Như vậy mơ hình hồi qui đáp ứng được hết 3 biểu đồ đã nêu ở trên. Nhận xét:
a) Độ phù hợp của mơ hình.
Mơ hình nghiên cứu đạt R2 hiệu chỉnh bằng 0.575, nghĩa là 57.5% sự biến thiên ý nghĩa của quyết định mua sắm trực tuyến (DE) được giải thích do sự biến thiên của 06 biến độc lập nhận thức rủi ro (PR), mong đợi về giá (PRICE), sự tin tưởng (TRUST), nhận thức tính dễ (PEU), nhận thức sự hữu ích (PU), thương hiệu (RE). Cịn lại 42.5% là bởi những biến khơng thuộc mơ hình cộng với sai số ngẫu nhiên.
Kết quả từ bảng ANOVA lần 2 có trị số thống kê F = 32.542 với giá trị Sig. = 0.000 < 0.05 như vậy có thể kết luận là các biến độc lập hiện có trong mơ hình có thể giải thích được sự thay đổi của biến phụ thuộc trên tổng thể với mức ý nghĩa kiểm định là 5%. Điều này có nghĩa là mơ hình tác giả xây dựng phù hợp với tập dữ
Sig (β1), Sig (β2), Sig (β3),Sig (β4), Sig (β5), Sig (β6) < mức ý nghĩa 5%, nên những biến độc lập tương ứng là PR, PRICE, TRUST, PEU, PU, RE và có hệ số hồi qui phần có ý nghĩa về mặt thống kê ở mức ý nghĩa 5%.
Hiện tượng đa cộng tuyến: Hệ số VIF (1.093 - 1.690) nhỏ hơn 02 do vậy không xảy ra đa cộng tuyến. Mối quan hệ giữa các biến độc lập không ảnh hưởng đến kết quả giải thích mơ hình.
b) Phương trình hồi qui.
Do giá trị sig. của Constant > 0.05 nên không thêm vào phương trình hồi qui DE = -.159 *PR + 0.369*PRICE + 0.151*TRUST + 0.130*PEU + 0.228*PU +
0.236*RE.
Các biến độc lập: nhận thức rủi ro (PR), mong đợi về giá (PRICE), sự tin tưởng (TRUST), nhận thức tính dễ sử dụng (PEU), nhận thức sự hữu ích (PU), thương hiệu (RE).
Biến phụ thuộc: Quyết định mua sắm trực tuyến (DE).
Trong đó, hệ số β của PRICE, TRUST, PEU, PU, RE có hệ số dương, điều này có nghĩa các yếu tố trên tác động tích cực lên quyết định mua sắm trực tuyến (DE). Hệ số β của PR âm thể hiện tác động nghịch chiều đến quyết định mua sắm trực tuyến.
Ngoài ra nhân tố cùng chiều ảnh hưởng lớn nhất đến quyết định mua sắm trực tuyến đối với sản phẩm thời trang của người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh là mong đợi về giá (β = .327), thứ hai là thương hiệu (β = .213), thứ ba là nhận thức sự hữu ích (β = .191), thứ tư là Sự tin tưởng (β = .149), thứ năm là nhận thức tính dễ sử dụng (β = .131) và nhân tố ảnh hưởng nghịch chiều là nhân tố rủi ro (β = -.175). 4.5 Kiểm định các giả thuyết
Từ kết quả phân tích hồi qui nghiên cứu tìm ra 6 yếu tố có tác động đến quyết định mua sắm trực tuyến đối với sản phẩm thời trang của người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh.