5 .Cơ sở lý luận và phƣơng pháp nghiên cứu
7. Bố cục của luận văn
2.1 Kênh truyền hình chuyên biệt về Nông nghiệp Nôngthôn VTC16
2.1 Kênh truyền hình chuyên biệt về Nông nghiệp- Nông thôn VTC16 VTC16
2.1.1 Lịch sử và hoạt động của kênh VTC 16
Kênh VTC16 (sau đây gọi tắt là Kênh, VTC 16) ra đời trên cơ sở thực hiện Chƣơng trình hành động của Chính phủ triển khai Nghị quyết của Hội nghị lần thứ 7 BCH Trung ƣơng Đảng khóa X về nơng nghiệp, nơng dân và nông thôn. Ngày 24/3/2010, Bộ Thông tin và Truyền thông (TT&TTT) và Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn (NN&PTNT) đã ký Nghị quyết liên tịch về phối hợp chỉ đạo xây dựng kênh truyền hình Nơng nghiệp – Nông thôn phát trên kênh VTC16. Đây là kênh truyền hình đầu tiên của Việt Nam chuyên biệt về nông nghiệp, nông dân và nông thôn, hƣớng tới phục vụ 4 nhóm đối tƣợng, bao gồm nơng dân và ngƣời dân khu vực nông thôn - miền núi, nhà hoạch định chính sách, nhà khoa học, doanh nghiệp và các tổ chức liên quan đến nông nghiệp, nơng thơn. Trong đó, nơng dân là đối tƣợng trọng tâm nhất.
Kênh VTC16 là một trong 10 Kênh truyền hình thiết yếu quốc gia trực thuộc Đài truyền hình kỹ thuật số VTC ( Bộ Thông tin và Truyền thông).
Kênh VTC16 thực hiện các nhiệm vụ: Thông tin tuyên truyền kịp thời chủ trƣơng, chính sách của Đảng, Chính phủ về vấn đề nông nghiệp, nơng dân, nơng thơn, góp phần nâng cao nhận thức, ý thức trách nhiệm của các cấp chính quyền cơ sở và nơng dân, thực hiện chƣơng trình hành động của Chính phủ. Đồng thời, bồi dƣỡng từ xa các kỹ năng, kiến thức phổ thông về nghề nông; phản ánh đa chiều đời sống văn hóa – xã hội khu vực nơng thơn, thơng tin về đời sống, phong tục, tập quán của ngƣời nông dân trong cả nƣớc. Đặc biệt là cung cấp thông tin, giải đáp thắc mắc của bà con về khoa học – khuyến
nông, liên quan tới sản xuất nơng, lâm, ngƣ nghiệp; cổ vũ các mơ hình nơng dân làm giàu hiệu quả để và con học tập kinh nghiệm.
Tổng số chuyên mục sản xuất và phát sóng: Trong 5 năm qua (tháng 4/2010- tháng 4/2015) tổng số chuyên mục của Kênh đã phát sóng là 39 chuyên mục (trong đó có 32 chuyên mục sản xuất mới).
Thời lƣợng phát sóng mới: Thời lƣợng phát sóng mới các chƣơng trình ngày càng tăng. Nếu nhƣ vào thời điểm Kênh bắt đầu lên sóng là 4 giờ/ngày, trong đó thời lƣợng sản xuất mới là 3,25 giờ/ngày thì đến nay thời lƣợng chƣơng trình phát sóng mới là hơn 7 giờ/ngày và thời lƣợng sản xuất mới là 5,7 giờ/ngày (tăng gần gấp đôi so với thời điểm tháng 4/2010).
Trong 5 năm qua, Kênh VTC16 đã có hơn 24.000 giờ phát sóng với rất nhiều các nội dung phong phú và đa dạng, truyền tải về chủ trƣơng, chính sách, pháp luật của Đảng, Nhà nƣớc, Chính phủ về các vấn đề liên quan đến nông nghiệp, nông dân, nông thôn đặc biệt là nội dung Nghị quyết 26-NQ/TW luôn đƣợc Kênh VTC16 thông tin tuyên truyền kịp thời, nhằm nhanh chóng đƣa chủ trƣơng, chính sách vào cuộc sống các vùng nông thôn một cách sâu rộng, hiệu quả.
Về hạ tầng truyền dẫn phát sóng: Để mang lại giá trị cao hơn cho khán giả, VTC16 đã và đang không ngừng hợp tác nâng cao diện phủ sóng của Kênh bằng cách đƣa thông tin Kênh phát sóng trên các hạ tầng truyền dẫn phát sóng. Trong năm 2011, 3NTV đƣợc phát sóng trên hạ tầng kỹ thuật số mặt đất, kỹ thuật số vệ tinh, hạ tầng cáp của VTC ( VTC16) (đã phủ sóng tồn bộ các tỉnh thành cả nƣớc). Kênh đã phát sóng trực tuyến trên internet tại địa chỉ website http://www.3ntv.vn và http://www.vtc.com.vn.
VTC16 đã triển khai thỏa thuận hợp tác tiếp phát sóng của Kênh trên hạ tầng phát (cáp, analog, internet và các hạ tầng truyền dẫn phát sóng khác) của hơn 30 Đài Truyền hình các tỉnh Thái Nguyên, Thừa Thiên Huế, Lạng Sơn, Ninh Thuận, Kon Tum, Daklak, Kiên Giang,… Tiếp tục chiến lƣợc phát triển
lâu dài, VTC13 đang tiếp tục hoàn thiện việc đƣa Kênh vào tiếp phát trên các hạ tầng truyền dẫn phát sóng tại các tỉnh thành, để thơng tin kênh đến đƣợc với nông dân cả nƣớc.
Bộ TT&TT đã ban hành Thông tƣ quy định có 10 kênh truyền hình thiết yếu phục vụ nhiệm vụ chính trị, thơng tin tuyên truyền thiết yếu. Theo quy định của Chính phủ, 10 kênh truyền hình thiết yếu này phải đƣợc cung cấp đến tất cả thuê bao của các hệ thống truyền hình trả tiền ở nƣớc ta.
Ngồi các hạ tầng phát sóng của VTC (KTS mặt đất, KTS vệ tinh) và truyền dẫn trên Internet, cáp analog, cáp số và hạ tầng Analog của gần 30 Đài địa phƣơng, Truyền hình kỹ thuật số An Viên (AVG), VTC16 đã tiếp tục đƣợc tiếp phát sóng trên hệ thống truyền hình cáp Đài truyền hình Việt Nam (VTV Cab), IPTV: My TV (VNPT), Net TV(Viettel), Hanel TV(Hanel Telecom); truyền hình Cáp TP HCM (HTVC), truyền hình cáp Hà Nội (BTS), và đang tiếp tục làm việc để tiếp phát sóng trên hệ thống truyền hình cáp SCTV.
2.1.2 Nội dung các chƣơng trình của kênh VTC16
Vấn đề xây dựng Nông thôn mới là nội dung đƣợc phản ánh chính trên kênh VTC16. Do xây dựng nông thôn mới thực chất là các vấn đề về Nông nghiệp, nông thơn và nơng dân, trong đó nơng dân đƣợc xác định là chủ thể của quá trình xây dựng nơng thơn mới. Kênh VTC16 lấy nông dân là đối tƣợng phục vụ số 1 nên các chƣơng trình của kênh tập trung phản ánh những vấn đề thực tiễn đặt ra về nông nghiệp, nông dân và nông thôn, tạo ra diễn đàn để ngƣời nơng dân có thể qua đó nói lên tâm tƣ, tình cảm, nguyện vọng, những kinh nghiệm tốt, những vấn đề tồn tại, cần đƣợc nghiên cứu, giải quyết trong cuộc sống hàng ngày. Kênh đƣợc xây dựng bao gồm 4 tuyến chƣơng trình chủ đạo. Thứ nhất, là các chƣơng trình về tin tức thời sự nơng thơn. Thứ hai, là các chƣơng trình về kinh tế nơng nghiệp, thị trƣờng nơng sản. Thứ ba, là các chƣơng trình phổ biến kiến thức về khoa học, kĩ thuật nông nghiệp.
Thứ tƣ là, các chƣơng trình về văn hóa nơng thơn, các chƣơng trình giải trí phục vụ đời sống tinh thần của nơng dân.
Tổ hợp chƣơng trình có nội dung về vấn đề xây dựng nơng thơn mới trên truyền hình nơng nghiệp – nơng thơn VTC16 bao gồm các chƣơng trình sau: Nơng thơn chuyển động; Nơng thơn mới, Sao Thần Nông; Hỏi đáp trong ngày, Hƣớng nghiệp nhà nông, Nhà nông làm giàu, Hãy hỏi để biết, Khuyến nông, Trang chăn nuôi, Trang thủy sản, Trang cây trồng, Con đƣờng làm giàu, Mách nhỏ nhà nông.
Cùng với 13 mũ chƣơng trình chun đề có nội dung chuyên sâu liên quan đến vấn đề xây dựng nông thôn mới. Trong các bản tin thời sự, thị trƣờng vấn đề về Nông thôn mới cũng vẫn là trọng tâm của các chƣơng trình. Hình thức thể hiện gần gũi, mộc mạc, dễ hiểu đã đề cập đến tất cả các vấn đề liên quan đến hoạt động xây dựng nông thôn mới ở tất cả các lĩnh vực nhƣ: Sản xuất nông nghiệp, đời sống vật chất và tinh thần ngƣời dân tại các làng quê, các tấm gƣơng nơng dân vƣợt khó làm giàu… Các chƣơng trình đều đƣợc minh họa bằng hình ảnh, đồ họa rất dễ hiểu. Nếu “Sao Thần Nơng” là chƣơng trình chia sẻ những kinh nghiệm hay, những mơ hình hiệu quả trong quá trình sản xuất nơng nghiệp của để bà con có thể tham khảo và áp dụng thì chƣơng trình “ Nơng thơn chuyển động” Phát sóng hàng ngày đã đề cập đến các vấn đề của nông thôn mới thơng qua những câu chuyện bằng hình ảnh , lời bình luận của các chuyên gia. Hay là chƣơng trình “hãy hỏi để biêt” đã trả lời trực tiếp các băn khoăn, vƣớng mắc hay những tình huống phát sinh trong hoạt động sản xuất kinh doanh của bà con.
Để tạo điểm nhấn cho một kênh chuyên biệt về Nông nghiệp- nông thôn và tăng tính tƣơng tác của các chƣơng trình về vấn đề xây dựng nông thôn mới, VTC16 đã lựa chọn và tập trung ƣu tiên vào một số chƣơng trình trọng điểm nhƣ: Nông thôn chuyển động, Sao Thần nông, Bản tin thị trƣờng nơng sản, chƣơng trình Khuyến nơng và đào tạo hƣớng nghiệp cho nơng dân,
chƣơng trình Nơng nghiệp và hội nhập, Bản tin thời tiết nông vụ, Đối thoại chính sách tam nơng...
Đồng thời, để tôn vinh ngƣời nông dân, VTC16 đã tổ chức 2 giải thƣởng lớn là “Sao Thần Nông” và “Ý tƣởng Sáng tạo trong nông nghiệp’’ hƣớng tới những ngƣời nông dân sản xuất giỏi, nhiều phát minh, sáng kiến và cả những cá nhân, tổ chức có những ngƣời phát minh, sáng tạo có ý nghĩa lớn trong lĩnh vực nông nghiệp, nông thôn.
Bộ trƣởng Bộ NN&PTNT Cao Đức Phát đánh giá trong lễ ra mắt kênh VTC16 ngày 22/4/2010: “Có thể nói, việc thành lập VTC16 là một yếu tố
quan trọng trong việc thực hiện các Nghị quyết của Đảng, Nhà nước về Tam nông, về nơng thơn mới. Đó là cầu nối giữa các nhà hoạch định chính sách, nhà quản lý với người nông dân; là cầu nối giữ doanh nghiệp và nông dân; là cầu nối giữa người nông dân với thị trường; là cầu nối đưa thơng tin về chủ trương, chính sách, tiến bộ khoa học kĩ thuật đến với bà con một cách nhanh nhất bên cạnh các kênh thông tin truyền thống khác".
Hiện, sau 5 năm thành lập, VTC16 đã đƣa ra một khung chƣơng trình đa năng, phát mới hơn 5h mỗi ngày, trả lời 60.000 câu hỏi của ngƣời dân về các thông tin giống mới, giá cả thị trƣờng, chính sách tam nơng.
Các chƣơng trình của Kênh luôn bám sát các quan điểm, mục tiêu của
Đảng và Nhà nƣớc về nông nghiệp, nông dân và nông thôn nhƣ: Nghị quyết số 26-NQ/T.Ƣ về “Nông nghiệp, nông dân, nông thôn”, Quyết định số 1956/QĐ-TTg của Thủ tƣớng Chính phủ về “Đào tạo nghề cho lao động nông thôn đến năm 2020”, tuyên truyền về “chƣơng trình mục tiêu quốc gia xây dựng nông thôn mới giai đoạn 2010-2020”...
Thông qua hệ thống các chƣơng trình chuyên biệt về nông nghiệp, nông thôn, nông dân, Kênh VTC16 là kênh thông tin tuyên truyền hiệu quả cho các chƣơng trình mục tiêu quốc gia của Chính phủ.
2.1.3 Chƣơng trình “Nơng thơn chuyển động”
Chƣơng trình “Nơng thơn chuyển động” phát sóng chƣơng trình đầu tiên vào 1/1/2014 với thời lƣợng 30 phút và kéo dài format chƣơng trình này đến ngày 30/12/2014
Từ ngày 1/1/2015-30/6/2015: Kết cấu chƣơng trình đƣợc thay đổi format xuống còn 15 phút.
Từ 1/7/2015 đến nay format chƣơng trình lại đƣợc điều chỉnh thành 30 phút. Tần xuất phát sóng chƣơng trình: Ln duy trì hàng ngày với khung giờ cố định phát mới vào 6h sáng hàng ngày và phát lại vào 12h55 phút cùng ngày.
Mục đích của chƣơng trình: Là chƣơng trình truyền hình phản ánh các vấn đề của đời sống xã hội nông thôn Việt Nam trong thực hiện xây dựng Nông thôn mới. Thông qua những câu chuyện gần gũi sinh động, đời thƣờng, những vấn đề sinh kế sát sƣờn với bà con nông dân trong bối cảnh đơ thị hóa, kinh tế thị trƣờng và hội nhập.
2.1.4 Chƣơng trình “Sao Thần Nơng”
Chƣơng trình “Sao Thần Nơng” đƣợc phát sóng chƣơng trình đầu tiên vào ngày 29/4/2010 với thời lƣợng 5 phút. Đến tháng 6/2014 – tháng 12/2014 chƣơng trình đƣơc tăng lên 15 phút. Từ tháng 1/2015 chƣơng tình lại đƣợc điều chỉnh về 10 phút/số. Tần suất phát sóng: 1 tuần/1 số vào thứ 7 hàng tuần.
Nội dung chƣơng trình: Chun mục nhằm tơn vinh nơng dân có những thành tích xuất sắc trong thi đua sản xuất, kinh doanh giỏi, có nhiều ý tƣởng sáng tạo, tích cực tham gia giúp đỡ cộng đồng xóa đói giảm nghèo, tuyên truyền, giới thiệu những tiến bộ khoa học mới…