- Mô tả tập hợp sản phẩm hiện tại của doanh nghiệp ( Rộng dài – sâu)
3.3 Quyết định liên quan đến nhãn hiệu sản phẩm
a)Phân tích nhãn hiệu Acecook:
*Về tên thương hiệu
Acecook được ghép lại bằng hai từ trong tiếng Anh:
+ “Ace” ( danh từ): có nghĩa là quân Át chủ bài trong bộ bài Tây ( tính từ): có nghĩa là ưu tú, xuất sắc
+ “Cook” ( động từ) : luôn quen thuộc với ý nghĩa là nấu ăn
Cụm từ được kết hợp này thể hiện mục tiêu Acecook mong muốn và tin tưởng, đó là trở thành cơng ty hàng đầu về thực phẩm, cung cấp những bữa ăn chất lượng, thơm ngon, an toàn, an tâm cho người tiêu dùng. Và hướng đến thực
hiện sứ mệnh như trong triết li kinh doanh của Tập đồn:“Phát triển xã hội thơng qua con đường ẩm thực.
*Về Logo và Slogan
- Màu sắc logo là sự kết hợp giữa 2 tone màu đỏ/trắng làm chủ đạo tạo nên sự nổi bật của thương hiệu.
- Chữ
ACECOOK với chữ “E” được cách điệu với đường nét bo tròn tạo nên sự nhịp nhàng, duyên dáng được đặt trong hình elip thể hiện sự bền vững, trường tồn.
- Hình ảnh logo: Chú bé đầu bếp (Tastykid) nháy mắt và ngón tay chỉ số 1 ngay bên cạnh hình elip thể hiện sự gần gũi, thân thiện và uy tín của một thương hiệu hàng đầu về thực phẩm ăn liền.
- Slogan “COOK HAPPINESS”: Thông qua các sản phẩm của công ty, họ muốn tạo ra những sản phẩm mang lại niềm vui, sự bất ngờ và cảm giác an tâm, hạnh phúc cho người tiêu dùng.
b)Quan điểm về người đứng tên sản phẩm:
- Cùng với sự phát triển của nền kinh tế thị trường trong những năm gần đây vấn đề nhãn hiệu sản phẩm ở nước ta đã được phần lớn các doanh nghiệp lưu ý hơn. Tuy nhiên, có một số sản phẩm được bán trên thị trường khơng có
nhãn hiệu rõ ràng. Chính vì thế, việc gắn nhãn hiệu cho sản phẩm sẽ tạo được lòng tin cho khách hàng đối với sản phẩm của mình, làm căn cứ cho việc lựa chọn sản phẩm của người mua và đặc biệt ở nước ta hiện nay nó làm cơ sở cho việc quản lý chống hàng giả.
- Acecook đã quyết định sản phẩm được sản xuất, kinh doanh với nhãn hiệu do nhà sản xuất quyết định. Sản phẩm được đưa ra thị trường với nhãn hiệu của nhà sản xuất. Chúng ta đều được biết công ty Acecook là một thương hiệu sản xuất mì ăn liền số 1 Việt Nam, chính vì thế, sản phẩm mang nhãn hiệu Acecook sẽ có giá trị cao trên thị trường, manh đến cho khách hàng độ tin cậy cao.
c)Quan điểm chọn tên ngãn hiệu :
- Trên nhãn hiệu có hình 1 chú đầu bếp giơ cánh tay ra hiệu cho sự hài lòng và sự tin cậy bên cạnh tên nhãn hiệu Acecook và bên dưới với dòng chữ ghi nghiêng “ Biểu tượng của chất lượng ”, “ Biểu tượng của chất lượng ” là tiêu chí hoạt động của cơng ty . Chất lượng ở đây chính là chất lượng sản phẩm và chất lượng cuộc sống .
- Việc gắn nhãn cho những sản phẩm thành công , chiếm lĩnh được thị trường như Hảo Hảo Hảo 100 , Lẩu Thái , Miến Phú Hương đã mang lại nhiều uy tín nhằm khẳng định được thương hiệu Vina Acecook trên thị trường.Đối với một công ty chế biến ẩm thực như Vina Acecook , sản xuất nhiều loại sản phẩm thì việc đặt tên cho sản phẩm trở nên phức tạp hơn khi sản xuất một chủng loại sản phẩm
Câu hỏi :Doanh nghiệp sử dụng một hay nhiều nhãn hiệu cho các sản phẩm hoặc
Các chủng loại sản phẩm khác nhau của Acecook đều có những nhãn hiệu khác nhau . Như vậy cơng ty sẽ có được những sản phẩm phong phú tạo điều kiện cho khách hàng có nhiều sự lựa chọn khi mua sản phẩm .
Vi du :
+ Mì tơm Hảo Hảo Hảo Hảo đậu xanh , Hảo Hảo chua cay , Hảo Hảo hương vị mì thịt hầm ..
+ Miến Phủ Hương : Miến xào tôm , Miến thịt băm , Miến sườn heo …
Một thập kỷ qua , Acecook Việt Nam đã cung cấp ra thị trường trong nước hơn 50 chủng loại sản phẩm với gần 200 hương vị khác nhau trong các ngành hàng : Mì , bún , phở , miếng thịt hầm và gần đây có thêm các sản phẩm cháo , dầu ăn , nước mắm .
Nhờ chiến lược đẩy mạnh phát triển sản phẩm mới , người dùng được làm quen với hàng loạt nhãn hàng như mì Hảo Hảo , mì Đệ Nhất , mì Lẩu Thái , mì Táo Quân , miến Phú Hương , phở Xưa & Nay , Sao Sáng Canxi , Hủ tiếu tô Tiếng Vang , Nhớ mãi mãi , Hảo 100 , mì Số Đỏ Trong đó các thương hiệu Hảo Hảo , Đệ Nhất , Xưa & Nay , Hằng Nga Phú Hương , Cô Tấm , gây được ấn tượng tốt với đại đa số người tiêu dùng