Xí nghiệp chế biến thuỷ đặc sản xuất khẩu
2.3.1.1. Công tác hoạch định.
Hoạch định bán hàng là giai đoạn đầu của quá trình hoạt động bán
hàng, nó mang tính quyết định đến thành công hay thất bại trong hoạt động
của doanh nghiệp thương mại. Là một doanh nghiệp nhà nước hoạt động
trong nền kinh tế thị trường hết sức gay gắt để có thể tồn tại và đứng vững
trên thị trường đòi hỏi lãnh đạo Xí nghiệp phải luôn thực hiện tốt các chức năng quản trị của mình.
Trước tiên Xí nghiệp đề ra mục tiêu hoạt động tiêu thụ hàng hoá của
từng năm, trên cơ sở đó Xí nghiệp tổ chức nghiên cứu thị trường và xây dựng các chính sách tiêu thụ của từng thời kỳ. Mục tiêu hoạt động của Xí
nghiệp là tăng doanh thu bán ra, tăng lợi nhuận, nâng cao khả năng cạnh
tranh và sử dụng có hiệu quả nhất mọi nguồn lực của Xí nghiệp. Trên cơ sở
các mục tiêu đó Xí nghiệp tiến hành nghiên cứu các khu vực thị trường đã hoạt động từ đó xây dựng chính sách, kế hoạch tiêu thụ cho phù hợp. Việc
nghiên cứu thị trường sẽ quyết định kết quả hoạt động tiêu thụ ra ngoài còn
ảnh hưởng trực tiếp đến các hoạt động sản xuất của Xí nghiệp. Những câu
hỏi mà việc nghiên cứu cần giải đáp là: Thị trường của Xí nghiệp?
Tập khách hàng của Xí nghiệp?
Khả năng tiêu thụ của Xí nghiệp trên mỗi khu vực thị trường?
Yêu cầu của khách hàng về hàng hoá và dịch vụ kèm theo?
Nhìn chung việc nghiên cứu thị trường của Xí nghiệp thực hiện chưa
được tốt. Việc nghiên cứu mới có tính chất bị động thiếu tính dự báo cụ thể.
Nguyên nhân chủ yếu do Xí nghiệp chưa có bộ phận riêng chuyên nghiên
cứu thị trường mà chỉ dựa vào những báo cáo riêng lẻ của các nhân viên
kinh doanh nên tính chính xác và hiệu quả chưa cao.
Dựa trên cơ sở các mục tiêu đã đề ra. Xí nghiệp tiến hành nghiên cứu
các khu vực thị trường mà công ty hoạt động từ đó xác định chính sách tiêu
thụ, kế hoạch tiêu thụ cho phù hợp khu vực thị trường. Sau khi thực hiện
công tác nghiên cứu thị trường, căn cứ vào kết quả của việc nghiên cứu thị
trường, bước tiếp theo trong công tác hoạch định là Xí nghiệp tiến hành xây dựng các chính sách tiêu thụ.
a.Chính sách về mặt hàng kinh doanh: Được xây dựng trước tiên vì nó giúp Xí nghiệp chọn mặt hàng kinh doanh phù hợp với khả năng của Xí
nghiệp, phù hợp với tình hình tiêu thụ của thị trường. Từ đó đảm bảo tiêu thụ mặt hàng có hiệu quả cao nhất và đạt được các mục tiêu đề ra. Phải tiến
lựa chọn mặt hàng kinh doanh theo từng hướng cạnh tranh để từ đó tiếp tục tăng cường hay giảm bớt một số mặt hàng kinh doanh tuỳ theo nhu cầu thị trường.
b. Chính sách giá: Với chính sách giá này Xí nghiệp tập trung vào hai
mục tiêu chính là lợi nhuận và khối lượng bán ra. Trước hết, Xí nghiệp xác
định kinh doanh là phải có lãi nên định giá là phải bù đắp đầy đủ chi phí kinh doanh và sau đó là mục tiêu tăng dần khối lượng bán nhằm xây dựng vị
thế của Xí nghiệp trên thị trường và giảm bớt rủi ro.
Giá cả hàng hóa được xác định dựa trên việc tính đầy đủ chi phí phát
sinh. Chiến lược giá của Xí nghiệp là với từng mặt hàng cụ thể, dựa trên nhu
cầu tốc độ tiêu thụ của thị trường mà Xí nghiệp có thể điều chỉnh lãi mức
cho phù hợp. Tuỳ theo yêu cầu của khách hàng về giá cả mà Xí nghiệp cung
cấp hàng hoá có chất lượng phù hợp.
Tuy nhiên, chính sách định giá của Xí nghiệp còn nhiều hạn chế. Xí
nghiệp không có định hướng rõ ràng mới chỉ chủ yếu nhằm giải quyết tốt
việc bán hàng, không có chính sách định giá bán lâu dài nhằm vào mục tiêu
đã chọn, cùng với đó là công tác dự đoán, dự báo khối lượng hàng hoá tiêu
thụ và giá cả của Xí nghiệp chưa được tiến hành chu đáo còn mang tính bị
động thiếu chính xác.
c.Đối với chính sách phân phối của Xí nghiệp mới chỉ tập trung ở thị trường nước ngoài trong đó chủ yếu là thị trường Trung Quốc, EU. Thị trường xuất khẩu Xí nghiệp chủ động ký kết hợp đồng xuất khẩu với đối tác,
một phần Xí nghiệp xuất khẩu qua trung gian đó là công ty xuất nhập khẩu
thuỷ sản Hà Nội. Đối với thị trường trong nước Xí nghiệp tiến hành phân phối các đại lý đơn vị, khách hàng tư nhân theo hợp đồng bán buôn, bán lẻ đã ký kết. Ngoài ra Xí nghiệp có các cửa hàng bán và giới thiệu sản phẩm
d.Chính sách giao tiếp khuyếch trương: Được thực hiện chủ yếu qua các
nhân viên bán hàng và lực lượng nhân viên kinh doanh. Nó có ưu điểm là
chi phí thấp, linh hoạt và giúp Xí nghiệp tiếp cận tốt với khách hàng với thị
trường.
Cuối cùng là việc lựa chọn và quyết định phương án tiêu thụ sản phẩm
trên cơ sở nghiên cứu các chính sách, biện pháp tiêu thụ sản phẩm.
Xí nghiệp tiến hành phân tích lựa chọn để đưa ra một phương án tiêu
thụ sản phẩm tối ưu như:
Phương án đảm bảo tính khả thi.
Phương án tiêu thụ tối ưu phải đưa ra các tiêu chuẩn định tính, định lượng có thể so sánh, lựa chọn.
Qua phân tích ta thấy công tác hoạch định tiêu thụ hàng hoá của Xí
nghiệp được thực hiện tốt. Tuy nhiên còn một số nhược điểm cần khắc phục như tính thụ động trong việc định hướng, chính sách giá thiếu định hướng.