1. SONY 823 2 KEWPIE
2.2.3.3. Tiêu chí xác định nhãn hiệu nổi tiếng
Để có thể xác định một NHHH có phải là NHNT hay không, Tòa án sẽ phải cân nhắc, xem xét đến các yếu tố sau đây:
- Khoảng thời gian và mức độ sử dụng nhãn hiệu trong mối liên hệ với hàng hóa hay dịch vụ mà nhãn hiệu được sử dụng;
- Khoảng thời gian và quy mô của các hoạt động quảng cáo hay phổ biến nhãn hiệu;
- Phạm vi địa lý của các khu vực thương mại mà nhãn hiệu được sử dụng; - Các kênh lưu thông đối với hàng hóa hay dịch vụ mà qua đó nhãn hiệu được sử dụng;
- Mức độ công nhận nhãn hiệu trong các khu vực thương mại và các kênh lưu thông hàng hóa hay dịch vụ được sử dụng bởi chủ sở hữu nhãn hiệu;
- Bản chất và mức độ của việc sử dụng NHHH giống hay tương tự của bên thứ ba;
- Nhãn hiệu đã được đăng ký theo Đạo luật ngày 03/03/1881 hoặc Đạo luật ngày 20/02/1905, hoặc đăng ký nguyên tắc hay chưa.
Có thể thấy rằng các tiêu chí làm cơ sở cho Tòa Án xem xét một NHNT ở Hoa Kỳ khá rõ ràng và cụ thể. So với Nhật Bản và Liên Minh Châu Âu, các tiêu chí này có phần chặt chẽ hơn, nó bổ sung thêm tiêu chí các kênh lưu thông đối với hàng hóa dịch vụ mà qua đó nhãn hiệu được sử dụng. Và đặc biệt là tiêu chí bản chất và mức độ của việc sử dụng NHHH giống hay tương tự của bên thứ ba. Sở dĩ có tiêu chí này bởi lẽ một nhãn hiệu càng nổi tiếng bao nhiêu thì càng có nhiều khả năng bị lợi dụng để làm giả, bắt chước.
Những thành tựu mà Hoa Kỳ đã đạt được trong quá trình bảo hộ NHHH nói chung và NHNT nói riêng là hết sức thực tế. Điều này đã được chứng minh thông qua những số liệu thống kê về số lượng các nhãn hiệu hàng đầu thế giới trong những năm vừa qua.
Tạp chí Business Week, một tạp chí của Mỹ vào năm 2003 đã có cuộc điều tra về những NHNT toàn cầu, theo đó kết quả như sau:
TT Nhãn hiệu Nước Giá trị nhãn hiệu (nghìn đô la) 1 COCA-COLA U.S 70.45 2 MICROSOFT U.S 65.17 3 IBM U.S 51.77 4 GE U.S 42.34 5 INTEL U.S 32.11 6 NOKIA Finland 29.44 7 DISNEY U.S 28.04 8 MCDONALD’S U.S 24.70 9 MARLBORO U.S 22.18 10 MERSEDES Germany 21.35 11 TOYOTA Japan 20.78 12 HEWLETT-PACKARD U.S 19.86 13 CITIBANK U.S 18.57 14 FORD U.S 17.07 15 AMERICAN EXPRESS U.S 16.83 16 GILLETTE US 15.98 17 CISCO US 15.79 18 HONDA Japan 15.63 19 BMW Germany 15.11 20 SONY Japan 13.15