CHƯƠNG 3 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
3.5. Kiểm định mơ hình và giả thuyết nghiên cứu
3.5.4. Kiểm định giả thuyết
Tổng hợp kết quả kiểm định mơ hình hồi quy với 10 biến độc lập và 1 biến phụ thuộc.
Bảng 3.12. Tổng hợp kết quả kiểm định các giả thuyết
Giả thuyết
H1: Nhân tố kiến thức và khám phá có tác động tích cực đến quyết định lựa chọn điểm đến của du khách và mang dấu (+).
H2: Nhân tố giải trí và thư giãn có tác động tích cực đến quyết định lựa chọn điểm đến của du khách và mang dấu (+).
H3: Nhân tố văn hóa và tơn giáo có tác động tích cực đến quyết định lựa chọn điểm đến của du khách và mang dấu (+).
H4: Nhân tố gia đình và bạn bè có tác động tích cực đến quyết định lựa chọn điểm đến của du khách và mang dấu (+).
H5: Nhân tố tự hào về chuyến đi có tác động tích cực đến quyết định lựa chọn điểm đến của du khách và mang dấu (+).
H6: Nhân tố an tồn cá nhân có tác động tích cực đến quyết định lựa chọn điểm đến của du khách và mang dấu (+).
H7: Nhân tố thông tin về điểm đến có tác động tích cực đến quyết định lựa chọn điểm đến của du khách và mang dấu (+).
H8: Nhân tố đặc trưng của điểm đến có tác động tích cực đến quyết định lựa chọn điểm đến của du khách và mang dấu (+).
H9: Nhân tố vấn đề tài chính có tác động tích cực đến quyết định lựa chọn điểm đến của du khách và mang dấu (+).
H10: Nhân tố kế hoạch chuyến đi có tác động tích cực đến quyết định lựa chọn điểm đến của du khách và mang dấu (+).
Qua bảng trên chúng ta thấy các giả thuyết H2, H8, H9 đều được chấp nhận, vì khi tăng những nhân tố này sẽ làm gia tăng mức độ ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến của khách du lịch.
Từ những phân tích trên ta có thể kết luận mơ hình lý thuyết một phần thích hợp với dữ liệu nghiên cứu và một số giả thuyết nghiên cứu được chấp nhận.
Bác bỏ Chấp nhận Chấp nhận Bác bỏ Bác bỏ Bác bỏ Bác bỏ Bác bỏ Chấp nhận Bác bỏ Kết quả
TIỂU KẾT CHƯƠNG 3
Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng dến quyết định lựa chọn điểm đến Miền Trung, Việt Nam đi du lịch của khách du lịch Hàn Quốc là vấn đề quan trọng, có ý nghĩa đối với cơ quan quản lý và doanh nghiệp kinh doanh du lịch. Kết quả nghiên cứu chỉ ra, du khách Hàn Quốc lựa chọn Miền Trung, Việt Nam đi du lịch được thúc đẩy bởi nhiều nhân tố thuộc về động cơ đẩy và động cơ kéo. Trong đó, kiến thức và khám phá, văn hóa và tơn giáo, giải trí và khám phá, thơng tin điểm đến, lịch trình chuyến đi hợp lý và thuận tiện, hình ảnh điểm đến... là những yếu tố được du khách quan tâm. Giữa các nhóm khách thể có sự khác biệt rõ rệt ở một số yếu tố thuộc về động cơ đẩy và động cơ kéo trong lựa chọn điểm đến Miền Trung theo lứa tuổi và nghề nghiệp.
Kết quả kiểm định mơ hình và giả thuyết nghiên cứu cho thấy, các nhân tổ ảnh hưởng được đề xuất trong mơ hình giải thích được 70% sự lơaj chọn điêm đến Miền Trung của du khách Hàn Quốc. Trong đó, Đặc trưng của điểm đến ảnh hưởng lớn nhất, tiếp đến lần lượt là Giải trí và thư giãn, chi phí của chuyến đi. Các nhân tố cịn lại trong mơ hình có mức độ ảnh hưởng thấp hoặc khơng có ảnh hưởng đến Quyết định lựa chọn điểm đến Miền Trung, Việt Nam của khách du lịch Hàn Quốc. Kết quả này là cơ sở khoa học để đề xuất các giải pháp và khuyến nghị nhằm nâng cao khả năng thu hút khách du lịch Hàn Quốc tới du lịch.