Xu hướng khách mua lặp lại sản phẩm của một thương hiệu trong một khoảng thời gian nhất định thay vì mua các thương hiệu khác
2.3.3. Phát triển dựa vào các hoạt động khai thác thương hiệu
thác thương hiệu
• Các hoạt động nhượng quyền
– Nhượng quyền sơ cấp: Nhận quyền thương mại từ Bên nhượng quyền ban đầu
– Nhượng quyền thứ cấp: Bên nhượng quyền có quyền cấp lại quyền thương mại mà mình đã nhận từ Bên nhượng quyền ban đầu cho Bên nhận quyền thứ cấp
• Li-xăng nhãn hiệu và các tài sản trí tuệ khác
– Cấp quyền khai thác nhãn hiệu
– Cấp quyền khai thác sáng chế
– Cấp quyền khai thác các đối tượng sở hữu trí tuệ khác
• Chuyển nhượng thương hiệu
– Chuyển nhượng từng thương hiệu riêng của doanh nghiệp
– Chuyển nhượng đồng thời nhiều thương hiệu
2.3.3. Phát triển dựa vào các hoạt động khai thác thương hiệu thác thương hiệu
Các hoạt động nhượng quyền
Xét theo tiêu chí lãnh thổ:
- Nhượng quyền thương hiệu từ nước ngoài vào nội địa: Đây là hình thức mà thương hiệu có khởi nguồn từ nước ngoài đầu tư vào nội địa theo hình thức Franchise
- Nhượng quyền thương hiệu từ trong nước ra nước ngoài: Là hình thức mà các thương hiệu nội địa đầu tư ra nước ngoài bằng cách nhượng quyền
- Nhượng quyền trong nước
2.3.3. Phát triển dựa vào các hoạt động khai thác thương hiệu thác thương hiệu
Xét theo tiêu chí hoạt động kinh doanh:
- Nhượng quyền thương hiệu phân phối sản phẩm: Đây là hình thức mà người nhượng quyền cho phép người nhận quyền phân phối sản phẩm do mình sản xuất, dịch vụ của mình trong phạm vi khu vực và thời gian nhất định, sử dụng thương hiệu (brand), biểu tượng, tên nhãn hiệu (trade mark), logo, slogan (khẩu hiệu)…
- Nhượng quyền thương hiệu sử dụng công thức kinh doanh: không chỉ cho phép bên nhận nhượng quyền được phân phối sản phẩm dưới thương hiệu của người nhượng quyền mà còn chuyển giao kỹ thuật kinh doanh, công thức điều hành quản lý và huấn luyện nhân viên cho bên nhận nhượng quyền.
Nhượng quyền theo tiêu chí phát triển hoạt động:
- Nhượng quyền thương hiệu độc quyền - Nhượng quyền thương hiệu vùng
- Nhượng quyền thương hiệu phát triển khu vực - Nhượng quyền thương hiệu riêng lẻ