1.1.3 .Tài nguyờn du lịch văn húa
2.1. Thị trường khỏch du lịch Lạng Sơn
2.1.1. Lượng khỏch du lịch.
Thời gian qua, nhờ chớnh sỏch đổi mới, mở cửa của Đảng và Nhà nƣớc hoạt động du lịch Lạng Sơn bƣớc đầu đạt kết quả đỏng khớch lệ, tạo nờn những chuyển biến rừ rệt trƣớc hết về số lƣợng khỏch du lịch đến Lạng Sơn. Đặc biệt trong khoảng gần 10 năm trở lại đõy (2000 - 2008), tốc độ tăng trƣởng trung bỡnh năm đạt 34,37% - đõy thực sự là một tớn hiệu đỏng mừng đối với du lịch Lạng Sơn núi riờng và vựng Đụng Bắc núi chung.
Bảng3: Diễn biến lượng khỏch du lịch đến Lạng Sơn từ năm 1995 - 2013
Năm Lượt khỏch
Trong đú
Khỏch Quốc tế Khỏch Nội địa
Tổng số Tỷ trọng(%) Tổng số Tỷ trọng(%) 1995 100.000 32.000 32,00 68.000 68,00 2000 180.000 60.000 33,33 120.000 66,67 Tăng TB 12,47% 13,40% - 12,03% - 2001 215.000 50.000 23,26 165.000 76,74 2002 520.000 76.000 14,62 444.000 85,38 2003 543.000 68.000 12,52 475.000 87,48 2004 781.000 107.000 13,70 674.500 86,36 2005 935.000 85.000 9,09 850.000 90,91 Tăng TB 39,03% 7,21% - 47,93% -
Năm Lượt khỏch
Trong đú
Khỏch Quốc tế Khỏch Nội địa
Tổng số Tỷ trọng(%) Tổng số Tỷ trọng(%) 2006 1.180.000 80.000 6,78 1.100.000 93,22 2007 1.392.000 85.000 6,11 1.307.000 93,89 2008 1.700.000 282.500 16,62 1.417.500 83,38 2009 1.806.000 302.000 16,72 1.504.000 83,28 2010 1.900.000 250.000 13,16 1.650.000 86,84 Tăng TB 22,05% 49,23% - 18,59% - Tăng TB 34,37% 28,07% - 35,97% - 2011 2.000.000 247.500 12,38 1.752.500 87,62 2012 2.016.560 247.900 12,29 1.768.660 87,71 2013 2.171.080 264.680 12,19 1.906.400 87,81 Tăng TB 7,66 6,77 - 7,79 -
Nguồn: Sở Văn húa, Thể thao và Du lịch Lạng Sơn
Cú thể đỏnh giỏ diễn biến phỏt triển khỏch du lịch Lạng Sơn theo ba giai đoạn: Giai đoạn 1995 - 2000: Trong giai đoạn này du lịch Lạng Sơn mới ở giai đoạn đầu của sự phỏt triển, cơ sở vật chất ngành du lịch cũn rất nghốo nàn, lạc hậu, chƣa đƣợc quan tõm đầu tƣ phỏt triển để đỏp ứng yờu cầu, hệ thống cỏc điểm tham quan cũn thiếu và chƣa đƣợc đầu tƣ mạnh nờn lƣợng khỏch đến cũn thấp. Nếu nhƣ năm 1995 khỏch du lịch đến Lạng Sơn mới chỉ là 100.000 lƣợt khỏch thỡ đến năm 2000 đó đún đƣợc 180.000 lƣợt tăng gấp 1,8 lần so với năm 1995. Tăng trƣởng trung bỡnh về khỏch du lịch giai đoạn 1995 - 2000 là 12,47%/năm.
Giai đoạn 2001 - 2005: Nghị quyết Ban thƣờng vụ Tỉnh ủy Lạng Sơn đó chỉ rừ phƣơng hƣớng phỏt triển du lịch Lạng Sơn là “...phỏt triển du lịch phải tạo ra sự liờn kết chặt chẽ giữa cỏc ngành kinh tế, văn húa xó hội; phải gắn với việc giữ gỡn và phỏt huy truyền thống, bản sắc văn húa dõn tộc; kết hợp giữa việc bảo vệ và cải thiện mụi trƣờng sinh thỏi; giữ gỡn an ninh chớnh trị, trật tự an toàn xó hội để su lịch Lạng Sơn trở thành một trong những trung tõm du lịch lớn của vựng Đụng Bắc của đất nƣớc...”, cũng trong giai đoạn này UBND tỉnh ban hành quyết định về Chƣơng trỡnh hành động phỏt triển du lịch đến năm 2005, sau 5 năm tổ chức thực hiện du lịch Lạng Sơn đó cú bƣớc phỏt triển vƣợt bậc, cụng tỏc chỉ đạo điều hành đó đƣợc ổn định và triển khai đồng bộ, tốc độ tăng trƣởng bỡnh quõn về du lịch vẫn duy trỡ ở mức cao 39,03%/năm. Năm 2001, lƣợng khỏch du lịch đến Lạng Sơn đạt trờn 215.000 lƣợt khỏch và vẫn tiếp tục duy trỡ mức tăng đều đặn ở cỏc năm tiếp theo. Mặc dự 2 năm 2003, 2004 ngành du lịch thế giới và cả nƣớc chịu ảnh hƣởng nặng nền từ dịch bệnh và cỏc cuộc khủng hoảng kinh tế, chớnh trị... thỡ Lạng Sơn vẫn duy trỡ đƣợc đều đặn lƣợng khỏch du lịch và đến cuối năm 2005 cựng với xu hƣớng hồi phục của du lịch Việt Nam, lƣợng khỏch du lịch đến lạng Sơn đó vƣợt mức 930.000 lƣợt (935.000 lƣợt, tăng gấp 4,35 lần so với năm 2001).
Tớnh từ năm 2006 đến năm 2010: cựng với sự phục hồi của du lịch thế giới và du lịch Việt Nam, khỏch du lịch đến Lạng Sơn vẫn tiếp tục duy trỡ đƣợc mạch tăng trƣởng, lƣợng khỏch đến Lạng Sơn cỏc năm tăng ổn định. Năm 2010 đạt 1.900.000 lƣợt khỏch, duy trỡ mức tăng trƣởng trờn 34,37%/năm.
Trong ba năm 2011, 2012, 2013, cựng với sự phỏt triển đi lờn của du lịch Việt Nam, khỏch du lịch đến Lạng Sơn vẫn theo đà đi lờn với mức tăng trƣởng khoảng 7,66%/năm.
Tớnh chung cho cả ba giai đoạn 1995 - 2010, lƣợng khỏch du lịch đến với Lạng Sơn cú nhịp tăng trƣởng tƣơng đối bền vững 34,37%/năm.
Nếu phõn theo mục đớch, khỏch đến với mục đớch du lịch văn húa lễ hội, tõm linh, tham quan di tớch là lớn nhất, tiếp đú là khỏch cuối tuần mua sắm ở chợ cửa khẩu. Nhƣ vậy khỏch sẽ cú cơ hội đƣợc tiếp cận với hầu hết cỏc di tớch lịch sử văn húa tiờu biểu trong toàn tỉnh và nhƣ vậy loại hỡnh du lịch văn húa luụn là xu hƣớng phỏt triển ổn định nhất trong những năm gần đõy.
Nếu so sỏnh với dự bỏo của quy hoạch 1997, lƣợng khỏch du lịch quốc tế đạt xấp xỉ dự bỏo, khỏch du lịch nội địa vƣợt rất nhiều (vớ dụ năm 2005, dự bỏo 280 ngàn khỏch quốc tế, thực tế chỉ đạt 85 ngàn; 330 ngàn khỏch nội địa, thực tế đạt 850 ngàn, năm 2010 dự bỏo 460 ngàn lƣợt khỏch quốc tế, thực đạt 250 ngàn).
Trong 3 năm 2011, 2012, 2013 của giai đoạn 2010 – 2015, tổng số khỏch tăng trung bỡnh 7,66% năm, trong đú mặc dự số lƣợt khỏch nƣớc ngoài cú tăng so với những năm trƣớc nhƣng tỷ lệ khỏch nội địa vẫn chiếm đại đa số.
2.1.2. Đặc điểm và nhu cầu khỏch du lịch.
2.1.2.1. Đặc điểm nguồn khỏch - Nguồn khỏch du lịch quốc tế - Nguồn khỏch du lịch quốc tế
Thị trƣờng khỏch du lịch Trung Quốc là thị trƣờng khỏch du lịch lớn nhất và phự hợp với cỏc sản phẩm du lịch đặc trƣng của Lạng Sơn. Theo thống kờ của Sở Văn húa, Thể thao và Du lịch Lạng Sơn từ 2001 trở lại đõy thị trƣờng này luụn chiếm tỷ trọng hơn 96%. Khỏch Trung quốc ngoài việc đi du lịch ở Lạng Sơn đều muốn nối tour đi tham quan những địa danh nổi tiếng của Việt Nam nhƣ: Hà Nội - Hải Phũng và đặc biệt là Vịnh Hạ Long - kỳ quan thiờn nhiờn của thế giới..., đõy chớnh là cơ hội tốt cho du lịch Lạng Sơn
trong bối cảnh hợp tỏc phỏt triển theo hành lang kinh tế Nam Ninh - Lạng Sơn - Hà Nội - Hải Phũng - Quảng Ninh.
Đối với khỏch từ Hà Nội và cỏc tỉnh lõn cận đến Lạng Sơn trong thời gian qua (chủ yếu là thị trƣờng khỏch truyền thống của Việt Nam) hầu nhƣ biết đến Lạng Sơn cũn rất ớt chiếm từ 2 - 3%.
- Nguồn khỏch du lịch nội địa
Từ cuối năm 1999 trở lại đõy, cựng với chớnh sỏch giảm giờ làm, tăng thời gian nghỉ ngơi cho cỏn bộ viờn chức Nhà nƣớc, chớnh sỏch tiền lƣơng đƣợc điều chỉnh, đời sống nõng cao đó tạo điều kiện cho ngƣời dõn cú cơ hội đi du lịch nhiều hơn . Hệ thống đƣờng giao thụng huyết mạch nối Lạng Sơn với Hà Nội - trung tõm của cả nƣớc và cỏc địa phƣơng bạn đƣợc đầu tƣ nõng cấp nhƣ tuyờ́n quụ́c lụ ̣ 1A, tuyến đƣờng 4B nối với Trà Cổ, vịnh Hạ Long - Quảng Ninh, tuyến đƣờng 4A lờn Pắc Bó - Cao Bằng, đƣờng 1B sang Thái Nguyờn, đƣờ ng 3B sang Na Rì - Bắc Ca ̣n ... đó rỳt ngắn thời gian và hành trỡnh đi du lịch. Bờn cạnh đú là sự quan tõm đầu tƣ phỏt triển cỏc điểm tham quan, cỏ di tớch văn húa lịch sử, cỏc danh lam thắng cảnh trong vựng nhƣ động Tam Thanh, Nhị Thanh, khu di tớch thành nhà Mạc, cụm du lịch Mẫu Sơn..., đầu tƣ phỏt triển hệ thống cỏc chợ vựng biờn, khu kinh tế cửa khẩu Đồng Đăng... là nhõn tố quan trọng để thu hỳt khỏch du lịch nội địa đến với Lạng Sơn. Tốc độ tăng trƣởng trung bỡnh về khỏch du lịch nội địa giai đoạn 2000 - 2008 đạt 36,16%/năm.
Khỏch nội địa đến Lạng Sơn chủ yếu từ cỏc tỉnh phớa Bắc, trong đú khỏch từ Hà Nội chiếm tỷ lệ 30%, cỏc tỉnh đồng bằng Sụng Hồng khỏc nhƣ Ninh Bỡnh, Nam Định Bắc Ninh, Hải Phũng, Quảng Ninh chiếm tới 41,8% tổng số khỏch nội địa...
- Theo một điều tra mới đõy của Viện NCPT Du lịch về thị trƣờng tại cỏc tỉnh thành phố trong cả nƣớc để phục vụ xõy dựng chiến lƣợc phỏt triển du lịch đến 2020 và tầm nhỡn đến 2030, thống kờ mục đớch của du khỏch quốc tế tỡm đến Lạng Sơn chủ yếu là để kết hợp giữa tham quan giải trớ và trải nghiệm: trải nghiệm văn hoỏ địa phƣơng, trải nghiệm tự nhiờn... (chiếm đến hơn 66%). Điều này, xuất phỏt từ sức hấp dẫn của tài nguyờn thiờn nhiờn (cú đến 71,4% du khỏch trả lời) và văn hoỏ bản địa Lạng Sơn (60,9% du khỏch trả lời) qua cỏch đỏnh giỏ của du khỏch. Nhƣ vậy, mục đớch chuyến đi của du khỏch quốc tế khụng chỉ đơn thuần nhằm vào việc tham quan, giải trớ mà họ cũn muốn thụng qua chuyến du lịch để thu nhận thờm cỏc kiến thức và kinh nghiệm về văn hoỏ và con ngƣời đõy. Khỏch du lịch đi cụng việc chiếm tỷ trọng 17,6%...
- Khỏch du lịch nội địa đến Lạng Sơn theo cỏc mục đớch chớnh nhƣ sau: Khỏch du lịch thuần tỳy “tham quan, nghỉ dƣỡng, lễ hội…” chiếm 35,7%; khỏch du lịch cụng vụ kết hợp đi du lịch chiếm 42,9% (gồm nhõn viờn nhà nƣớc đi cụng tỏc đối tƣợng kinh doanh; cụng nhõn; sinh viờn/tham quan học tập); trải nghiệm văn hoỏ bản địa chiếm 14,3%; Du lịch sinh thỏi, thƣởng thức cảnh quan tự nhiờn 7,1%... Thời gian du lịch của khỏch nội địa chủ yếu vào cỏc ngày đặc biệt nhƣ cuối năm, mựa xuõn, nghỉ cuối tuần và cỏc ngày lễ lớn.