Bảng 4.7 : Bảng kết quả kiểm định độ tin cậy thang đo chất lượng sản phẩm
4.3.KẾT QUẢ XÂY NHÂN TỐ KHÁM PHÁ
4.3.1. Kết quả xây nhân tố khám phá biến độc lập:
Kết quả Cronbach’s Alpha cho thấy có 36 biến quan sát của 10 yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua nước sốt salad Hana đủ yêu cầu về độ tin cậy. Vì vậy, 36 biến quan sát của thang đo này được tiếp tục đánh giá bằng EFA. Sử dụng phương pháp trích yếu tố Principal Component Analysis với phép xoay Varimax khi phân tích factor cho 23 biến quan sát.
Lần đầu tiên xây nhân tố khám phá, KMO bằng 0,872 > 0,5, mức giá trị Eigenvalues lớn hơn 1 và với phương pháp rút trích principal components và phép quay varimax, phân tích nhân tố đã trích được 04 nhân tố từ 36 biến quan sát và với phương sai trích lớn hơn 50% nhưng do có một số biến bị trùng ở cả hai nhân tố nên tác giả đã loại bỏ bớt 2 biến.
Lần đầu tiên tác giả loại bỏ biến CL2 Sản phẩm nước xốt salad Hana an toàn cho sức khỏe.
Tiếp theo tác giả loại bỏ biến GC1 Giá của sản phẩm nước xốt salad Hana là phù hợp với chất lượng và cho rabảng rotated cuối cùng.
Bảng 4.16: Bảng kết quả xây nhân tố khám phá biến độc lập
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling
Adequacy. .866 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 5063.48 9 df 561 Sig. .000
Rotated Component Matrixa
Component
1 2 3 4 5 6
KV3 sản phẩm hữu cơ nước xốt salad Hana mang hương vị của Đà Lạt
.862
TD3 Bạn nghĩ sản phẩm hữu cơ nước xốt salad Hana sẽ được sử dụng nhiều trong tương lai
.813 TT1 Nguồn gốc sản phẩm được ghi rõ ràng .801 TD2 Bạn nghĩ sử dụng sản phẩm hữu cơ nước xốt salad Hana góp phần bảo vệ mơi trường
TD1 Bạn nghĩ sảm phẩm hữu cơ nước xốt salad Hana chứa nhiều chất dinh dưỡng hơn sản phẩm thông thường
.793
CL3 Sản phẩm nước xốt salad Hana không chứa chất bảo quản
.776 KV1 sản phẩm hữu
cơ nước xốt salad Hana phù hợp với khẩu vị người người tiêu dùng
.765
CL4 Sản phẩm nước xốt salad Hana làm từ thực phẩm hữu cơ có chất lượng cao hơn sản phẩm thông thường
.754
CL1 Sản phẩm nước xốt salad Hana có giá trị dinh dưỡng cao
.753 TT3 Hiểu rõ thông
tin sản phẩm hơn .744 KV2 sản phẩm hữu
cơ nước xốt salad Hana có đặc điểm là tươi ngon
TT2 Dễ dàng tiếp cận thơng tin trên bao bì trên mặt hàng thực phẩm nói chung
.740
TH3 Tơi tin tưởng giá trị chất lượng sản phẩm sốt salad mà thương hiệu tôi chọn mua mang lại.
.721
GC3 Giá cả sản phẩm nước xốt salad Hana phù hợp với thu nhập của tôi .671 TH1 Tôi dễ dàng nhận biết sản phẩm sốt Hana .662 GC2 Giá của sản phẩm nước xốt salad Hana hợp lý so với các sản phẩm cùng loại .589
TH2 Tôi yên tâm với thương hiệu sản phẩm sốt salad đang dùng
.554
CT3 Có chương trình khuyến mãi cho sản phẩm nước xốt salad Hana ở cửa hàng, siêu thị
CT4 SP có những quảng cáo ấn tượng trên tivi, báo đài
.857 CT2 Sản phẩm nước
xốt salad Hana được quảng cáo rộng rãi
.828 CT1 Sản phẩm nước xốt salad Hana có nhiều chương trình khuyến mãi .721 TL5 .840 TL4 .792 TL2 .728 TL3 .683 TL1 .604 TK3 .814 TK1 .771 TK4 .692 TK2 .656 SK1 .886 SK3 .756 SK2 .619 GC4 Sản phẩm có nhiều mức giả và dung tích để dễ dàng cho tôi lựa chọn
.646
(Nguồn: Kết quả xử lý từ dữ liệu khảo sát của tác giả) 4.3.2 Kết quả xây nhân tố khám phá biến phụ thuộc:
Giả thuyết: H1: 6 biến quan sát trong tổng thể khơng có mối quan hệ với nhau. Kết quả sig= 0,000 => Bác bỏ giả thuyết. Hệ số KMO= 0.887 (giữa 0,5 và 1). Kết quả chỉ ra các biến qua sát trong tổng thể có mối tương quan với nhau, phân tích nhân tố (EFA) thích hợp.
Bảng 4.17: Kết quả xây nhân tố biến phụ thuộc
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling
Adequacy. .887 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 897.594 df 15 Sig. .000 Component Matrixa Component 1 YD1 .884 YD2 .874 YD4 .851 YD5 .845 YD3 .829 YD6 .818 Eigenvalue Phương sai tích lũy (%) 4.339 72.318
(Nguồn: Kết quả xử lý từ dữ liệu khảo sát của tác giả) Kết quả phân tích EFA cho thấy, với phương pháp trích nhân tố principal component, phép quay Varimax cho phép trích được một nhân tố với 6 biến quan sát và phương sai trích tích lũy được là 72.318% (> 50%), giá trị Eigenvalue là 4,339 (đạt yêu cầu Eigenvalue > 1), các hệ số tải nhân tố của các biến quan sát đều lớn hơn 0,5 => thang đo đạt yêu cầu.