5 .Cơ sở lý luận và phƣơng pháp nghiên cứu
7. Bố cục của luận văn
2.5 Hiệu quả và hạn chế của các chƣơng trình tuyên truyền về vấn đề
Nông thôn mới là một lĩnh vực bao trùm rộng khắp gồm cả vấn đề nông nghiêp, nông dân, nông thôn nên tất cả các chƣơng trình của kênh chun biệt về nơng nghiệp, nông thôn VTC16 đều phục vụ cho nội dung của Xây dựng nơng thơn mới. Do đó, đánh giá về vấn đề xây dựng Nông thôn mới của kênh VTC16 là đánh giá tồn bộ các chƣơng trình phát sóng của kênh.
2.5.1 Thành cơng
Năm 2014, Kênh VTC16 đã tiến hành đặt hàng Trung tâm Công nghệ thông tin – Truyền thông VIETNET thực hiện khảo sát về “Nhu cầu thông tin, sở thích xem truyền hình của ngƣời nông dân và khả năng đáp ứng của Kênh VTC16” tại 8 tỉnh bao gồm: Hà Nội, Thái Bình, Lào Cai, Nghệ An, Đắc Lắc, Ninh Thuận, Đồng Nai, Kiên Giang. Kết quả khảo sát đã cung cấp nhiều thông tin quan trọng nhằm đánh giá hiệu quả truyền thông của Kênh trong những năm
qua, nhận diện đƣợc nhu cầu của ngƣời nông dân đối với các thông tin về nông nghiệp – nông thôn và giúp kênh định hƣớng nội dung thông tin trong các năm tiếp theo.
Khán giả từng xem VTC16 chiếm tỷ lệ khá cao: Tỷ lệ hộ dân đã từng xem các chƣơng trình của VTC16 chiếm 11%, trong số đó có 43% số ngƣời thƣờng xuyên xem các chƣơng trình của Kênh. Trong đó, 11 chƣơng trình đã tạo dấu ấn trong lòng khán giả, đƣợc nhiều ngƣời dân yêu thích: Hãy hỏi để biết, Hỏi đáp trong ngày, Đọc báo giúp nhà nông, Phim truyện, Nông thôn chuyển động, Nông thôn mới, Sao thần nông, Thị trƣờng nông sản cuối tuần, Con đƣờng làm giàu, Đối thoại chính sách tam nông, Tre xanh.
Đa số người dân cảm thấy hài lịng khi xem các chương trình của VTC16:
Kết quả khảo sát cũng cho thấy, hơn 85% khán giả nông dân tham gia khảo sát này trả lời “Hài lịng” khi xem các chƣơng trình của VTC16, đặc biệt có tới 1/3 (32%) có ý kiến “Rất hài lịng” với Kênh VTC16. Mặc dù còn gần 15% khán giả đƣợc hỏi cho rằng chƣa hài lòng, tuy nhiên những lý do nêu ra đều theo chiều hƣớng tích cực, Kênh VTC16 đều có thể cải thiện trong thời gian tới. Một số lý do đó bao gồm: Thời lƣợng chƣơng trình “Hỏi – đáp” q ít, việc kết nối với tổng đài gặp khó khăn, việc chờ câu trả lời của chuyên gia mất thời gian (nhiều khi phải chờ 3 ngày)… Với tỷ lệ 70% dân số Việt Nam làm nông nghiệp là một lƣợng dân số rất lớn, vì vậy việc chƣa đáp ứng đƣợc đầy đủ và kịp thời 100% nhu cầu thông tin tƣ vấn của nơng dân qua Kênh VTC16 là điều có thể xảy ra. Tuy nhiên, trong thời đại phát triển cơng nghệ thơng tin, và trình độ ứng dụng cơng nghệ thông tin của ngƣời dân nông thôn đang đƣợc cải thiện đáng kể, thì Kênh VTC16 vẫn rất cần lƣu ý những góp ý, ý kiến phản hồi trên của khán giả nông dân yêu mến Kênh VTC16 để tìm ra những giải pháp ứng dụng cơng nghệ thơng tin thông minh hơn nữa, để nâng cao quy mô và năng lực phục vụ tƣ vấn thông tin cho bà con khán giả của Kênh.
Rất nhiều người dân có thể áp dụng kiến thức sau khi xem VTC16 vào thực tế: Phần lớn ngƣời đƣợc hỏi cho rằng họ tiếp nhận đầy đủ các thơng tin từ
các chƣơng trình của VTC16, cao nhất là chƣơng trình “Hỏi đáp trong ngày” (88.5%), tiếp theo là chƣơng trình “Hãy hỏi để biết” (85.3%) và “Họ đã sản xuất nhƣ thế nào” (79.5%). Hiệu quả truyền thơng từ các chƣơng trình tƣơng tác này cũng khá cao khi có tới 78% số ngƣời đƣợc hỏi cho biết họ có thể áp dụng các kiến thức đã xem vào thực tế sản xuất. Đặc biệt là trong các hoạt động chữa trị bệnh cho cây trồng, vật ni.
Các chương trình của VTC16 phù hợp với trình độ nhận thức của người dân: Khảo sát cho thấy: Tỷ lệ khán giả khá đồng đều giữa 3 nhóm học
vấn là THPT (37.4%), THCS (32.1%) và Tiểu học/Mù chữ (30.5%). Các đối tƣợng khán giả có trình độ học vấn thấp là tiểu học và THCS rất nhiều chứng tỏ nội dung chƣơng trình dễ hiểu, phù hợp với trình độ nhận thức của ngƣời nơng dân.
Phân tích yếu tố vùng miền của khán giả qua hệ thống tổng đài 19006145 cho thấy, ở khắp các vùng miền của cả nƣớc đều có khán giả xem các chƣơng trình của VTC16. Nhiều nhất là các khán giả sống ở khu vực Đồng bằng Sông Hồng (Hà Nội, Hải Dƣơng, Nam Định…) (34%). Tiếp theo là các khán giả sống tập trung tại 3 vùng là Bắc Trung Bộ (Thanh Hóa, Nghệ An..) (15%); Tây Nguyên (Đắc Lắc, Gia Lai…) (14%) và Miền núi phía Bắc (Thái Nguyên, Phú Thọ, Yên Bái…) (14%). Thấp hơn một chút là tỷ lệ các khán giả sống tại Đơng Nam Bộ (Đồng Nai, Bình Phƣớc…) (9%), Nam Trung Bộ (Bình Định, Ninh Thuận…) (8%) và ĐBSCL (Kiên Giang, Cà mau…) (6%). Với số lƣợng khán giả phân bố khá đều giữa các vùng đã chứng tỏ, nội dung của chƣơng trình phù hợp với đặc điểm các vùng miền khác nhau trên cả nƣớc. Trong số này, phần lớn các khán giả gọi điện tới Kênh sống ở khu vực nông thôn (87.4%).
Nhƣ vậy, với thế mạnh về hình ảnh và âm thanh, hình thức thể hiện trực quan, sinh động, các chƣơng trình của VTC16 đóng vai trị quan trọng trong việc cung cấp hiệu quả các thơng tin cho ngƣời nơng dân, điển hình là các chƣơng trình hƣớng dẫn kỹ thuật sản xuất nơng nghiệp, giới thiệu các mơ hình sản xuất hiệu quả và các kinh nghiệm hay.
2.5.2 Hạn chế:
Bên cạnh những ƣu điểm kể trên các chƣơng trình có nội dung tun truyền về vấn đề xây dựng Nơng thơn mới cũng vẫn cịn một số nhƣợc điểm cần khắc phục để chất lƣợng chƣơng trình đƣợc nâng cao hơn nữa.
Xét về mặt chủ quan, với đặc thù là chƣơng trình hỏi – đáp trực tiếp
với thời lƣợng dài nhất hiện nay nên chất lƣợng của chƣơng trình phụ thuộc rất nhiều vào sự chủ động của khán giả trong việc gọi điện đến kênh VTC16 để hỏi thông tin và sự tƣ vấn trực tiếp, nhanh nhạy của các chuyên gia nông nghiệp có mặt trong trƣờng quay vào thời điểm đó.
Về cách đặt tít: Khác với báo in, ngơn ngữ của truyền hình đơn giản và
trực tiếp thay vì ngơn ngữ đƣợc gọt rũa kỹ càng nhƣ báo in. Nhƣng chính vì điều đó mà rất nhiều tít của các tin, bài trên VTC16 có sự trùng lặp theo mơ típ cũ, kiểu nhƣ: “Trồng/ni … cho hiệu quả cao”
Ví dụ: Trồng hành tím mang lại hiệu quả kinh tế cao, Mơ hình vỗ béo bị thịt hiệu quả, Kỹ thuật ni gà an tồn sinh học …
Tít về phóng sự chân dung thƣờng bắt đầu bằng “ Tỷ phú …” hoặc “ Làm giàu từ …”. Ví dụ: Tỷ phú ngao giống, Làm giàu từ nuôi dế, Tỷ phú
vùng đất bãi ….
Tít của phóng sự về kết quả kinh doanh thƣờng có mơ típ kiểu nhƣ: “Thu … triệu đồng/ha từ …” . Ví dụ: Thu hoạch hàng trăm triệu đồng/vụ từ cá rô đầu vuông, Trồng su su lãi 20 triệu đồng/vụ …
Nếu nhƣ ở báo in, một cái tít hấp dẫn quyết đinh rất lớn đến sự thành cơng của bài báo, nó sẽ khiến khán giả có quyết định đọc bài viết đó hay
khơng, thì ở truyền hình, lời dẫn và cách thức thể hiện lời dẫn của ngƣời dẫn chƣơng trình sẽ khiến khán giả quyết định là có xem tiếp tin/phóng sự … đó hay khơng. Tuy nhiên, khơng vì thế mà tít truyền hình khơng cịn ý nghĩa của nó.
Tít của một tác phẩm báo chí truyền hình sẽ đƣợc bắn chữ lên màn hình, có nhiệm vụ bổ sung thông tin cho tác phẩm, giúp khán giả thêm nhớ về tác phẩm. Việc trùng lặp q nhiều mơ típ đặt tít giống nhau hay cách rút tít quá dễ dãi và đơn giản sẽ tạo nên những ảnh hƣởng khơng tích cực đến khán giả.
Những cái tít na ná giống nhau sẽ khiến khán giả cảm thấy nhàm chán, và sẽ làm giảm sức hấp dẫn của chƣơng trình từ đó ảnh hƣởng đến uy tín của kênh.
Thứ hai,, việc đặt tít kiểu : Làm giàu từ … , tỷ phú nhờ … sẽ gây tổn hại cho ngƣời nông dân – những ngƣời có ý định học theo. Bởi thực chất việc trồng trọt, chăn nuôi luôn luôn tiềm ẩn rất nhiều rủi do, không dễ dàng trở thành triệu phú, tỷ phú chút nào. Nếu bà con nông dân ồ ạt, bắt trƣớc làm theo thì sẽ gây hiệu ứng ngƣợc. Chƣơng trình trở thành hại ngƣời nơng dân.
Tít của nhiều bài báo nhiều khi chỉ có tên huyện và khơng có tên tỉnh khiến khán giả không thể định vị đƣợc thơng tin. Ví dụ: Cát Hải: Cả xã làm giàu từ nuôi hàu hay Vân Đồn: Làm giàu từ nuôi con đặc sản.
Xét về yếu tố khách quan, tƣ vấn, giải đáp thắc mắc trên truyền hình
qua chƣơng trình Hãy hỏi để biết hay bất cứ một chƣơng trình truyền hình nào khác đều bị quy định bởi tính thời lƣợng. Càng đơng khán giả gọi điện đến chƣơng trình u cầu các chuyên gia phải trả lời trực tiếp thì cũng đồng nghĩa với việc các chuyên gia phải trả lời rất nhanh các câu hỏi của bà con. Tuy nhiên, với nhiều loại bệnh dịch phức tạp, phác đồ điều trị phức tạp, tên thuốc chủ yếu là tiếng nƣớc ngồi, rất khó nhớ nên bà con nơng dân cũng gặp phải khơng ít khó khăn trong việc tiếp nhận các thơng tin, kiến thức mà các chuyên
gia tƣ vấn chỉ trong vòng vài phút trên truyền hình. Mặt khác, nhiều chuyên gia có cách thức trả lời, diễn đạt trên truyền hình cịn rƣờm rà, dài dịng, sử dụng quá nhiều ngôn ngữ học thuật khiến khán giả khó hiểu.
Tỷ lệ xuất hiện thông tin theo vùng miền chƣa cân đối. Các bài viết ở Đồng bằng sông Hồng, Nam Trung Bộ và Nam bộ chiếm nhiều nhất trong khi ở các vùng khác nhƣ Tây bắc Bộ, Đông bắc bộ lại rất ít.
Sự mất cân bằng này dẫn tới không phản ánh đầy đủ bức tranh về xây dựng nông thôn mới tại các vùng Tây Bắc Bộ, Đông Bắc Bộ. Khán giả ở khu vực này sẽ chịu thiệt thịi về mặt thơng tin. Sự chênh lệch về thông tin ở các vùng miền đƣợc lý giải là do tính chất của hoạt động khuyến nông địa phƣơng. Ở miền Bắc, do gần trung ƣơng, các hoạt động về khuyến nông rất nhiều. Hệ thống chuyển giao công nghệ từ nơi nghiên cứu đến ngƣời sản xuất rất mạnh, chuyển giao trực tiếp, hƣớng dẫn tận nơi nhiều. Các trung tâm khuyến nông, trung tâm giống hoạt động mạnh. Do vậy, hoạt động của họ thƣờng xuyên đƣợc báo chí biết đến và quan tâm.
Trình độ của phóng viên, biên tập viên, kỹ thuật viên không đồng đều.
Nhƣ chúng ta đã biết, lao động sáng tạo báo chí truyền hình mang tính
tập thể đậm nét. Mỗi nhà báo không thể tự làm ra một tác phẩm để đƣa đến công chúng mà họ cần có sự hỗ trợ của các kỹ thuật viên và quay phim. Sự phối hợp ăn ý giữa những đối tƣợng này sẽ làm ra một tác phẩm báo chí truyền hình có giá trị cao nhất.
Thứ nhất là về đội ngũ phóng viên: Họ là những ngƣời tốt nghiệp Đại học nơng nghiệp và học viện báo chí và tun truyền là chủ yếu. Những kĩ sƣ nơng nghiệp làm truyền hình có lợi thế là họ nắm rất vững kiến thức chuyên mơn về nơng nghiệp nhƣng lại gặp khó khăn trong việc thể hiện nó thành một tác phẩm báo chí bởi họ khơng có kỹ năng làm báo. Cịn những cử nhân báo chí có lợi thế về việc nắm vững kiến thức báo chí và hiểu đƣợc tâm lý tiếp nhận thông tin của khán giả. Tuy nhiên, kiến thức về nơng nghiệp của họ thì
lại sơ sài và nông cạn. Để khắc phục điều này, VTC16 luôn luôn mở những lớp bồi dƣỡng kiến thức ngắn hạn cho cả 2 đối tƣợng nêu trên ngay từ những ngày đầu tiên họ bƣớc chân vào VTC16 với sự chỉ bảo của các chuyên gia đầu ngành về nơng nghiệp và các ngà báo lâu năm gắn bó với nơng nghiệp nhƣ: TS Đặng Kim Sơn, Nhà báo Nghiêm Thị Hằng, TS Tống Khiêm, PGS, TS Phạm Ngọc Thạch, TS Nguyễn Trí Nhiệm ... Đến nay VTC16 đã có mộ đội ngũ phóng viên sản xuất chƣơng trình khơng những có kiến thức về báo chí mà cịn có hiểu biết về lĩnh vực nơng nghiệp.
Tiểu kết chƣơng 2
Nhìn một cách tổng thể, VTC16 là một kênh truyền hình mới, đầu tiên và duy nhất ở nƣớc ta chuyên biệt về nông nghiệp – nông dân và nông thôn. VTC16 ra đời thực sự là điều hết sức cần thiết trong bối cảnh ngƣời dân nơng thơn đang thiếu các chƣơng trình truyền hình dành riêng cho họ trong khi họ lại là lực lƣợng lao động phổ biến, nuôi sống xã hội.
Từ việc khảo sát và phân tích thực trạng về vấn đề xây dựng nông thôn mới trên kênh VTC16, đặc biệt là 2 chƣơng trình “Nơng nghiệp chuyển động” và “Sao thần Nơng” cho thấy cả 2 chƣơng trình đều thuộc nhóm đƣợc khán giả u thích nhất của năm 2014. Nội dung của cả 2 chƣơng trình đều đáp ứng tốt nhu cầu thông tin của khán giả. Tuy nhiên, để đánh giá đúng nhu cầu thông tin khán giả và thiết thực phục vụ cho công cuộc xây dựng nông thôn mới các chƣơng trình đều có sự thay đổi cả về nội dung và hình thức thể hiện. Chƣơng trình “Nơng thôn chuyển động” đã thay đổi fomat chƣơng trình thành dạng tin tổng hợp từ 1/1/2015-30/6/2015, VTC16 đang tiến hành khảo sát nhanh thông qua số điện thoại của các khán giản gọi điện về kênh, thì kết quả có 8/10 ngƣời đƣợc khảo sát cho biết khơng thích fomat này và muốn đƣợc xem chƣơng trình 30 phút với đầy đủ tin tức, phóng sự nhƣ fomat chƣơng trình trƣớc đây. Vì vậy, từ 1/7/2015 fomat chƣơng trình lại đƣợc điều chỉnh về 30 phút theo nhu cầu của khán giả. Với chƣơng trình “Sao Thần Nơng” format chƣơng trình từ năm 2015 từ tháng 6/2014 – tháng 12/2014 chƣơng trình 15 phút. Tuy nhiên, do áp lực về nội dung cũng nhƣ tính hiệu quả của chƣơng trình, lãnh đạo kênh đã quyết định điều chỉnh từ tháng 1/2015 chƣơng trình về 10 phút/số. Tần suất phát sóng: 1 tuần/1 số vào thứ 7 hàng tuần. Với nội dung tơn vinh nơng dân có những thành tích xuất sắc trong thi đua sản xuất, kinh doanh giỏi, có nhiều ý tƣởng sáng tạo, chƣơng trình nhận đƣợc đánh giá cao của khan giả.
Khắc phục những khó khăn về thiếu thốn cơ sở vật chất, đội ngũ nhân lực trẻ, ít kinh nghiệm, VTC16 trong 5 năm qua đã tích cực có sự điều chỉnh cả về nội dung và hình thức các chƣơng trình sao cho thực sự hữu ích phục vụ nông dân và các nhà hoạch định chính sách nơng nghiệp nông thôn. Với sự đổi mới nội dung và hình thức thể hiện, VTC16 ngày càng khẳng định vị trí quan trọng của mình trong đời sống của ngƣời nông dân. Từ chỗ phát mới 2 tiếng/ngày với vài chƣơng trình, thì hiện nay, 3NTV đã có thời lƣợng phát mới lên đến 5 tiếng/ngày với 15 mũ chƣơng trình.
Trong đó các chƣơng trình có nội dung về xây dựng Nơng thơn mới có tính tƣơng tác cao. Đặc biệt là chƣơng trinh “Nông thôn chuyển động” đã cung cấp những thông tin tổng hợp cho ngƣời nông dân, phản ánh các vấn đề mà nông dân quan tâm đặc biệt là những khó khăn, khúc mắc của nông dân trong thực hiện xây dựng nông thôn mới ở địa phƣơng. Các chƣơng trình khác nhƣ: Sao thần nơng, Nhà nơng làm giàu, Đối thoại chính sách tam nơng đã ngày càng có cách thể hiện gần gũi, sinh động, đáp ứng nhu cầu thông tin của bà con một cách nhanh nhất và hiệu quả nhất.
CHƢƠNG 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƢỢNG CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH VỀ XÂY DỰNG NƠNG THƠN MỚI
Xây dựng Nông thôn mới là sự nghiệp cách mạng to lớn của tồn Đảng, tồn dân. Báo chí và hệ thống truyền thơng đại chúng có vai trị to lớn trong việc thúc đẩy sự nghiệp đó mau chóng đến chỗ thành cơng. Đây cũng là một nhiệm vụ lâu dài, trải qua nhiều giai đoạn, nhiều điều kiện khác nhau. Để đóng góp một cách có hiệu quả nhất vào sự nghiệp vẻ vang đó, báo chí, trong