6. Kết cấu của luận văn
1.5. Sản phẩm du lịch đặc thự và việc xõy dựng thương hiệu điểm đến Du lịch
lịch
ản chất của việc xõy dựng thương hiệu du ịch à việc chuyển tải cú chủ định một bản sắc riờng thành một hỡnh ảnh trong tõm trớ khỏch du ịch. gày nay trong du ịch, thương hiệu đó và đang trở thành một trong những tài sản giỏ trị nhất của một quốc gia với tư cỏch à một điểm đến du ịch, thương hiệu điểm đến giỳp nhận ra những đặc điểm nổi bật của sản phẩm du ịch của điểm đến. Vỡ vậy, để cú chỗ đứng cho một thương hiệu thỡ sản phẩm du ịch của điểm đến phải mang bản chất, hỡnh ảnh riờng, tớnh đặc thự của điểm đú. hương hiệu điểm đến à quỏ trỡnh quản ý trong ngành du ịch đúng vai trũ gắn kết chặt chẽ dựa trờn hiểu biết với hệ thống đỏnh giỏ và cảm nhận của khỏch hàng, đồng thời à phương tiện định hướng hành vi của cỏc nhà quản ý và kinh doanh du ịch tiếp thị điểm đến như một sản phẩm du ịch thống nhất. Núi cỏch khỏc, thương hiệu như một nguồn ực quan hệ với cả khỏch du ịch cũng như với cỏc doanh nghiệp trong nước và cỏc tổ chức du ịch khỏc.
Khi một điểm đến cú sản phẩm du ịch đặc thự sẽ tạo nhiều ợi thế để thương hiệu điểm đến đú in sõu trong tõm trớ du khỏch và thu hỳt được sự quan tõm của khỏch du ịch đối với điểm đến đú.
rờn cơ sở khai thỏc tốt cỏc thế mạnh nổi trội của điểm đến du ịch sẽ tạo ra nhiều sản phẩm du ịch mang tớnh độc đỏo, đặc sắc, chất ượng cao sẽ àm cho điểm đến đú cú một thương hiệu. Khi điểm đến đó cú thương hiệu sẽ àm cho sản phẩm đặc thự của điểm đến đú nõng ờn một tầm cao mới phỏt triển hơn nữa những giỏ trị vốn cú của nú, sản phẩm đặc thự sẽ được nõng tầm cao giỏ trị gia tăng. hư vậy sản phẩm đặc thự và thương hiệu điểm đến cú mối quan hệ hữu cơ khụng tỏch rời.
Xột về vẻ đẹp tự nhiờn, giỏ trị văn húa, Thỏi Nguyờn hoàn toàn khụng thua kộm cỏc khu vực cú ngành du ịch phỏt triển như Quảng inh, Hải Phũng, Hà ội… uy nhiờn, tỷ trọng đúng gúp cho GDP của ngành du ịch Thỏi Nguyờn ại uụn ở mức thấp hơn cỏc nước khu vực õn cận,vấn đề ở chỗ,
nếu chỳng ta biết định vị du ịch Thỏi Nguyờn thụng qua việc khai thỏc những điểm mạnh, khỏc biệt đối với nhúm đối tượng khỏch hàng mục tiờu thỡ việc xõy dựng thương hiệu sản phẩm du ịch khụng cũn à vấn đề ớn.
Xõy dựng và quảng bỏ thương hiệu nhằm xỏc ập hỡnh ảnh du ịch của điểm đến à nhiệm vụ rất quan trọng để khẳng định vị thế cạnh tranh của điểm đến. Du ịch Thỏi Nguyờn cú tạo được thương hiệu, nõng cao hỡnh ảnh của hỏi guyờn trong cả nước và cú thu hỳt được khỏch du ịch quốc tế hay khụng phụ thuộc rất ớn vào sản phẩm du ịch đặc thự của tỉnh này.
Tiểu kết chương 1
Qua nghiờn cứu đó cú rất nhiều quan điểm, định nghĩa khỏc nhau về sản phẩm du ịch, chỳng ta chỉ biết đến sản phẩm du ịch như à oại sản phẩm đặc biệt, nú khụng phải sản phẩm ao động cụ thể biểu hiện dưới hỡnh thỏi vật chất mà à sản phẩm vụ hỡnh biểu hiện bằng sự kết hợp của nhiều oại dịch vụ và chỳng ta cú thể nhận ra những điều hay và hiểu được nhiều khớa cạnh cụ thể của nú. uy nhiờn, qua đú chỳng ta nhận ra rằng phương phỏp tiếp cận trong việc phỏt triển sản phẩm du ịch à một nhõn tố vụ cựng quan trọng, à nguyờn nhõn chớnh giỳp cho ngành du ịch mỗi quốc gia, mỗi vựng ónh thổ cú tài nguyờn du ịch hấp dẫn, hiểu rừ những đặc điểm đặc thự của sản phẩm du ịch, từng bước hoàn thiện cỏc phương cỏch để àm tăng ượng khỏch đến vỡ thực sự chỳng tỏc động thụng qua cỏch giới thiệu sản phẩm, sử dụng cỏc tiện nghi, giỏ cả… Để tạo ra cỏc sản phẩm du ịch đặc thự của mỗi địa phương, mỗi vựng miền thỡ đũi hỏi ngành du ịch phải cú sự iờn kết chặt chẽ với cỏc ngành khỏc trong việc xõy dựng, phỏt triển và tiờu thụ cỏc sản phẩm đú.
Để thu hỳt khỏch tỉnh hỏi guyờn cần nõng cao chất ượng sản phẩm, cải tiến mẫu mó, tổ chức nhiều oại hỡnh dịch vụ để phục vụ du khỏch và tạo cơ hội để du khỏch cú thể sử dụng tối đa tài chớnh của họ khi đến tiờu dựng du ịch ở hỏi guyờn,đồng thời khụng vỡ cỏi ợi trước mắt, chạy theo việc khai thỏc tối đa những gỡ thiờn nhiờn ưu đói mà cần phải dựa vào đú để tạo ra những đột phỏ một cỏch bền vững, khỏc biệt giữa cỏc điểm đến trong tỉnh hỏi guyờn nhằm kộo dài thời gian ưu trỳ và tiờu dựng của du khỏch khi đến hỏi guyờn
hư vậy, việc tạo ra sản phẩm du ịch mang tớnh đặc thự cú vai trũ vụ cựng quan trọng trong kinh doanh và phỏt triển du ịch của tỉnh hỏi guyờn. Sản phẩm du ịch Thỏi Nguyờn như một bức tranh đầy màu sắc nhưng cần phải được kết nối hài hoà những gam màu và chớnh những gam màu đú à điểm nhấn àm nổi bật ờn đặc trưng thương hiệu du ịch Thỏi Nguyờn mà tỏc giả uận văn đề cập tới.
Chương 2
NGHIấN CỨU THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM DU LỊCH ĐẶC THÙ TỈNH THÁI NGUYấN