Đặc điểm dễ nhận thấy của tiêu đề là: Ngắn gọn, hàm súc và khái quát. Đó cũng là tiêu chí mà nhà báo phải cố gắng thực hiện khi viết tin. Ngoài ra, tiêu đề thường phải rõ ràng, dễ hiểu và gây phản ứng kích thích, cảm xúc ngay lập tức khi tri nhận. Tiêu đề bao giờ cũng phải chính xác và chứa những thơng tin cụ thể, độc đáo, đặc sắc của bài báo về đề tài, thông tin, hay ý nghĩa. Tiêu đề luôn gắn liền với mục đích đằng sau nội dung bài báo, thể hiện ngay quan điểm của người nêu sự kiện. Ở đây, phải truyền tải một “thông điệp” tới độc giả, thông điệp kết luận của người viết, người viết phải làm thế nào để nổi bật lên thơng điệp đó, bằng thơng tin, bằng cái mới cái, cái hấp dẫn và cái chính xác.
Nhìn chung, tiêu đề của bản tin có thể được cấu tạo là một từ, một cụm từ, một câu. Tỷ lệ số tiêu đề là một từ là rất hiếm. Trong số 340 bản tin được khảo sát thì chỉ có duy nhất một tiêu đề được cấu tạo là một từ. Điều này cũng dễ hiểu vì người đọc thường lướt trang Web để lấy tin. Nếu tiêu đề là một từ thì khó có thể truyền tải được thơng tin mà chức năng của tiêu đề là giúp độc giả biết được nội dung chính của bản tin.
Xét về cấu trúc, tiêu đề của các bản tin có thể chia thành 4 loại: - Loại được cấu tạo bằng một từ (Word Headlines)
- Loại được cấu tạo bằng một cụm từ (Phrase Headlines)
- Loại được cấu tạo bằng một mệnh đề rút gọn (Fragment Headlines) - Loại được cấu tạo bằng một mệnh đề (Sentence Headlines)
Theo con số thống kê 340 tin cho thấy tỷ lệ tiêu đề được viết dưới các dạng như sau:
Tên Số lƣợng/340 Tỷ lệ%