CHƢƠNG 2 : PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.1. Tổng quan về thị trƣờng xe ôtô Hyundai tại Hà Nội
3.1.1. Lịch sử hình thành Hyundai
3.1.1.1. Giới thiệu chung về Hyundai
Hyundai Motor Company - thuộc Hyundai Kia Automotive Group – hiện là hãng sản xuất ô tô lớn nhất tại Hàn Quốc và đứng thứ 5 thế giới về doanh số bán hàng năm. Trụ sở chính đặt ở Seoul, Hyundai điều hành nhà máy sản xuất ô tô lớn nhất thế giới tại Ulsan với công suất lên tới 1.6 triệu xe/năm. Biểu tƣợng Logo là chữ “ H”, trong tiếng hàn của nghĩa là “ hiện đại”, biểu tƣợng cho hình ảnh công ty và khách hàng đang bắt tay nhau.
Năm 1947, Chung Ju-yung sáng lập ra Công ty xây dựng và cơ khí Hyundai. Đến năm 1967, Công ty ô tô Hyundai mới đƣợc thành lập. Năm 1968, Mẫu xe đầu tiên của Hyundai đƣợc ra đời là Cortina, khi Hyundai cùng với Ford Motor Company, đƣợc thiết kế bởi Giorgio Giugiaro theo phong cách Ý, với công nghệ dẫn động do Mitsubishi Motor cung cấp. Những năm sau đó, sản phẩm của Hyundai đƣợc xuất khẩu sang Ecuado và thị trƣờng các nƣớc Benelux (Belgium, Netherlands, và Luxembourg). Năm 1991, Hyundai đã có độc quyền công nghệ cho mình khi phát triển thành công động cơ xăng, I4 Alpha và có hộp truyền động.
Đến năm 1986, xe của Hyundai bắt đầu đƣợc bán tại Mỹ. Với giá cả hợp lý, model Excel đã lọt vào top “10 xe đƣợc ƣa chuộng nhất” do tạp chí Fortune bình chọn. Năm 1988, công ty bắt đầu sản xuất các model với công nghệ của riêng mình, khởi đầu là chiếc Sonata loại midsize đến nay vẫn còn đƣợc sản xuất.
Năm 1996, Hyundai Motor India Limited đƣợc thành lập, đặt xƣởng sản xuất tại Irrungattukatoi gần Chennai, Ấn Độ.
Năm 1998, Hyundai bắt đầu nỗ lực xây dựng hình ảnh thƣơng hiệu toàn cầu. Một năm sau, Chung Ju Yung quyết định trao quyền lãnh đạo Hyundai Motor cho con trai mình là Chung Mong Koo. Hyudnai Motor Group, công ty mẹ của Hyundai
đã đầu tƣ rất nhiều vào việc phát triển chất lƣợng, mẫu mã, tăng cƣờng sản xuất và nghiên cứu dài hạn cho ngành ô tô nói riêng.
Sự xuất hiện của model midsize SUV Santa Fe năm 2007 đã đem đến cho Hyundai thành công vang dội và giành giải thƣởng “2007 Top Safety Pick” của IIHS.
3.1.1.2. Tình hình kinh doanh của Hyundai
Vào năm 1998, Hyundai đã mua lại đƣợc công ty đối thủ Kia Motor. Năm 2000, DaimlerChrysler cùng Hyundai tạo mối quan hệ liên minh chiến lƣợc. Daimler–Hyundai Truck Corporation ra đời vào năm 2001. Nhƣng đến năm 2004, DaimlerChrysler đã rút khỏi công ty bằng cách bán 10.5% vốn cổ phần để lấy 900 triệu USD. Hyundai tiếp tục đầu tƣ vào các xƣởng sản xuất đặt tại Bắc Mỹ, Trung Quốc, Pakistan, Ấn Độ, Thổ Nhĩ Kì cùng các trung tâm nghiên cứu và phát triển ở Châu Âu, Bắc Mỹ, và Nhật Bản.
Năm 2004, doanh thu của Hyundai đạt 57.2 tỉ USD tại thị trƣờng trong nƣớc và trở thành công ty ô tô lớn thứ hai tại Hàn Quốc. Doanh số bán trên toàn thế giới năm 2005 là 2.533.695 xe, tăng 11% so với cùng kì năm ngoái. Mục tiêu năm 2006 của Hyundai là doanh số toàn cầu đạt 2.7 triệu xe.
Sức mạnh thƣơng hiệu của Hyundai ngày càng lớn khi đứng thứ 72 trong danh sách Các thƣơng hiệu tốt nhất thế giới năm 2007 theo khảo sát của Interbrand and BusinessWeek với trị giá thƣơng hiệu ƣớc tính là 4.5 tỉ USD. Để đƣợc nhƣ vậy, Hyundai đã phải không ngừng nỗ lực trong việc nghiên cứu cải tiến chất lƣợng sản phẩm, và những kết quả có đƣợc nhƣ vậy là sự nghiêm túc đầu tƣ, không ngừng vƣơn lên phát triển của Hyundai.