1. Kết luận
Qua quá trình thực tập tại Công ty CP bia rượu nước giải khát Viger, em đã tìm hiểu sự hình thành và phát triển của cơng ty. Hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty CP bia rượu nước giải khát Viger muốn tồn tại và phát triển được phải đáp ứng đầy đủ những yêu cầu về: Chất lượng, giá cả, mẫu mã kích thước,…Ngồi ra cịn cơng ty cần phải áp dụng các cơng cụ chính sách xúc tiến cho phù hợp.
Với bề dày phát triển Công ty Bia Rượu NGK Viger xứng đáng là một trong các doanh nghiệp đi đầu trong hoạt động kinh doanh bia, rượu, nước giải khát tại thị trường Phú Thọ. Trong những năm qua, hoạt động mở rộng thị trường tiêu thụ của công ty đã đạt được những thành tựu đáng kể. Từ chỗ chỉ bán sản phẩm trên địa bàn Tỉnh Phú Thọ, hiện nay công ty đã mở rộng thị trường trên hầu khắp các tỉnh khu vực phía Bắc. Và tương lai xa hơn nữa công ty sẽ đầu tư hồn thiện chính sách xúc tiến hỗn và hướng tới sản xuất công nghệ hiện đại.
Để phát triển hoạt động kinh doanh hiệu quả trong thời gian tới, công ty khơng chỉ cần có một kế hoạch hoạt động, xác định mục tiêu rõ ràng mà việc thực hiện chính sách xúc tiến hỗn hợp phải được áp dụng một cách linh hoạt phù hợp với môi trường kinh doanh. Bài nghiên cứu tập chung phân tích làm rõ thực trạng chính sách xúc tiến hỗn hợp mà công ty CP Bia Rượu NGK Viger đã áp dụng trong giai đoạn năm 2015-2017, nhận xét ưu nhược điểm và phân phân tích nguyên nhân. Từ đó, đề ra các giải pháp cụ thể liên quan đến các công cụ quảng cáo, khuyến mãi, marketing trực tiếp, bán hàng cá nhân và quan hệ cơng chúng, nhằm góp phần giúp cơng ty hồn thiện hơn chính sách xúc tiến hỗn hợp, phù hợp với đặc điểm ngành nghề kinh doanh và loại hình kinh doanh của doanh nghiệp.
85
2. Kiến nghị
Nhà nước cần quan tâm tạo điều kiện cho các doanh nghiệp kinh doanh đồ uống phát triển sản xuất, tạo điều kiện cho các doanh nghiệp nghi với quá trình hội nhập.
Phần lớn các nguyên liệu, phụ liệu phục vụ cho sản xuất bia là nhập khẩu với mức thuế nhập khẩu cao, để giảm chi phí sản xuất nhà nước cần giảm thuế nhập khẩu nhằm kích thích ngành sản xuất bia rượu trong nước phát triển. Hoàn thiện hệ thống thông tin kinh tế và dự báo thị trường để doanh nghiệp có được những quyết định kịp thời và sáng trong hoạt động tài chính cũng như trong hoạt động sản xuất kinh doanh.
Nhà nước cần thực hiện các biện pháp chống nhập lậu sản phẩm bia rượu, đồng thời kiên quyết xử lý nghiêm theo pháp luật đối với các trường hợp vi phạm để bảo về thị phần nội địa.
86