2.2. Thực trạng quá trình xây dựng và phát triển VHDN của Công ty TNHH MT
2.2.1.2. Khẩu hiệu và nhãn hiệu
a) Khẩu hiệu (slogan) của EVNNPC là:
“NPC Vì sự phát triển cộng đồng”
Slogan mang ý nghĩa rằng điện năng thực sự trở thành nguồn năng lƣợng thắp sáng cho cuộc sống mỗi ngƣời và là động lực cho phát triển – xã hội của đất nƣớc. Nó là một thông điệp phù hợp với tầm nhìn chiến lƣợc, có ý nghĩa về giá trị truyền thống, đồng thời thể hiện đƣợc sứ mệnh lịch sử và trọng trách nặng nề mà Đảng và Nhà nƣớc, Tập đoàn giao cho Tổng Công ty. Khẩu hiệu này là thiết kế chung cho cả Tổng Công ty, công ty Điện lực Hải Dƣơng chỉ là đơn vị tiếp thu và sử dụng slogan này làm khẩu hiệu cho mình mà chƣa tự tạo ra slogan đặc trƣng của tổ chức.
b) Nhãn hiệu (logo):
Nhãn hiệu của Công ty Điện lực Hải Dƣơng bao gồm phần chữ và phần hình. Phần chữ EVNNPC PC Hai Dƣơng tên viết tắt của Công ty trách nhiệm hữu hạn một thành viên Điện lực Hải Dƣơng trực thuộc Tổng công ty Điện lực miền Bắc thuộc Tập đoàn Điện lực Việt Nam.
Ý nghĩa của nhãn hiệu của công ty Điện lực Hải Dƣơng là:
Nhãn hiệu của công ty Điện lực Hải Dƣơng là hình ảnh ba ngôi sao đồng tâm đƣợc bố trí trong một hình tròn. Ngôi sao ngoài cùng có màu vàng, ngôi sao ở giữa có màu đỏ, ngôi sao ngoài cùng và vòng tròn bên ngoài có màu xanh đậm. Các ngôi sao tƣợng trƣng cho ánh sáng điện năng là sản phẩm hàng hoá chính của Tập đoàn. Ba ngôi sao thể hiện dòng điện ba pha - Đặc trƣng của ngành công nghiệp điện.
Ngoài ra, ba ngôi sao đồng tâm lớn dần từ trong ra ngoài thể hiện ánh sáng đang toả chiếu tƣợng trƣng cho tính liên tục, tính đáp ứng của ngành điện đối với nhu cầu điện năng ngày càng cao của nền kinh tế quốc dân và đời sống xã hội. Màu sắc của các ngôi sao cũng có ý nghĩa đặc biệt: ngôi sao nhỏ màu vàng nằm giữa ngôi sao lớn màu đỏ gợi lên mối liên hệ với lá cờ Tổ quốc tƣợng trƣng cho hình ảnh Việt Nam, sứ mệnh quan trọng và sự cam kết của Tập đoàn Điện lực với đất nƣớc. Màu xanh đậm của ngôi sao ngoài cùng thể hiện sự quan tâm tới môi trƣờng để phát triển EVN một cách bền vững. Vòng tròn hình địa cầu ở ngoài thể hiện mơ ƣớc nuốn vƣơn ra các thị trƣờng khác trong khu vực và trên thế giới.
Kiểu chữ Helvetica Black với đặc điểm các nét chữ đều đặn, đặc biệt là khi phóng to, thu nhỏ vẫn đảm bảo kiểu chữ có độ đậm đồng đều tạo nên hình ảnh về một EVN nói chung, EVNNPC, PC Hải Dƣơng nói riêng với tiềm lực vững chắc, phong cách hiện đại, khả năng phát triển bền vững và hùng mạnh trong tƣơng lai. Khi giải thích ý nghĩa của logo thì thấy rất hay và có ý nghĩa. Tuy nhiên, nếu khách quan nhìn vào thì thấy logo của công ty đơn giản, phần chữ nhiều, to, rƣờm rà lấn át cả phần hình. Tuy phần chữ dài nhƣng nếu không có sự giải thích thì khách hàng hay đối tác khó có thể tự đọc và hiểu đƣợc ý nghĩa của logo bởi
phần chữ này chỉ thể hiện sự phân cấp của công ty mà không mang một thông điệp nào đến khách hàng. Thông thƣờng logo của các doanh nghiệp khác có kèm theo khẩu hiệu để thể hiện ngay đƣợc phƣơng châm hành động của mình đối với khách hàng.