Cũng tương tự như với các thông tin về thị trường và thông tin phục vụ sản xuất nông nghiệp, truyền hình vẫn là kênh thông tin cung cấp những tin tức về chính sách nông nghiệp được nhiều người nông dân biết đến nhất. Đặc biệt, một kênh thông tin khác cung cấp nhiều thông tin nông nghiệp cho người nông dân chính là các hiệp hội, đoàn thể ở địa phương. Kết quả nghiên cứu cho thấy, tỷ lệ người trả lời biết đến các thông tin về chính sách nông nghiệp, nông thôn thông qua các hiệp hội, đoàn thể cũng chính bằng tỷ lệ người trả lời biết đến các thông tin này qua các kênh truyền hình. Cả 2 kênh thông tin này đều chiếm tỷ lệ là 41%.
Như vậy, so với thông tin thị trường và thông tin phục vụ sản xuất nông nghiệp, thông tin chính sách trong lĩnh vực nông nghiệp, nông thôn là loại thông tin duy nhất mà ở đây kênh truyền hình không phải là kênh thông tin chiếm ưu thế tuyệt đối so với các kênh thông tin khác trong việc truyền tải thông điệp đến người nông dân.
Lý giải về tầm quan trọng đặc biệt của hiệp hội, đoàn thể trong việc cung cấp các thông tin chính sách nông nghiệp, nông thôn trên địa bàn xã, đại diện cán bộ xã chia sẻ:
Thông tin chính sách nông nghiệp thường mông lung, hó hiểu lắm. Các nh truyền thông như ti vi, đài, báo…chỉ truyền gián tiếp thôi, người nông dân h c vấn thấp cứ nghe nhưng cũng chẳng hiểu gì. Hiệp hội, đoàn thể tại địa phương thì tổ chức
được nhiều buổi gặp gỡ, trò chuyện, hỏi đáp n n diễn đạt được thông tin chính sách dễ hiểu hơn, người nông dân dễ tiếp cận hơn.
(Phỏng vấn sâu, nam, 52 tuổi, cán bộ xã).
Kết quả nghiên cứu cũng cho thấy rằng, sau ti vi và các hiệp hội, đoàn thể, các kênh phi chính thống như hàng xóm, láng giềng, họp thôn bản…là nơi cung cấp thông tin về chính sách cho nông dân nhiều nhất. Có tới 33% số người trả lời cho biết rằng họ có tiếp cận các thông tin về chính sách NNNT qua kênh này. Với tỷ lệ 30,5% người trả lời thông qua trung tâm khuyến nông khuyến ngư để biết đến thông tin về chính sách nông nghiệp, kênh thông tin này cũng khẳng định hiệu quả nhất định trong việc truyền tải thông điệp về chính sách trong lĩnh vực nông nghiệp, nông thôn.
Số liệu phân tích cũng cho thấy một thống kê khá thú vị: Cũng tương tự như với thông tin phục vụ sản xuất nông nghiệp, các loại thông tin chính sách nông nghiệp đăng tải trên báo in được rất ít người nông dân tìm hiểu. Trong số 200 người tham gia trả lời phỏng vấn, chỉ có 7 người tiếp cận thông tin về chính sách nông nghiệp thông qua báo in (bao gồm sách, báo, tạp chí…). So với 2 kênh thông tin là truyền hình và hiệp hội, đoàn thể với tỷ lệ người tìm hiểu thông tin về chính sách này là 41%, tỷ lệ người biết đến các nguồn tin này qua báo in ít hơn tới 11,7 lần. Đây là sự chênh lệch rất lớn, cho thấy hiệu quả của các loại hình báo in trong việc cung cấp thông tin chính sách cho người nông dân còn rất nhiều hạn chế.
Ngoài ra, các kênh thông tin như báo mạng và đài phát thanh cũng không được nhiều người nông dân sử dụng để tìm hiểu các thông tin về chính sách nông nghiệp, nông thôn. Tỷ lệ này ở hai kênh lần lượt là 13,5% và 9,5%.
Tóm lại, trong số các kênh thông tin trang bị cho người nông dân những kiến thức về chính sách nông nghiệp, nông thôn, truyền hình và hiệp hội, đoàn thể là hai kênh được nhiều người dân biết đến nhất. Rất ít người trả lời tiếp cận thông tin về chính sách nông nghiệp qua báo in, tỷ lệ này phần nào cho thấy những bất cập trong việc phản ánh thông tin chính sách của loại kênh truyền thông này.
2.2.2 Thời điểm tiếp cận thông tin nông nghiệp nông thôn của nông dân
Với hơn 70% dân số cả nước tham gia sản xuất nông nghiệp, các kênh truyền thông với nội dung về lĩnh vực này ngày càng được chú trọng về chất lượng và mở rộng thời điểm
các kênh như trung tâm khuyến nông, khuyến ngư, hiệp hội, đoàn thể…cũng giúp người nông dân tiếp cận thông tin khá dễ dàng ở nhiều thời điểm trong ngày. Trong khung giờ từ 0h đến 24h, có rất nhiều chương trình phong phú trên các phương tiện truyền thông đại chúng và những kênh thông tin khác với nội dung về lĩnh vực nông nghiệp, nông thôn. Tuy nhiên, do số lượng mẫu nghiên cứu có hạn và để kết quả nghiên cứu được tập trung, tác giả tìm hiểu thời điểm tiếp cận thông tin nông nghiệp nông thôn của người nông dân vào các khung thời điểm sau: trước 05h00 (trước thời điểm tham gia sản xuất), từ 05h01 đến 07h00 (buổi sáng sớm, thời điểm phát sóng một số chương trình dự báo thời tiết), từ 07h01 đến 11h00 (thời điểm sản xuất nông nghiệp buổi sáng), từ 11h01 đến 14h00 (thời điểm nghỉ trưa), từ 14h01 đến 17h00 (thời điểm sản xuất nông nghiệp buổi chiều), từ 17h01 đến 20h00 (thời điểm nghỉ ngơi buổi tối, xoay quanh chương trình thời sự), từ 20h01 đến 22h00 (thời gian nghỉ ngơi buổi tối, sau khi kết thúc chương trình thời sự) và sau 22h00 (đêm khuya). Trong đó, thời điểm tiếp cận từng loại kênh thông tin cụ thể như sau:
2.2.2.1 Thời điểm tiếp cận thông tin nông nghiệp qua truyền hình
Theo kết quả nghiên cứu, thời điểm xem ti vi để tiếp cận thông tin về nông nghiệp, nông thôn phổ biến nhất của người nông dân là từ 17h01 đến 20h00. Đây là khoảng thời điểm nghỉ ngơi sau cả ngày lao động sản xuất. Vào thời điểm này, người nông dân có thể xem nhiều chương trình khác nhau như thời sự, bản tin nông nghiệp, bản tin thời tiết nông vụ…Đặc biệt, chương trình thời sự được rất nhiều người dân quan tâm, vì vậy khoảng thời gian cận kề phát sóng chương trình này cũng được nhiều người dành để xem các chương trình truyền hình.
Với tỷ lệ 50% người trả lời cho biết họ thường xuyên xem ti vi vào khung giờ trên để cập nhật các tin tức về thị trường, về chính sách nông nghiệp, thông tin phục vụ sản xuất nông nghiệp cho thấy đây là “giờ vàng” để các kênh truyền hình trung ương và địa phương phổ biến kiến thức cho người nông dân.
Hình 4 : Thời điểm tiếp cận thông tin nông nghiệp nông thôn qua truyền hình Hiện tại, vào khung giờ từ 17h01 - 22h00, trên các kênh truyền hình trung ương và địa phương đã có một số chương trình thông tin nông nghiệp nông thôn, tuy nhiên lượng chương trình đó chưa nhiều và chưa tập trung.
Chƣơng trình Thời điểm phát sóng Chƣơng trình Thời điểm phát sóng Chƣơng trình Thời điểm phát sóng Chƣơng trình Thời điểm phát sóng Chƣơng trình Thời điểm phát sóng VTV1 VTV2 VOV1 VTV Cần Thơ 1 VTV Cần Thơ 2
Thời tiết nông vụ 11h55 Bạn của nhà nông 05h30 Nông nghiệp và nông thôn 05h35 Bản tin Thời tiết nông vụ 06h25 Bản tin Thời tiết nông vụ 13h15 11h30 11h05 18h25 20h25 17h00 17h05 Nông thôn ngày nay 05h10 Chuyện làm giàu của nhà nông 07h00 10h30 13h00 12h45 17h00
Bảng 1 : Thời điểm phát sóng một số chương trình nông nghiệp, nông thôn trên truyền hình Ngoài khung giờ từ 17h01 - 22h00, nông dân cũng thường tiếp cận với các thông tin về nông nghiệp, nông thôn vào các khung giờ từ 20h01 – 22h00 (21,72%),
là khung thời điểm trong đó có phát sóng chương trình Chuyện làm giàu của nhà nông, Nông thôn ngày nay. Đây là chương trình được khá nhiều người nông dân theo dõi. Ngoài ra, chương trình dự báo thời tiết cũng được khá nhiều người nông dân quan tâm với các khung giờ vào giờ nghỉ buổi trưa, đầu giờ sáng.
“Chương trình dự báo thời tiết của đài địa phương bổ ích lắm, giúp nông dân chúng tôi biết được thời tiết của từng vùng trong cả thành phố, từ đó có phương án sản xuất phù hợp cho từng vụ, chuẩn bị ịp thời ứng phó với những thay đổi của thời tiết”.
(Phỏng vấn sâu, nam, 45 tuổi, hộ trồng tr t).
Vào khung giờ nghỉ trưa (từ 11h01 – 14h00), bà con nông dân có thể vừa nghỉ ngơi, vừa theo dõi khá nhiều chương trình thông tin nông nghiệp như Bạn của nhà nông, Thời tiết nông vụ, Chuyện làm giàu của nhà nông, Nông thôn ngày nay…
Ngoài các khung giờ trên, cũng có một số ít nông dân theo dõi tin nông nghiệp, nông thôn vào khung giờ 14h01 – 17h00 (10,66%) và trước 05h00 (2%).
Như vậy, khung giờ phổ biến nhất mà người nông dân thường tiếp cận với thông tin nông nghiệp qua truyền hình là vào giờ nghỉ buổi tối, từ 17h01- 20h00. Các khung giờ khác có lượng người xem thấp hơn, đặc biệt là với khung giờ sau 22h00, tất cả những người tham gia trả lời phỏng vấn đều không tiếp cận thông tin nông nghiệp vào thời điểm trên.
2.2.2.2 Thời điểm tiếp cận thông tin nông nghiệp qua đài phát thanh
Theo ý kiến của nhiều nông dân, thời điểm họ thường nghe đài để tìm hiểu các thông tin nông nghiệp nông thôn là vào khoảng thời điểm nghỉ ngơi buổi trưa hoặc đầu giờ sáng, khi bắt đầu một ngày mới.
Hình 5: Thời điểm tiếp cận thông tin nông nghiệp qua đài phát thanh Cụ thể, có tới 30,5% người trả lời chia sẻ rằng họ thường nghe đài từ 05h01 – 07h00 để tìm hiểu các thông tin nông nghiệp nông thôn. Đây là thời điểm đài địa phương tiếp sóng Đài Tiếng nói Việt Nam. Ngoài ra, trong khung giờ này, loa phóng thanh xã cũng thường có các chương trình về nông nghiệp, các thông tin khuyến cáo về dịch bệnh, tình hình khuyến nông ở địa phương… Khung thời gian này được nhiều người nghe, đặc biệt là những người trung niên và cao tuổi.
Các khung thời gian khác thu hút được lượng người nghe đài lớn là giờ nghỉ ngơi buổi trưa (từ 11h01 – 14h00), đây là khung thời gian nghỉ ngơi, vừa ăn uống buổi trưa vừa nghe các chương trình thời sự…
Theo tìm hiểu của tác giả, hệ thống loa truyền thanh ở địa phương thời điểm qua hoạtđộng khá tốt, duy trì thời điểm phát sóng vào các khung giờ ngoài giờ lao động sản xuất nên thu hút được lượng khá lớn người nghe.
Tóm lại, thời gian người nông dân nghe đài để tìm hiểu các thông tin nông nghiệp hiện phổ biến nhất là vào đầu giờ lao động buổi sáng, giờ nghỉ ngơi các buổi trưa. Vào những khoảng thời gian này, họ có thói quen bật đài, có thể vừa nghỉ ngơi, vừa làm việc vặt trong nhà và nghe đài.
2.2.2.3 Thời điểm tiếp cận thông tin nông nghiệp qua báo in
Theo kết quả điều tra, thời điểm mà người nông dân tìm hiểu thông tin nông nghiệp qua báo in phổ biến nhất là vào khung giờ buổi sáng, từ 07h01 – 11h00. Có 32,5% nông dân trong mẫu khảo sát đọc báo vào khung thời điểm này để cập nhật tin tức trong lĩnh vực
nông nghiệp. Tỷ lệ này cao gấp 3,2 lần so với lượng người đọc báo in trong khung giờ từ 11h01 – 14h00 (chiếm 10%) để tiếp cận với các thông tin cùng nội dung như trên.
Hình 6: Thời điểm tiếp cận thông tin NNNT qua báo in
Trong đó, thời điểm từ 07h01 – 11h00 là thời điểm mà một số đầu báo mới trong ngày bắt đầu có mặt ở điểm bưu điện văn hóa xã. Do đó, một số nông dân nhanh
chóng đọc các báo mới, cập nhật tin tức mới trong ngày vào khoảng thời điểm này. Trong các khoảng thời điểm từ 05h01 – 07h00, từ 17h01 – 20h00, tỷ lệ người trả lời tiếp cận thông tin nông nghiệp qua các loại báo in lần lượt là 8% và 5%. Từ con số trên có thể thấy rằng trong thời điểm nghỉ ngơi, nông dân chưa có nhiều thói quen đọc báo in để tìm hiểu thông tin về thị trường nông sản, thông tin phục vụ sản xuất nông nghiệp hay các thông tin về chính sách nông nghiệp.
Nhìn chung, người dân nông thôn chủ yếu đọc báo in trong các khung giờ từ 07h01 – 11h00 để tìm hiểu các thông tin trong lĩnh vực nông nghiệp, nông thôn. Cũng có một số nông dân đọc báo in vào các khoảng thời điểm khác trong ngày nhưng số lượng này không đáng kể.
2.2.2.4 Thời điểm tiếp cận thông tin nông nghiệp qua báo mạng
Hiện nay, tất cả các tỉnh, thành trên cả nước đều có thể truy cập vào internet (mạng toàn cầu). Tuy nhiên, ở nhiều vùng nông thôn, mạng lưới internet chưa phải là kênh truyền thông được nhiều người nông dân biết đến, thời điểm để người nông dân truy cập mạng internet cũng rải rác trong ngày. Theo điều tra tại xã Vĩnh Trinh, thời điểm có đông nông dân truy cập internet để tìm hiểu các thông tin về nông nghiệp chủ yếu là vào lúc
07h01 – 11h00. Tỷ lệ này chiếm 12,5% người trả lời. Vào các khoảng thời điểm từ 17h01 – 20h00, từ 11h01 – 14h00 và từ 14h01 – 17h00 lần lượt là 5,5%, 3% và 2,5%.
Hình 7: Thời điểm tiếp cận thông tin nông nghiệp qua báo mạng
Nguyên nhân chính dẫn đến tình trạng người nông dân đọc báo mạng chủ yếu trong khung giờ hành chính là vì điểm để họ đọc báo chủ yếu là ở bưu điện văn hóa xã. Có rất ít hộ gia đình đã tự trang bị được máy tính nối mạng nên việc họ tự tìm hiểu thông tin nông nghiệp trên phương tiện này vào buổi tối hoặc giờ nghỉ ngơi còn gặp nhiều khó khăn.
Qua đây có thể thấy rằng với thái độ chủ động tìm hiểu thông tin, cũng đã có nhiều hộ nông dân sử dụng công cụ mạng internet phục vụ cho sản xuất và trang bị kiến thức về nông nghiệp. Thời điểm để họ đọc báo mạng phổ biến nhất là từ 07h01 – 11h00 hàng ngày.
2.2.2.5 Thời điểm tiếp cận thông tin nông nghiệp qua trung tâm KNKN
Các chương trình khuyến nông về trồng trọt, chăn nuôi, lâm nghiệp…từ lâu đã thu hút được sự quan tâm của nhiều hộ nông dân. Theo kết quả nghiên cứu tại xã Vĩnh Trinh, thời điểm để người nông dân tiếp cận với thông tin từ các cán bộ của trung tâm khuyến ngư khuyến nông chủ yếu là trong giờ hành chính, giờ lao động sản xuất buổi sáng hoặc buổi chiều. Cụ thể, có 17% người trả lời cho biết họ có tiếp cận được với các thông tin nông nghiệp từ trung tâm khuyến nông khuyến ngư vào thời điểm từ 07h01 – 11h00. Tỷ lệ này ở khung giờ lao động sản xuất buổi chiều (từ 14h01 – 17h00) thấp hơn một chút, chỉ chiếm 12%.
Hình 8: Thời điểm tiếp cận thông tin nông nghiệp qua trung tâm KNKN Không phải ngẫu nhiên mà người nông dân biết đến thông tin nông nghiệp qua trung tâm khuyến nông khuyến ngư vào các khung giờ trên. Đơn giản vì đây là thời điểm mà trung tâm KNKN thường tổ chức các mô hình trình diễn sản xuất trên ruộng đồng, chuồng nuôi. Mặt khác, vì sự chủ động tìm đến người dân để hướng dẫn thông tin nông nghiệp của các cán bộ khuyến nông còn hạn chế nên nông dân muốn gặp cán bộ khuyến nông thường phải đến trung tâm vào giờ làm việc. Đây cũng chính là một bất cập đối với hệ thống thông tin này.
Tóm lại, khung giờ phổ biến để người nông dân tìm hiểu các thông tin nông nghiệp nông thôn qua trung tâm KNKN chủ yếu vào giờ lao động sản xuất buổi sáng (từ 06h01 – 11h00) và buổi chiều (từ 14h01 – 17h00).
2.2.2.6 Thời điểm tiếp cận thông tin nông nghiệp qua hiệp hội, đoàn thể
Theo số liệu nghiên cứu, có 15% người trả lời cho biết họ thường được các cán bộ của những hiệp hội, đoàn thể ở địa phương trò chuyện, trao đổi các thông tin nông nghiệp nông thôn vào thời điểm từ 17h01 – 20h00. Trong khoảng thời điểm nghỉ ngơi buổi tối này, nhiều hội viên Hội nông dân, Hội phụ nữ, Hội cựu chiến binh…thường tranh thủ thời điểm đến từng nhà hội viên, nói chuyện về cách vay vốn, hướng làm ăn, về giống nuôi mới ở địa phương.
Hình 9: Thời điểm tiếp cận thông tin nông nghiệp qua hiệp hội, đoàn thể Khung thời điểm thứ hai mà người nông dân thường được tiếp cận thông tin nông nghiệp qua các hiệp hội, đoàn thể là từ 14h01 – 17h00. Tỷ lệ này chiếm 14% số người trả lời. Khoảng thời điểm mà ít người tìm hiểu thông tin nông nghiệp qua hiệp hội, đoàn thể là từ 05h01 – 07h00 và từ 20h01 – 22h00. Tỷ lệ này chỉ chiếm 5% trong số tất cả hộ nông dân tham gia trả lời phỏng vấn. Con số này ở các khung thời điểm từ 11h01 – 14h00, từ 07h01 – 11h00 và sau 22h00 lần lượt là 9,55%, 7,5% và 6,53%.