PHẦN 2 : PHÂN TÍCH HOÀN CẢNH MARKETING CỦA FPT SHOP
3.4. Nhận xét về hoạt động E-marketing của website FPT Shop
3.4.2 Phân tích website qua công cụ đo lường
Như chúng ta đã biết hiện nay website của FPT Shop được đánh giá là một trong những web thương mại điện tử cao cấp đứng đầu Việt Nam. Và để có được thành công như ngày hôm nay Fpt Shop đã không ngừng nỗ lực và phát triển hệ thống quản lí nội dung với những tiêu chuẩn SEO cơ bản và họ đã cho thấy được rằng họ vẫn đang làm rất tốt về các tiêu chuẩn SEO trên website của họ. Để đo lường được quá trình cải thiện website của Fptshop.com.vn nhằm tăng khả năng hiển thị trên trang kết quả công cụ tìm kiếm nhóm đã phân tích qua các công cụ đo lường và được thể hiện qua một số tiêu chí điển hình sau:
Siteliner: Website của Fptshop.com.vn gây ấn tượng khi có số lượng nội dung lớn và họ đã làm khá tốt khi đã thiết kế bố cục giao diện có nội dung hợp lý dễ dàng cho người xem.Họ cung cấp đầy đủ thông tin hỗ trợ người dùng về mặt hình ảnh, video và đáp ứng đầy đủ các tiêu chuẩn SEO mà các công cụ tìm kiếm đưa ra. Tuy nhiên khi sử dụng công cụ Siteliner cho thấy website Fptshop.com.vn trùng lặp nội dung lên đến 31%. Con số này khá lớn mà Fptshop.com.vn cần khắc phục để không ảnh hưởng bởi thuật toán Panda của Google.
Backlink
So với nội dung thì backlink cũng góp phần quan trọng trong một chiến dịch SEO. Quá trình xây dựng liên kết tự nhiên, chất lượng sẽ góp phần đến thành công của một website thương mại điện tử.
Khi nói đến backlink site Fptshop.com ta thấy site có số lượng backlink khá lớn 429.000 backlink. Theo công cụ Ahref.com check ta thấy số lượng Referring Domains giảm số lượng khá lớn nhưng đạt được sự ổn định 4.000 domain trong những tháng gần đây.
Hình 3.4.2. 1: Biểu đồ thống kê
Nhìn thống kê biểu đồ thì chúng tôi cho rằng quá trình xây dựng link site Fptshop.com.vn đang xảy ra vấn đề. Số lượng backlink giảm khá nhiều và đột ngột và cần phải khắc phục ngay.
Về chất lượng backlink thì site Fptshop.com.vn khá tốt khi phân bố tỉ lệ backink dofollow và nofollow hợp lý.
Meta Tag
Tối ưu tiêu đề và mô tả meta cũng là một bước quan trọng trong chiến dịch SEO của một doanh nghiệp. Việc tối ưu tốt các thẻ meta giúp website nâng cao thứ hạng và tiếp cận với người dùng tốt hơn. Nếu tiêu đề mô tả quá ngắn, quá dài hay không đúng nội dung sẽ gây ảnh hưởng xấu và là nguyên nhân khiến người dùng ít quan tâm khi tìm kiếm trên Google.
Fptshop.com.vn đã thực hiện khá tốt trong việc tối ưu hóa các thẻ meta. Các sản phẩm họ chiếm đa số các vị trí top trên Google mà lĩnh vực mà họ đang kinh doanh.
Hình 3.4.2. 2: Ví dụ khi search từ khóa iphone 6 thì site fptshop.com.vn đạt vị trí 2
Tuy nhiên việc mô tả các thẻ meta site Fptshop.com.vn quá ngắn, không mở rộng thêm các từ khóa dài và ít thu hút người đọc. Điều này ảnh hưởng đến lượng truy cập website nên cải thiện. Ngoài ra còn có một số tiêu chí khác như tốc độ tải trang, social, schema...