Giả
thiết Nội dung Sig.
Kết quả kiểm định
H1
Nhân tố “Nhận thức về sự thích thú” có tương quan đến Quyết định mua sắm trực tuyến
0.000 Chấp nhận giả thiết
H2 Nhân tố “Ảnh hưởng xã hội” có tương quan
đến Quyết định mua sắm trực tuyến 0.019
Chấp nhận giả thiết H3 Nhân tố “Sự tin tưởng” có tương quan đến
Quyết định mua sắm trực tuyến 0.002
Chấp nhận giả thiết H4 Nhân tố “Sự tiện lợi” có tương quan đến
Quyết định mua sắm trực tuyến 0.000
Chấp nhận giả thiết H5 Nhân tố “Tính hữu ích” có tương quan đến
Quyết định mua sắm trực tuyến 0.011
Chấp nhận giả thiết H6 Nhân tố “Nhận thức về rủi ro” có tương quan
đến Quyết định mua sắm trực tuyến 0.003
Chấp nhận giả thiết
(Nguồn: Tổng hợp kết quả phân tích dữ liệu bằng SPSS)
Vậy, mô hình nghiên cứu sau cùng tồn tại 6 giả thiết
- Giả thiết H1: Nhân tố “Nhận thức về sự thích thú” có tương quan đến Quyết định mua sắm trực tuyến. Giả thiết này được chấp nhận do giá trị Sig nhỏ hơn 0.05, với hệ số Beta chuẩn hóa của nhân tố này là 0.269 chứng tỏ mối quan hệ giữa Quyết định mua sắm trực tuyến và Nhận thức về sự thích thú là cùng chiều. Vậy khi yếu tố Nhận thức về sự thích thú tăng lên 1 đơn vị thì Quyết định mua sắm trực tuyến tăng lên tương ứng 0.269 đơn vị và là yếu tố ảnh hưởng mạnh nhất.
- Giả thiết H2: Nhân tố “Ảnh hưởng xã hội” có tương quan đến Quyết định mua sắm trực tuyến. Giả thiết này được chấp nhận do giá trị Sig nhỏ hơn 0.05, với hệ số Beta chuẩn hóa của nhân tố này là 0.133 chứng tỏ mối quan hệ giữa Quyết định mua sắm trực tuyến và Ảnh hưởng xã hội là cùng chiều. Vậy khi yếu tố Ảnh
hưởng xã hội tăng lên 1 đơn vị thì Quyết định mua sắm trực tuyến tăng lên tương ứng 0.133 đơn vị và là yếu tố ảnh hưởng yếu nhất.
- Giả thiết H3: Nhân tố “Sự tin tưởng” có tương quan đến Quyết định mua sắm trực tuyến. Giả thiết này được chấp nhận do giá trị Sig nhỏ hơn 0.05, với hệ số Beta chuẩn hóa của nhân tố này là 0.182 chứng tỏ mối quan hệ giữa Quyết định mua sắm trực tuyến và Sự tin tưởng là cùng chiều. Vậy khi yếu tố Sự tin tưởng tăng lên 1 đơn vị thì Quyết định mua sắm trực tuyến tăng lên tương ứng 0.182 đơn vị và là yếu tố ảnh hưởng thứ ba.
- Giả thiết H4: Nhân tố “Sự tiện lợi” có tương quan đến Quyết định mua sắm trực tuyến. Giả thiết này được chấp nhận do giá trị Sig nhỏ hơn 0.05, với hệ số Beta chuẩn hóa của nhân tố này là 0.212 chứng tỏ mối quan hệ giữa Quyết định mua sắm trực tuyến và Sự tiện lợi là cùng chiều. Vậy khi yếu tố Sự tiện lợi tăng lên 1 đơn vị thì Quyết định mua sắm trực tuyến tăng lên tương ứng 0.212 đơn vị và là yếu tố ảnh hưởng thứ 2.
- Giả thiết H5: Nhân tố “Tính hữu ích” có tương quan đến Quyết định mua sắm trực tuyến. Giả thiết này được chấp nhận do giá trị Sig nhỏ hơn 0.05, với hệ số Beta chuẩn hóa của nhân tố này là 0.143. chứng tỏ mối quan hệ giữa Quyết định mua sắm trực tuyến và Tính hữu ích là cùng chiều. Vậy khi yếu tố Tính hữu ích tăng lên 1 đơn vị thì Quyết định mua sắm trực tuyến tăng lên tương ứng 0.147 đơn vị và là yếu tố ảnh hưởng thứ tư.
- Giả thiết H6: Nhân tố “Nhận thức về rủi ro” có tương quan đến Quyết định mua sắm trực tuyến. Giả thiết này được chấp nhận do giá trị Sig nhỏ hơn 0.05, với hệ số Beta chuẩn hóa của nhân tố này là 0.141 chứng tỏ mối quan hệ giữa Quyết định mua sắm trực tuyến và Nhận thức về rủi ro là cùng chiều. Vậy khi yếu tố Nhận thức về rủi ro tăng lên 1 đơn vị thì Quyết định mua sắm trực tuyến tăng lên tương ứng 0.141 đơn vị và là yếu tố ảnh hưởng thứ năm.
4.2.5 Kiểm định sự khác biệt