(Nguồn: Nguyễn Ngọc Điện, 2014)
Từ ma trận BCG, chúng ta đưa ra được các chính sách:
- Các SBU nằm trong vùng dấu chấm hỏi thường mới được thành lập trong ngành có mức tăng trưởng thị trường cao nhưng thị phần và doanh số nhỏ. Do vậy doanh nghiệp cần cân nhắc để đầu tư vốn đáng kể cho các đơn vị kinh doanh chiến lược này nhằm tăng thị phần tương đối sau đó thực hiện theo chiến lược ngơi sao hoặc theo chiến lược con chó.
- Các đơn vị kinh doanh chiến lược nằm trong vùng con bò sữa là nguồn cung cấp tài chính cho doanh nghiệp, 40%-60% thu nhập của doanh nghiệp phải được đem lại từ các SBU trong vùng con bò sữa.
- Các SBU nằm trong vùng ngôi sao thường dẫn đầu về thị phần ở ngành có tốc độ tăng trưởng thị trường cao, cạnh tranh gay gắt. Do vậy cần bảo vệ hoặc tăng thị phần tương đối của các SBU này thông qua đầu tư vào các nguồn lực và tiếp thị, thậm chí chấp nhận các dịng tiền âm vì nó là nguồn thu nhập cao và đem lại nhiều tiền trong tương lai.
- Các SBU nằm trong ơ con chó có rất ít khả năng mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp.
TÓM TẮT CHƯƠNG 1
Trong chương 1, tác giả đã trình bày khái quát lý thuyết về lý luận chiến lược bao gồm các khái niệm cơ bản về chiến lược kinh doanh, nội dung, trình tự và các phương pháp, mơ hình xây dựng chiến lược kinh doanh. Những nội dung này sẽ làm cơ sở lý luận cho việc phân tích và xây dựng chiến lược kinh doanh cho Cơng ty CP Sonadezi Long Bình ở các chương tiếp theo.
CHƯƠNG 2
PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH VÀ THỰC TRẠNG TÀI CHÍNH CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN SONADEZI LONG BÌNH 2.1. Giới thiệu tổng qt về Cơng ty cổ phần Sonadezi Long Bình
2.1.1. Lịch sử phát triển
Tiền thân của Cơng ty Sonadezi Long Bình là Xí nghiêp Dịch vụ Khu cơng nghiệp Sonadezi được thành lập năm 1997, trực thuộc Công ty Phát triển Khu cơng nghiệp Biên Hịa (thành lập ngày 15/12/1990, nay là Tổng Công ty Sonadezi). Sau khi thực hiện cổ phần hóa, Xí nghiệp Dịch vụ Khu công nghiệp Sonadezi chuyển thành Cơng ty Cổ phần Sonadezi Long Bình (SZB) và chính thức hoạt động từ ngày 01/07/2009.
Công ty hoạt động theo Điều lệ Công ty và Giấy chứng nhận đăng ký doanh nghiệp.
Tên tiếng Việt : CƠNG TY CỔ PHẦN SONADEZI LONG BÌNH
Tên tiếng Anh : SONADEZI LONG BINH SHAREHOLDING
COMPANY
Tên giao dịch : SONADEZI LONG BÌNH
Tên viết tắt : SZB
Website : www.szb.com.vn
Địa chỉ: Số 1, đường 3A, KCN Biên Hồ 2, P.Long Bình Tân, TP. Biên Hòa, tỉnh Đồng Nai.
Điện thoại: 0251.3834700 Fax: 0251.3835164
Hoạt động kinh doanh chính của Cơng ty SZB kinh doanh bất động sản công nghiệp và dân dụng; cung cấp các dịch vụ hạ tầng tại khu công nghiệp.
Công ty trực tiếp tiếp thị, cung cấp các sản phẩm, dịch vụ đến khách hàng bao gồm: đất công nghiệp; nhà xưởng; đất nền; nhà ở; cấp nước sạch; hạ tầng kỹ thuật; cho thuê văn phịng/hội trường.
Cơng ty sử dụng dịch vụ thuê ngoài khi cần thiết như: dịch vụ tư vấn/ thi công xây dựng; tư vấn môi trường; duy tu/ bảo vệ hạ tầng khu công nghiệp; dịch vụ cung cấp nước sạch; dịch vụ phân phối, tiếp thị sản phẩm; dịch vụ thu gom, xử lý chất thải; Dịch vụ thí nghiệm, kiểm định, kiểm toán, bảo hiểm, cung ứng/ bảo trì máy móc thiết bị văn phịng…
2.1.2. Cơ cấu tổ chức bộ máy Công ty
(Nguồn: Phịng hành chính nhân sự) Hình 2.1. Sơ đồ cơ cấu tổ chức bộ máy SZB
Là Công ty thành viên của Tổng Công ty Sonadezi - Công ty hạ tầng với hơn 25 năm kinh nghiệm đầu tư, quản lý và phát triển thành công các khu công nghiệp của tỉnh Đồng Nai với những dự án lớn và tầm cỡ, do đó kinh nghiệm trong ngành kinh doanh, đầu tư khu công nghiệp là một thế mạnh rất lớn của Công ty trong việc kế thừa sức mạnh từ thương hiệu và uy tín của Sonadezi để tiếp cận đối với các dự án mới và thu hút các nhà đầu tư trong và ngoài nước.
Cơng ty CP Sonadezi Long Bình hoạt động dưới dạng hình thức Cơng ty cổ phần. Cơ cấu tổ chức quản lý công ty bao gồm: Đại hội đồng cổ đông; Hội đồng quản trị; Ban tổng giám đốc và Ban kiểm sốt.
Tổng giám đốc cơng ty là người điều hành hoạt động hàng ngày của công ty và chịu trách nhiệm trước hội đồng quản trị về việc thực hiện các quyền và nhiệm vụ được giao.
Với lĩnh vực hoạt động chính là đầu tư, kinh doanh hạ tầng khu công nghiệp và xây dựng, mọi hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty CP Sonadezi Long Bình chịu ảnh hưởng sâu sắc bởi các yếu tố của nền kinh tế vĩ mô. Một khi các yếu tố này thay đổi sẽ lập tức tác động đến thị trường, kéo theo sự thay đổi của hàng loạt các nhu cầu trong nền kinh tế nói chung và ngành cơng nghiệp nói riêng. Nhóm rủi ro này bắt nguồn từ những yếu tố như tốc độ tăng trưởng GDP, lãi suất, lạm phát….
2.2. Phân tích mơi trường kinh doanh của Công ty cổ phần Sonadezi Long Bình
2.2.1. Phân tích mơi trường vĩ mơ
2.2.1.1. Mơi trường kinh tế
a. Phân tích ảnh hưởng của tốc độ tăng trưởng kinh tế
Tốc độ tăng trưởng GDP của Việt Nam giai đoạn 2010 - 2019 luôn được nhà nước giữ vững và ổn định ở mức 5-7%, với GDP bình quân đầu người 1.100-1.300 USD. Đây là những điều kiện vơ cùng thuận lợi cho các Doanh nghiệp nói chung và Cơng ty CP Sonadezi Long Bình nói riêng có điều kiện để phát triển. Từ năm 2012 đến nay, nền kinh tế nước ta bị ảnh hưởng mạnh mẽ từ cuộc khủng hoảng tài chính thế giới nhưng vẫn phát triển ổn định, tăng trưởng ở mức hợp lý, lạm phát đã dần được kiềm chế.
mức tăng trưởng 7,08%, của năm 2017 là 6,81% nhưng trong bối cảnh kinh tế thế giới gặp khó khăn, cả nước tập trung thực hiện mục tiêu ưu tiên kiềm chế lạm phát, ổn định kinh tế vĩ mơ thì mức tăng như vậy là hợp lý và thể hiện xu hướng cải thiện qua từng quý trong năm, khẳng định tính kịp thời, đúng đắn và hiệu quả của các biện pháp và giải pháp thực hiện của Trung ương Đảng, Quốc hội và Chính phủ.
(Nguồn: Niên giám thống kê, 2019)
Hình 2.2. Tăng trưởng GDP Việt Nam từ năm 2010 -2019
Qua hình 2.2, ta có nhận xét: Tốc độ tăng trưởng GDP của Việt Nam trong giai đoạn 2010 – 2019 đạt trên 5%, cao nhất là năm 2018, mức tăng trưởng 7,08%, của năm 2017 là 6,81% và gần đây nhất 2019 là 7,02% cho thấy sự ổn định kinh tế vĩ mô và sự tăng trưởng tốt của nên kinh tế trong bối cảnh kinh tế thế giới nhiều biến động khôn lường. Dự báo giai đoạn 2020 -2025 GDP Việt Nam tăng dần từ 6,7% đến 7,2% đây là điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của Công ty CP Sonadezi Long Bình nói chung và việc triển khai các chiến lược tài chính tại cơng ty nói riêng.
Cùng với sự tăng trưởng ổn định của nền kinh tế, thu nhập bình quân đầu người qua các năm liên tục tăng, đời sống của nhân dân được cải thiện, nhu cầu học tập đào tạo nâng cao trình độ ngày càng cao. Tốc độ tăng trưởng GDP Việt Nam ổn định là điều kiện thuận lợi cho Cơng ty CP Sonadezi Long Bình phát triển nguồn nhân lực của mình. 6,78 5,89 5,03 5,4 5,98 6,68 6,21 6,810 7,080 7,020 0 1 2 3 4 5 6 7 8 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Các chính sách về bảo hiểm xã hội, quy định về thai sản, quy định trong cơng tác an tồn lao động cũng tác động đến công tác đào tạo, bồi dưỡng CBCNV của doanh nghiệp. Các yêu cầu khắt khe trong an toàn lao động làm cho Cơng ty CP Sonadezi Long Bình phải tăng cường cơng tác đào tạo về an tồn lao động khơng chỉ cho các công nhân lao động trực tiếp mà còn cả các lao động gián tiếp, điều này cũng gây nhiều khó khăn trong việc xây dựng chiến lược tài chính của Cơng ty CP Sonadezi Long Bình.
b. Phân tích ảnh hưởng của lạm phát
Bảng 2.1. Lạm phát của Việt Nam từ năm 2010 – 2019
2010 2011 2012 2013 2015 2016 2017 2018 2019 Dự báo 2020 - 2025 18,13 6,81 6,04 1,84 0,63 2,66 3,53 3,54 2,73 Tăng dần từ 3,5- 4,7
(Nguồn: Niêm giám thống kê, 2019)
Hình 2.3. Lạm phát của Việt Nam từ năm 2010 -2019
(Nguồn: Niêm giám thống kê, 2019)
Qua bảng 2.1, ta có nhận xét: Lạm phát của Việt Nam đã giảm dần và được
11,75 18,13 6,81 6,04 1,84 0,63 2,66 3,53 3,54 2,73 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
duy trì ổn định từ năm 2012 dưới mức 7% và đặc biệt từ năm 2014 tỷ lệ lạm phát duy trì dưới 4%. Cụ thể năm 2012 lạm phát là 6,81% đến năm 2015 giảm xuống chỉ còn 0,63% và năm 2016 tăng lên 2,66% đến năm 2018 tiếp tục tăng thêm đạt 3,54%. Tuy nhiên, năm 2019, Việt Nam đã chính thức dùng mức tăng của CPI bình quân cả năm này để xác định chỉ số lạm phát và chỉ số này chỉ là 2,73% thấp hơn so năm 2018. Do đó mà mức lạm phát 2018 -2019 đã được kiểm soát ở mức 3,5% và giữ ổn định trong 2 năm. Có thể thấy Việt Nam đã kiểm soát lạm phát khá tốt trong giai đoạn 2010 – 2019 và dự báo giai đoạn 2020 - 2025 lạm phát Việt Nam tăng dần từ 3,5% đến 4,3% đây là cơ hội cho sự phát triển của Công ty CP Sonadezi Long Bình nói chung và chiến lược tài chính tại cơng ty nói riêng, bởi việc kiềm chế lạm phát ở mức thấp sẽ vẫn thúc đẩy được sự phát triển kinh tế mà vẫn giữ ổn định các yếu tố khác thuận lợi cho việc sản xuất kinh doanh của Cơng ty CP Sonadezi Long Bình.
Hình 2.4. Tỷ lệ thất nghiệp từ năm 2010 – 2019
(Nguồn: Niêm giám thống kê, 2019)
Qua hình 2.4, ta thấy: Theo thơng tin từ Tổng cục Thống kê, tỷ lệ thất nghiệp của lao động trong độ tuổi năm 2015 là 2.31% (năm 2013 là 2.2%; năm 2014 là 2.08%). Năng suất lao động mặc dù đã cải thiện nhưng vẫn còn ở mức thấp so với các nước trong khu vực và không đồng đều giữa các ngành và lĩnh vực. Tỷ lệ thất
2,88 2,27 1,99 2,2 2,08 2,31 2,23 2,24 2,01 2,39 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
nghiệp của lao động trong độ tuổi năm 2015 là 2.31%, trong đó khu vực thành thị là 3.29% (năm 2013 là 3.59%; năm 2014 là 3.40%); khu vực nông thôn là 1.83% (năm 2013 là 1.54%; năm 2014 là 1.49%). Tỷ lệ thất nghiệp của lao động trong độ tuổi 2016 là 2.23%. Tỷ lệ thất nghiệp của lao động trong độ tuổi có trình độ đại học trở lên của cả nước là 3.96%. Lực lượng lao động từ 15 tuổi trở lên của cả nước đến thời điểm 01/4/2016 ước tính là 54.4 triệu người, tăng 1.4% so với cùng thời điểm năm 2015. Năm 2017 tỷ lệ thất nghiệp tăng nhẹ 0.01% so với năm 2016 đạt 2.24% và năm 2018 tỷ lệ thất nghiệp đạt 2.01% giảm 0.23% so với năm 2017. Năm 2019 tỷ lệ thất nghiệp là 2.39% tăng 0.38% so với năm 2018. Tỷ lệ thất nghiệp đã ảnh hưởng tới tình hình tài chính của Cơng ty CP Sonadezi Long Bình, đây là cơ hội để Cơng ty CP Sonadezi Long Bình chọn lọc và phát triển những nhân tố phù hợp với mục tiêu, yêu cầu phát triển của công ty bởi cung về lao động trên thị trường đang dư thừa và việc này là điều kiện thuận lợi cho chiến lược tài chính.
c. Phân tích sự ảnh hưởng của sự thay đổi lãi suất và tỷ giá
Bảng 2.2. Tỷ giá hối đoái qua các năm 2010 – 2019
2010 2011 2012 2013 2015 2016 2017 2018 2019 Dự báo 2020 - 2025 20,69 20,85 21,04 21,41 21,24 22,18 22,74 23,02 23,24 Tăng dần từ 23,03- 24,2
(Nguồn: Niêm giám thống kê, 2019)
Trong giai đoạn 2012-2019 tỷ giá hối đoái được NHNN giữ ổn định chỉ tăng nhẹ 3 -5% mỗi năm. Sang năm 2019 tăng cao nhất là 23,24% do biến động và những bất ổn nền kinh tế thế giới. Dự báo giai đoạn 2020 - 2025 tỷ giá hối đoái Việt Nam tăng dần từ 23,03 đến 24,2 đây là thách thức cho việc sự phát triển của Cơng ty CP Sonadezi Long Bình nói chung và việc đưa ra chiến lược tài chính phù hợp của Cơng ty CP Sonadezi Long Bình.
(từ 18.544VND/USD lên 23.020 VND/USD) và giữa nguyên biên độ. Với những giải pháp này, thị trường ngoại tệ, thị trường vàng đã từng bước bình ổn, tỷ giá chính thức so với tỷ giá trên thị trường tự do được thu hẹp, từng bước lành mạnh hóa các giao dịch vốn trong xã hội. Việc biến động của tỷ giá hối đoái đã ảnh hưởng khá nhiều đến các sản phẩm tín dụng của Cơng ty CP Sonadezi Long Bình trong đó có sản phẩm cho vay tiêu dùng cá nhân.
(Nguồn: Niêm giám thống kê, 2019)
Hình 2.5. Biểu đồ lãi suất Việt Nam từ năm 2010 -2019
Qua hình 2.5, ta thấy: Lãi suất tiền gửi của Việt Nam tăng cao nhất năm 2010 – 2011, đây là thời kỳ phát triển nóng của Việt Nam. Đến những năm 2012 - 2019 thì giảm dần qua các năm. Đầu năm 2011, trước nguy cơ lạm phát cao bùng nổ, Chính phủ đã ban hành Nghị quyết số 11/NQ-CP ngày 24/2/2011 về những giải pháp chủ yếu tập trung kiềm chế lạm phát, ổn định kinh tế vĩ mô, bảo đảm an sinh xã hội năm 2011 lần lượt là 20% và 16%. Năm 2019 lãi suất tiền gửi 12 tháng là 7,6%. Dự báo giai đoạn 2020 - 2025 lãi suất tiền gửi không kỳ hạn Việt Nam tăng dần từ 1,3% đến 2,5% đây là những thách thức cho sự phát triển của Công ty CP Sonadezi Long Bình và thách thức đối với việc hoạch định chiến lược tài chính của công ty. 3,00 6,00 2,00 1,00 1,00 1,00 1,100 1,2 1,2 1,3 11,400 14,00 7,00 6,500 5,400 6,200 6,00 6,4 6,5 7,03 11,650 17,00 9,00 7,500 6,200 7,200 6,500 7,2 7,5 7,7 ,00 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00 16,00 18,00 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Không kỳ hạn Kỳ hạn 6 tháng Kỳ hạn 12 tháng
2.2.1.2. Mơi trường chính trị - pháp luật
Công ty Cổ phần Sonadezi Long Bình là một pháp nhân được thành lập tại Việt Nam, hoạt động dưới mơ hình cơng ty cổ phần và cùng với đặc điểm về ngành nghề nên chịu sự chi phối của các văn bản pháp luật như Luật doanh nghiệp, Luật Tài nguyên môi trường, Luật Chứng khoán, Luật Thuế thu nhập doanh nghiệp, Luật kế toán, Luật kiểm toán, Luật Bất động sản, và các văn bản pháp luật có liên quan. Để đáp ứng lộ trình hội nhập tồn cầu và những thay đổi của nền kinh tế, hệ thống văn bản pháp luật của Việt Nam đang ở giai đoạn đổi mới mạnh mẽ, vừa tạo thuận lợi cho các doanh nghiệp, vừa tạo ra những thách thức trước sự cạnh tranh của một sân chơi mở rộng.
2.2.1.3. Mơi trường văn hóa xã hội
Văn hóa trong kinh doanh: Người Việt Nam ln quan tâm đến việc giữ gìn
các mối quan hệ với mọi thành viên trong tập thể, cộng đồng, lại vừa có phần hơi rụt rè và khi xem xét các vấn đề giữa “lý và tình” thì có phần thiên về tình cảm hơn. Những nét đặc trưng văn hóa này khiến cho trong hoạt động kinh doanh giữa các doanh nghiệp, tổ chức với khách hàng thì các bên tham gia đều rất coi trọng đến việc giao tiếp, xây dựng và duy trì quan hệ và có thói quen “lobby” trong q trình triển khai các dự án.
Mỗi tổ chức kinh doanh đều hoạt động trong một môi trường xã hội nhất định giữa tổ chức và mơi trường có mối liên hệ chặt chẽ, tác động qua lại lẫn nhau.