2.3 .MỘT SỐ BÀI TOÁN ĐẶC TRƢNG TRONG TMĐT
2.3.2 .Một số bài toỏn trong quảng cỏo trực tuyến
Quảng bỏ, giới thiệu sản phẩm là khõu đầu tiờn trong quy trỡnh thƣơng mại và nú đƣơc xem là một trong những khõu mấu chốt trong dõy truyền sản xuất, cú tớnh cạnh tranh và quyết định cho sản phẩm. Sự xuất hiện của Internet đó đem lại nhiều lợi ớch nhƣ chi phớ thấp để truyền tải thụng tin đến số lƣợng lớn đối tƣợng tiếp nhận, thụng điệp đƣợc truyền tải dƣới nhiều hỡnh thức khỏc nhau nhƣ văn bản, hỡnh ảnh, õm thanh.
Với bản chất tƣơng tỏc của quảng bỏ hàng húa trực tuyến, đối tƣợng nhận thụng điệp cú thể phản hồi tức khắc hay giao tiếp trực tiếp với đối tƣợng gửi thụng điệp. Đõy là lợi thế lớn của quảng bỏ hàng húa trực tuyến so với cỏc loại hỡnh khỏc và đõy cũng là nguyờn nhõn nảy sinh cỏc vấn đề an toàn trong quảng cỏo trực tuyến.
Một trong những lợi thế của quảng bỏ hàng húa trực tuyến là sự sẵn sàng của lƣợng lớn thụng tin. Ngƣời tiờu dựng cú thể truy cập thụng tin sản phẩm và thực hiện giao dịch, mua bỏn mọi lỳc mọi nơi. Doanh nghiệp quảng bỏ hàng húa trực tuyến cú thể tiết kiệm đƣợc chi phớ bỏn hàng nhƣ chi phớ thuờ mặt bằng, giảm số ngƣời bỏn hàng.. Quảng bỏ hàng húa trực tuyến giỳp doanh nghiệp tiếp cận thị trƣờng rộng lớn cũng nhƣ phỏt triển ra toàn cầu. Ngoài ra, so sỏnh với cỏc phƣơng tiện khỏc nhƣ in ấn, bỏo đài, truyền hỡnh, quảng bỏ hàng húa trực tuyến cú lợi thế rất lớn về chi phớ thấp.
Internet ngày càng phỏt triển, theo đú cỏc hoạt động TMĐT cũng phỏt triển, và trong đú hoạt động quảng bỏ sản phẩm của cỏc doanh nghiệp, cỏ nhõn, tổ chức … ngày càng phỏt triển, nhanh, tiện lợi và rộng khắp … Nhƣng đi cựng với ƣu điểm lợi thế đú cũng gặp khụng ớt khú khăn thỏch thức, khụng ớt vấn đề an toàn trong hoạt động quảng cỏo, quảng bỏ sản phẩm trực tuyến nhƣ truy nhập trỏi phộp vào CSDL để thay đổi cỏc thụng tin về sản phẩm hàng húa, dịch vụ … sao chộp trỏi phộp, xõm phạm bản quyền sở hữu trớ tuệ, nguồn gốc sản phẩm hàng húa, dịch vụ cú đỏng tin cậy khụng...