĂM 2017
Doanh thu
VND
Lợi nhuận VND
Truyền thông xã hội (Social Media) 4,168,921,020 267,890,416
Quảng cáo từ khóa (Google Adwords) 2,351,749,250 127,878,650
Tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm (SEO) 921,678,399 45,679,502
Email Marketing 1,389,176,540 58,670,350
Quảng cáo trên báo điện tử (PR Online) 11,822,671,942 2,305,872,073
Tiếp thị trên cơng cụ tìm kiếm (SEM) 692,847,601 62,585,200
Tiếp thị trên di động (Mobile Marketing)