Dựa trên đặc điểm hiển thị, Mobile Ads đƣợc chia thành 3 nhóm lớn: - Quảng cáo tin nhắn (SMS).
- Quảng cáo qua từ khóa tìm kiếm (search).
- Hiển thị (display): bao gồm các dạng quảng cáo hình ảnh, video, chữ, rich media trên mobile web, game và ứng dụng. Trong đó, quảng cáo hiển thị lại tách biệt thành 2 loại: quảng cáo bên trong thiết bị và quảng cáo bên ngoài thiết bị: Quảng cáo bên trong thiết bị (On-Device Mobile Display Advertising) là
hình thức mà thông điệp quảng cáo đƣợc gửi đến điện thoại và ngƣời dùng tƣơng tƣơng tác với quảng cáo trên chính điện thoại đó. Gồm các định
dạng: Text ads, Banner và Banner (gồm cả banner hình ảnh thông thƣờng và banner có kèm text), Video preroll và TVC. Các định dạng này đều có thể tạo ra click hay các tƣơng tác khác tƣơng tự nhƣ quảng cáo hiển thị trên PC web. Tuy nhiên, kết quả sau khi click ngoài việc dẫn ngƣời dùng đến một trang web khác còn có thể là gửi một tin nhắn hay thực hiện một cuộc gọi, phụ thuộc vào khả năng của điện thoại.
Quảng cáo bên ngoài thiết bị (Off-Device Mobile Display Advertising) đề cập đến việc thƣơng hiệu dựa vào khả năng tƣơng tác của di động để tạo ra sự hội tụ từ các phƣơng tiện truyền thông khác nhau đến một mục tiêu (điểm bán hàng, mobile website, chƣơng trình ca nhạc, download ứng dụng,…). Cụ thể, thông điệp quảng cáo xuất hiện trên các phƣơng tiện truyền thống (tạp chí/báo giấy, tivi, quảng cáo ngoài trời,..), hay cả trên PC và ngƣời dùng có thể chủ động lựa chọn và tƣơng tác với quảng cáo họ muốn thông qua điện thoại của họ. Sự tƣơng tác này sẽ dẫn ngƣời dùng đến một sự tƣơng tác mới.