II. THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CễNG TY
1.Đặc điểm mặt hàng kinh doanh của Cụng ty Cổ phần Hương Sen
Cụng ty chuyờn sõu sản xuất mặt hàng Gỗ mỹ nghệ trang trớ xuất khẩu với một quy trỡnh khộp kớn từ khảo sỏt, nghiờn cứu thị trường nắm bắt nhu cầu, thị hiếu tiờu dựng
của khỏch hàng; thiết kế mẫu mó sản phẩm, nghiờn cứu phỏt triển cụng nghệ sản xuất, hợp tỏc sản xuất cho tới xuất khẩu sản phẩm.
Đồ gỗ và thủ cụng mỹ nghệ nằm trong 13 mặt hàng xuất khẩu chủ lực được Nhà nước đưa vào cỏc chương trỡnh xỳc tiến thương mại trọng điểm quốc gia.
Sản phẩm của cụng ty được sản xuất theo cụng nghệ mới khụng phải là cụng nghệ phổ biến hay được chuyển giao từ tổ chức khỏc. Đú là cụng nghệ sản xuất cốt sản phẩm bằng bột gỗ đó đăng ký Bằng độc quyền sỏng chế. Ban đầu bằng đụi bàn tay tài hoa cỏc hoạ sỹ thiết kế cho ra đời vúc dỏng của sản phẩm bằng thạch cao. Từ đú phõn xưởng khuụn mẫu sẽ sản xuất khuụn để ộp cốt sản phẩm từ bột gỗ. Sản phẩm sau khi được ộp mới chỉ được gọi là cốt mộc. Sản phẩm cốt mộc này sẽ được phủ lờn bởi cỏc chất liệu bề mặt: sơn mài, thuỷ tinh, kim loại, đỏ, vật liệu tự nhiờn khỏc. Sau cụng đoạn húan thiện về đường nột, độ búng cũng như một vài tiờu chuẩn khỏc sản phẩm mới thực sự húan thiện và đạt độ tinh xảo cao.
Sản phẩm của cụng ty cú tớnh mới và khả năng cạnh tranh cao trờn thị trường thế giới, cú đặc điểm của một loại sản phẩm kinh tế tri thức, cú hàm lượng chất xỏm cao, là những dũng hàng cú sự khỏc biệt lớn với cỏc sản phẩm cựng loại ở tớnh sỏng tạo nghệ thuật và sự húan thiện, phự hợp với xu hướng mới của thị trường cỏc nước phỏt triển, dễ gõy được sự chỳ ý và tạo được ấn tượng tốt đối với khỏch hàng. Chớnh vỡ thế thị trường tiờu dựng mặt hàng của cụng ty là thị trường cỏc nước phỏt triển, đối tượng khỏch hàng là những người cú thu nhập tại cỏc thị trường này.