2.3.1.1. Nghiên cứu của tác giả Lê Thị Ngọc (2019)
Tác giả Lê Thị Ngọc đã có bài nghiên cứu với đề tài “Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng Online củ sinh viêna ” Nghiên cứu được tiến hành bằng phương pháp định tính và định lượng với mẫu khảo sát 300 bảng câu hỏi tại một số trường đại học trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh. Kết quả cho thấy có 5 yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng online của sinh viên, đó là: Nhận thức tính dễ sử dụng,
27
Ảnh hưởng xã hội. Nhận thức sự hữu ích, Nhận thức rủi ro, Nhận thức kiểm soát hành vi [11]
2.3.1.2. Nghiên cứu của tác giả La Thị Tuyết (2021)
Tác giả La Thị Tuyết có đề tài khoa học “Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua s m tr c tuy n cắ ự ế ủa người tiêu dùng thế ệ h Z thành phố Hà Nội”. Mục đích của nghiên cứu là xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm trực tuyến của thế hệ Z và thành phố Hà Nội là khu vực được tác giả lựa chọn đểnghiên cứu. Bằng các phương pháp phân tích định tính và định lượng trên 136 phiếu khảo sát cho kết quả có bốn y u tế ố ảnh hưởng tích cực đó là: tính dễ sử dụng, trải nghiệm mua sắm trực tuyến, chất lượng và tính hữu ích. Dựa trên kết quả thu được, tác giả đã đưa ra một số giải pháp thiết th c nhự ằm đẩy m nh hoạ ạt động mua s m tr c tuy n c a th h Z chắ ự ế ủ ế ệ o các doanh nghiệp Vi t Nam [12] ệ
2.3.1.3. Nghiên cứu của Phạm Thị Thùy Miên (2021)
Tác giả Phạm Thị Thùy Miên có đề tài “Nghiên cứu tác động của marketing dựa vào người nổi tiếng đến hành vi tiêu dùng của giới trẻ: Nghiên cứu tại Biti’s” Mục đích của nghiên cứu nhằm xác định mức độ tác động của các nhân tố trong marketing dựa vào người nổi tiếng đến hành vi mua của gi i trớ ẻ, nghiên cứu đối với thương hiệu Biti’s. Nghiên cứu được thực hiện thông qua cả phương pháp định tính và định lượng. Từ dữ liệu khảo sát 262 b n tr ạ ẻ trên địa bàn TP. Đà Nẵng, k t qu ế ả nghiên cứu cho thấy đặc điểm cá nhân người nổi tiếng là nhân tố quan trọng nhất tác động đến Hành vi tiêu dùng của giới trẻ, tiếp theo là Giá trị ải trí củ gi a quảng cáo, và nhân tố Độ n i tiổ ếng. Các yế ố ảu t nh hưởng v i mớ ức độ thấp hơn bao gồm: Độ tin cậy, Giá trị thông điệp và Giá trị thông tin. Đề tài cũng đề xuất một s giố ải pháp giúp doanh nghiệp hoàn thiện tốt hơn chính sách marketing dựa vào ngườ ổ ếng [13] i n i ti