CHƢƠNG 2 PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.1. Phân tích mô tả
Theo Weiers (2008) mục đích của việc phân tích thống kê mô tả mẫu là tập trung vào tổng kết và mô tả dữ liệu thu thập được từ các cuộc khảo sát. Phần này cung cấp các thông tin, đặc điểm nhân khẩu học của người tham gia trả lời khảo sát nhằm khái quát chung các biến quan sát trên các dữ liệu, chẳng hạn như tình trạng hôn nhân, độ tuổi, chức vụ nghề nghiệp, thu nhập trung bình.
- Về tình trạng hôn nhân:
Hình 3.1: Tình trạng hôn nhân của phụ nữ văn phòng tại Hà Nội
Số lượng phụ nữ đã kết hôn chiếm 48% tổng số người được phỏng vấn và tỉ lệ này ở phụ nữ chưa kết hôn là 52%. Việc lấy mẫu là thuận tiện nên tỉ lệ trên không phản ánh được liệu phụ nữ kết hôn hay hay phụ nữ chưa kết hôn mua sắm đồ gia dụng trực tuyến nhiều hơn.
- Về độ tuổi:
Hình 3.2: Độ tuổi của phụ nữ văn phòng tại Hà Nội
Nguồn: Số liệu phân tích dữ liệu nghiên cứu định lượng bằng SPSS
Qua đồ thị trên có thể thấy đa số phụ nữ văn phòng tiêu dùng có mua sắm đồ gia dụng trực tuyến nằm ở độtuổi từ 22 - 34 tuổi. Trong đó, độ tuổi từ 22 - 27 tuổi chiếm tỷ lệ cao nhất (57%) và độ tuổi từ 28 - 34 chiếm 34% trong số 130 mẫu thu thập. Còn lại là nhóm tuổi 35 - 45 có tỷ lệ 9%. Thấp nhất là nhóm tuổi từ 46 - 55 có tỷ lệ là 1%.
- Về chức vụ nghề nghiệp:
Hình 3.3: Chức vụ nghề nghiệp của phụ nữ văn phòng tại Hà Nội
Do độ tuổi chủ yếu của nhóm phụ nữ văn phòng có mua sắm trực tuyến đồ gia dụng là từ 22 - 27 tuổi nên đa số chức vụ nghề nghiệp của họ là nhân viên (cao nhất và chiếm 46%) và lãnh đạo nhóm (chiếm 32%). Số lượng phụ nữ là lãnh đạo phòng chiếm 14%. Bên cạnh đó, tỷ lệ phụ nữ làm các chức vụ khác chiếm 8% (giám đốc, chủ tịch,…)
- Về thu nhập bình quân:
Hình 3.4: Thu nhập bình quân của phụ nữ văn phòng tại Hà Nội
Nguồn: Số liệu phân tích dữ liệu nghiên cứu định lượng bằng SPSS
Về thu nhập của đáp viên, trong 130 mẫu phỏng vấn thì cho thấy thu nhập của phụ nữ văn phòng ở mức 5 - 10 triệu chiếm tỷlệ cao với 49%, tiếp đến là nhóm phụ nữ văn phòng có thu nhập từ 10 - 15 triệu chiếm 25%, tiếp đến là nhóm phụ nữ văn phòng có thu nhập dưới 5 triệu chiếm 18% và còn lại nhóm phụ nữ văn phòng có thu nhập cao trên 15 triệu chiếm 8% trong tổng số phụ nữ văn phòng được khảo sát.