- Kiểm soát về cách thức bài trí cơ sở kinh doanh
TÁCH VÀ SÁP NHẬP DOANH NGHIỆP
6.2.1. Liên minh thương hiệu và phát triển thương
hiệu liên minh
•- Hợp tác thương hiệu với sự hỗ trợ đa năng (Multiple sponsor cobranding): hai hoặc nhiều doanh nghiệp liên minh chiến lược trong công nghệ, phân phối, xúc tiến bán hàng.
•- Hợp tác thương hiệu thành phần (Ingredient Cobranding): là hình thức tạo ra giá trị thương hiệu cho nguyên vật liệu, các thành phần chứa trong các sản phẩm khác. Nhà chế tạo sản xuất ra một bộ phận cấu thành của một sản phẩm cuối cùng vàquảng bá thương hiệu của họ dưới sản phẩm của người khác.
6.2.1. Liên minh thương hiệu và phát triển thương
hiệu liên minh
Liên minhthương hiệu
• Liên minh thương hiệu: việc sử dụng hai hoặc nhiều hơn các thương hiệu trên một sản phẩm nhất định để tạo ra đồng thương hiệu và có sự liên kết chặt chẽ về mặt kinh tế.
• Liên minh thương hiệu: là sự kết hợp của các thương hiệu để tạo ra một sản phẩm mới gắn với mộttên thương hiệu mới.
• Liên minh thương hiệu: sự kết hợp của hai hay nhiều thương hiệu trong việc tiếp thị, quảng bá sản phẩm của cả haithương hiệu.
6.2. Quản trị tài sản thương hiệu trong mua bán, chia tách và sáp nhập doanh nghiệp bán, chia tách và sáp nhập doanh nghiệp
6.2.2. Đổi tên thương hiệu và hoán vị thương hiệu
• Khái niệm đổi tên thương hiệu: là việc thay đổi tên thương hiệu cũ bằng tên thương hiệu khác
• Khái niệm hoán vị thương hiệu: thay đổi vị trí của các thương hiệu trong sự kết hợp của các thương hiệu khác nhau.
6.2. Quản trị tài sản thương hiệu trong mua bán, chia tách và sáp nhập doanh nghiệp bán, chia tách và sáp nhập doanh nghiệp
6.2.3. Loại bỏ một thương hiệu và tái tung (re-launche) thương hiệu Loại bỏ một thương hiệu
• Tiếp cận về loại bỏ một thương hiệu: - Loại bỏ tạm thời
- Loại bỏ vĩnh viễn
• Những lý do để loại bỏ một thương hiệu
- Một thương hiệu bị thất bại (Không được người tiêu dùng chấp nhận) - Một thương hiệu không còn đem lại hiệu quả cho doanh nghiệp