- Mô tả tập hợp sản phẩm hiện tại của doanh nghiệp ( Rộng dài – sâu)
3.5 Phân tích chiến lược marketing theo chu kỳ sống sản phẩm
*Hiện tại sản phẩm mì Hảo Hảo tơm chua cay đang ở giai đoạn bão hịa.
- Sản phẩm mì Hảo Hảo tôm chua cay là sản phẩm được ra mắt vào thời gian Acecook đang phát triển mạnh trong quá trình xâm nhập vào thị trường Việt Nam . Ra mắt thị trường vào năm 2000 sản phẩm mì hảo hảo đã vững bền và phát triển theo thời gian .Acecook luôn đồng hành với người Việt trong từ bữa ăn sáng . Với tính gọn nhẹ ,tiện lợi, dễ sử dụng, không những thế với hương vị tôm chua cay , một trong những hương vị quen thuộc của người miền Nam .
- Sản phẩm nhận được nhiều sự ưa thích khơng chỉ đối với lứa tuổi trẻ em , mà còn cả người lớn . Gần 21 năm ra đời sản phẩm mì Hảo Hảo ,Acecook đã đi từ những giai đoạn phát triển 1 cách vượt bậc : có thế thấy
Năm 2014, mì Hảo Hảo này lần đầu lọt vào 1.000 thương hiệu hàng đầu châu Á. Trong suốt từ năm 2012 – 2019, hãng mì này là thương hiệu mì ăn liền được chọn mua nhiều nhất, theo dữ liệu của Kantar Worldpanel.
- Nhờ sự phát triển mạnh mẽ của mì Hảo Hảo, doanh thu Acecook ghi nhận mức tăng trưởng đáng nể, khoảng 9.000-10.000 tỉ đồng/năm.
- Cụ thể, năm 2015 doanh nghiệp này thu về 7.882 tỉ đồng. Con số này tăng thêm gần 2.000 tỉ đồng, lên mức hơn 9.800 tỉ đồng năm 2019. Lợi nhuận cũng tăng với tốc độ bình quân khoảng 20%/năm lên hơn 1.300 tỉ vào năm 2018.
- Năm 2018, Hảo Hảo được tổ chức kỉ lục Việt Nam xác lập kỉ lục là mì ăn liền được tiêu thụ nhiều nhất tại Việt Nam trong 18 năm (từ năm 2000 đến năm 2018).Riêng trong năm 2018, doanh thu của Acecook gấp đôi Masan (4.636 tỉ đồng), gấp 16 lần Miliket (608 tỉ đồng). Giai đoạn 2016 – 2018, Acecook đã tạo ra hơn 3.400 tỉ đồng lợi nhuận.
- Năm 2019, Acecook tiếp tục ghi tên vào top 1 “Nhà sản xuất mì ăn liền được chọn mua nhiều nhất” tại Việt Nam.Ngành mì gói là 1 ngành có mức cạnh tranh vượt bậc với nhiều sự xuất hiện của nhiều đối thủ cạnh tranh . Nhưng với lợi nhuận khủng Acecook đã chiếm 1 vị trị lớn trên thị trường
Sản phẩm mì Hảo Hảo tơm chua cay hiện tại đang ở giai đoạn bão hịa vì sản
phẩm chiếm 1 vị trị nhất trong lòng người tiêu dùng , những khách hàng mục tiêu vì giá cả phải chăng, hương vị chuận vị Việt Nam . Sản phẩm mì Hảo Hảo ra đời từ rất lâu và đồng hành với nhiều thế hệ , hiện nay sản phẩm vẫn còn được bày bán ở hấu hết cả cưa hàng dễ mua , mức doanh thu của sản phẩm chỉ ở mức độ bão hào khơng có sự đột phá bởi trong những năm đầu ra mắt thì sản phẩm có mức doanh thủ khung đem lại nhiều giá trị cho Công ty Acecook .
- Không chỉ được đối thủ dịm ngó về các dịng sản phẩm mà việc bão hịa tại thị trường mì Hảo Hảo Acecook đã mở rộng và phát triển các còng sản phẩm như mì MaxKay , SiuKay , Đệ Nhất , Udon , Bún , Hủ Tiếu ,... Điều đó làm tăng sự lựa chọn người dùng và hiếu tò mò trong việc sử dụng sản phẩm mới
làm cho sản phẩm của mì Hảo Hảo dần được thay thế và khơng cịn phát triển vượt bậc như năm 2009 – 2014- 2015 – 2018 ,...
Thị trường ngày càng biến động , sự xuất hiện của các đối thủ trong và ngoài nước họ có nhiều sự cái thề chất lượng sản phẩm cho ra đời nhiều dòng sản phẩm tăng thêm lựa chọn cho người tiêu dùng . Vì vậy mà sản phẩm mì Hảo Hảo tơm chua cay dần khơng phải là lựa chọn duy nhất của người tiêu dùng .
Hiện nay do tình hình dịch COVID đã và đang hoành hành 1 cách rất
nghiêm trọng và hình ảnh người dân tích trữ sản phẩm đồ ăn nhanh , tiện lợi có thời gian bảo quản lâu dài Hiện tượng cháy hàng , thiếu hàng hay là người có để mua người thì khơng có gì cả và sản phẩm mì Hảo Hảo cũng khơng ngoại lệ , tình trạng thiếu hàng đã xuất hiện mạnh ở hầu hết các của hàng.
Có thể do một phần sự tác động của dịch COVID doanh thu của mì Hảo Hảo sẽ tăng vượt bậc và lượng mì được sản xuất của Acecook được tăng cao vì Acecook trong khoảng thời gian này họ luôn đồng hành với các dự án xã hội và cộng đồng với sản phẩm mì Hảo Hảo tơm chua cay , sản phẩm đánh dấu tên tuổi của Acecook trong lòng người tiểu dùng . Thông tin từ Hiệp hội các nhà bán lẻ Việt Nam, tỉ lệ gia tăng tiêu thụ mì ăn liền trong bối cảnh Covid-19 là 67%.
Cụ thể, trong tháng 3, doanh thu của Acecook tăng 29% so với cùng kì năm ngối, đồng thời tăng 10% so với tháng Hai. Trong giai đoạn Covid-19 bùng phát, mỗi ngày doanh nghiệp ngày sản xuất tới 400.000 – 450.000 thùng sản phẩm, tương đương 12 triệu – 13 triệu gói.