3.3 Phương pháp phân tích dữ liệu
3.3.1.2 Phương pháp thực hiện phỏng vấn nhóm
Với mục tiêu phỏng vấn nhóm là kiểm tra, sàng lọc biến độc lập và hoàn thiện từ ngữ trong bảng hỏi, nghiên cứu định tính chỉ là nghiên cứu bổ sung, hỗ trợ cho nghiên cứu khảo sát định lượng nên yêu cầu mẫu không lớn. Cách thức thực hiện phỏng vấn nhóm là phỏng vấn đến khi đạt bão hòa về mặt thông tin thì dừng lại.
(2) Thu thập và xử lý thông tin
Dựa trên mục tiêu nghiên cứu định tính, thang đo nháp, tác giả sẽ thiết kế một dàn bài thảo luận bao gồm nhiều câu hỏi mở với nội dung liên quan đến mô hình nghiên cứu, thang đo và tương tác để người tham gia thảo luận nhóm đánh giá các biến quan sát cho từng thang đo trong mô hình. Bảng hỏi dự định được chia làm ba phần (Phụ lục 1).
- Phần 1: Giới thiệu mục đích, ý nghĩa của cuộc phỏng vấn. - Phần 2: Các câu hỏi để kiểm tra và sàng lọc các biến độc lập
- Phần 3: Giới thiệu các thang đo của biến độc lập và biến phụ thuộc để xin ý kiến đóng góp điều chỉnh bổ sung.
Kết luận được đưa ra dựa trên tổng hợp quan điểm chung của những người được phỏng vấn có cách nhìn tương tự nhau. Kết quả tìm được sẽ được so sánh với mô hình lý thuyết ban đầu để xác định mô hình chính thức cho nghiên cứu.
Nghiên cứu sơ bộ định tính được thực hiện tại TP.HCM vào tháng 2 năm 2017 nhằm mục đích khám phá, điều chỉnh, bổ sung thang đo các khái niệm nghiên cứu. Đầu tiên, dựa trên cơ sở lý thuyết về hành vi có kế hoạch (TPB) của Ajzen (1991) và các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua RAT như sự quan tâm đến sức khoẻ, nhận thức về chất lượng, sự quan tâm đến môi trường, chuẩn mực chủ quan, nhận thức về sự sẵn có của sản phẩm và nhận thức về giá sản phẩm. Sau đó, tác giả tiến hành thảo luận theo nhóm gồm 10 người là những cư dân đang sinh sống và làm việc tại TP.HCM được chia thành 2 nhóm để thảo luận. Trong những buổi thảo luận nhóm này, tác giả cũng đã kết hợp tham khảo các thang đo của các nghiên cứu trước đây để