- Báo cáo và báo giá thị trường chứng khoán Thông tin sàn phẩm và chào hàng sản phẩm
3.3.2. Tải bài hát và nhạc chuông
Âm nhạc di động thường được định dạng như một tập tin mp3. Nhạc
chng đơn âm là hình thức đầu tiên của nhạc chuông. Đối với nhạc
chuông đơn âm, người dùng chỉ nghe một âm đơn sắc tại một thời điểm
khi tải về. Điều này đã được cài thiện khi có nhạc chuộng đa âm, nhạc
chng này cho phép người dùng nghe nhiều âm khác nhau cùng một lúc
khi tải về, do đó một giai điệu thuyết phục hơn được tạo ra.
Khi sự thưởng thức âm nhạc phát triển về chiều sâu, người sử dụng
thiết bị di động đặt ra các yêu cầu khắt khe hơn về dịch vụ tải bài hát và nhạc chng. Điều đó đã tiến tới những ứng dụng âm nhạc bổ sung như tải về các đoạn nhạc ngắn, nội dung động (có kèm đoạn video), thơng tin về nghệ sỹ và lời bài hát. Những thay đổi này phản ánh sự phát triển của
cơng nghệ nhưng đó chỉ là một phần của sự chuyển hóa.
C
Gia tăng số lượng thuê bao
Gia tăng số lượng thiết bj di động được
bán ra \
Hoàn thiện các thiết bị di động (dung lượng ì
bộ nhớ, khà năng đọc các định dạng tệp y
tin...)
Âm nhạc di động
Hoàn thiện nhạc số về định dạng và nội dung Tắng tài các sản phẩm nhạc số
Bổ sung các tiện ích đi kèm (lời bài hát, thông tin nghệ sỹ...)
Sơ đồ 3.1. Các mục tiốu bổ sung của âm nhạc di động
Vào thời điểm đầu tiên, dịch vụ tiện ích tài bài hát và nhạc chuông
được biết đến nhiều nhất là i-mode của NTT DoCoMo xuất hiện vào năm 1999, Tiếp sau đó đã xuất hiện rất nhiều các cổng thông tin di động cho
phép người dùng nghe và tải bài hát trên các thiết bị di động một cách dễ dàng. Nửa đầu năm 2003, doanh thu từ ngành băng đĩa nhạc của thế giới đã giảm 11% về cà sổ lượng và giá trị. Nguyên nhân của vấn đề này bắt nguồn từ nạn sao chép băng đĩa lậu. Ở Bắc Mỹ, châu Âu (Đức), Nhật
Bản, số lần tải nhạc tíái phép và số lượng đĩa lậu được bán ra còn vượt cả doanh số các bản nhạc và album được cấp phép. Tuy nhiên năm 2003, là một năm mang tính đột phá đối với dịch vụ âm nhạc trực tuyến, khi các công ty thu âm độc lập đã cho phép tài hàng nghìn bàn nhạc ở châu Âu một cách hợp pháp. Theo ước tính của Nielsen SoundScan, tổng doanh thu từ dịch vụ tải nhạc ở Mỹ trong nửa cuối năm đạt 19,2 triệu. Dịch vụ tài nhạc cũng khiến các đĩa đơn bán chạy hơn. Bước đầu, sự thành công
của iTumes Music Store của Apple đã khiến các dịch vụ trực tuyến hợp pháp ở Mỹ phát triển. Lĩnh vực này đã tăng trưởng hết sức cạnh tranh khi
các nhà cung cấp dịch vụ tìm cách bảo đàm các kênh phân phối mới thông qua hàng loạt các thỏa thuận hợp tác:
+ Trong lĩnh vực cung cấp băng thông rộng: iTumes và AOL, Rhapsody và Comcast.
+ Trong lĩnh vực sàn xuất phần cứng: Musicmatch và Dell, Napster và Samsung.
+ Các nhãn hiệu đã được thiết lập: iTumes và Pepsi, RealPlayer
Music Store và RollingStone.com
+ Trong lĩnh vực tổ chức giáo dục: Napster và Đại học Bang Penn. Tháng 1 năm 2004, Apple quyết định chuyển giao công nghệ máy
chơi nhạc số i-pod của mình cho Hewlet-Packard, cho phép tích hợp phần mềm iTumes Music Store vào máy tính, nhưng vẫn sử dụng phần
mềm này trên máy chơi nhạc số của Apple. Một thị trường âm nhạc di động trực tuyến phát triển đã được hình thành ở châu Âu với gần 30 dịch
vụ hợp pháp. Khi những tiến hóa trên thế giới nhạc số trực tuyến lan sang Mỹ và châu Âu, bước đột phá số đã mang lại sự thúc đẩy mạnh mẽ cho thị trường âm nhạc di động non trẻ. Các thiết bị và mạng di động dự kiến
năm 2003, doanh thu nhạc chuông frên thế giới đạt khoảng 1,7 tỷ đô la Mỹ, theo thống kê của Công ty nghiên cứu thị trường IEPI tại Mỹ.
Trong giai đoạn ban đầu này, việc kinh doanh nhạc qua mạng di
động được chi phối bởi các liên minh giữa các nhà khai thác dịch vụ di
động và công ty âm nhạc. Những liên minh này cho các thuê bao di động tải xuống và lấy mẫu những bàn nhạc mới, đồng thời cung cấp thông tin về nghệ sỹ theo yêu cầu cá nhân qua thiết bị di động. Ngay cả Nokia cũng đã dừng việc bán trị chơi, nhạc chng, sự chuyển hướng này đã phản ánh một sự thay đổi mạnh mẽ trong lĩnh vực di động. Thị trường nhạc chng và giải trí di động xuất hiện đầu tiên ở Nhật Bản và Hàn Quốc.
Sau đó lĩnh vực kinh doanh này đã lan rộng sang các quốc gia châu Á và Đông Âu, sau đó là Mỹ. Tháng 5 năm 2004. Vọdạfọne và Sony Music
Entertainment đã tụyên bố thỏa thuận cung cấp nội dung lớn nhất thế-giới giữa .jnột công ty âmnhạc-vàmột nhà khai thác mạng. Theo thỏa thuận, các tác phẩm âm nhạc của hàng trăm nghệ sỹ của Sony Music sẽ được cung cấp cho Vodone trên tồn thế giới. Được dự đoán là “một ngành kinh doanh hàng tỷ đô la Mỹ” tại Nhật Bản và châu Âu, nhạc chuông
được sắp xếp theo giá từ đơn âm với giá 99 xu cho đến nhạc chuông đa âm chất lượng cao với giá 2,5 đô la Mỹ. Chỉ tính riêng người tiêu dùng ở
Nhật đã mua 348 triệu bản nhạc chuông năm 2002, tương ứng với doanh số 508 triệu đô la Mỹ.
Những khách hàng đánh giá cao và có sự chú ý đặc biệt với tải bài hát và nhạc chuông thường ở độ tuổi từ 18 đến 24. Nhưng với sự hấp dẫn
của cá tính, người dùng cần có những nội dung tải về cho phép họ cá nhân hóa thiết bị di động theo phong cách riêng của mình. Nhạc số đã đi
xa hơn thuộc tính số hóa có thể tải về của nó, nó phản ánh lối sống, cảm giác, cá tính và tầng lớp của người sử dụng.