CHƯƠNG 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.6 So sánh với các nghiên cứu trước đây
Mơ hình nghiên cứu đề xuất của tác giả gồm 7 nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm trực tuyến đối với sản phẩm thời trang gồm: (1) nhận thức rủi ro, (2) nhận thức sự hữu ích, (3) nhận thức tính dễ sử dụng, (4) mong đợi về giá, (5) sự tin tưởng, (6) ảnh hưởng xã hội, (7) thương hiệu. Sau khi phân tích thì kết quả đã loại bỏ nhân tốt (6) ảnh hưởng xã hội trong mơ hình, do đó mơ hình nghiên cứu hồn chỉ của tác giả chỉ cịn 6 nhân tố thay vì 7 như ban đầu.
Nghiên cứu của tác giả lấy mơ hình của Hossein Rezaee và cộng sự 2011 làm cơ sở lý thuyết để xây dựng, hình thành và phát triển của mơ hình nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm đối với sản phẩm thời trang. Qua quá trình nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng xã hội đã bị loại khỏi mơ hình.
Nhân tố mong đợi về giá và thương hiệu có tác động thuận chiều với quyết định mua sắm trực tuyến và có tác động đặc biệt quan trọng đối với việc mua sắm trực tuyến. Điều này cũng giống như trong nghiên cứu về yếu tố ảnh hưởng tới việc mua sắm online (Jozef Bucko, 2018, Sirkka L. Jarvenpaa, 1999).
Ngoài ra cũng giống như nhiều nghiên cứu trước đây 03 nhân tố nhận thức rủi ro, nhận thức sự hữu ích, nhận thức tính dễ sử dụng ln có tác động thuận và nghịch liên quan đến hành vi mua sắm, điều này hoàn tồn phù hợp với mơ hình TAM hiệu chỉnh và mơ hình mà tác giả dùng làm mơ hình gốc.
Tóm tắt chương 4
Chương 4 đã phân tích thống kê mơ tả về tổng số mẫu đã khảo sát, đánh giá độ tin cậy, phân tích EFA, phân tích hồi qui đa biến.
Dữ liệu thu thập cho thấy, người được khảo sát hầu hết đều đã sử dụng internet với thời gian lâu dài và có kinh nghiệm đối với việc mua hàng thời trang qua mạng
Đánh giá độ tin cậy Cronbach’s alpha, kết quả đều đạt giá trị > 0.6, hệ số tương quan biến-tổng của tất cả các biến đều lớn hơn 0.3.
Phân tích nhân tố khám phá EFA các yêu tố đánh giá đều đạt yêu cầu. Phân tích hồi qui đa biến cho thấy mơ hình đề xuất phù hợp với thị trường.