Phương pháp chọn mẫu là việc tiến hành nghiên cứu, thu thập thông tin từ ột bộ phận m thu nh c a m u t ng thỏ ủ ẫ ổ ể nghiên cứu, song lại có khả năng suy rộng ra cho t ng thổ ể đối tượng nghiên cứu, phù hợp với các đặc trưng và cơ cấu của tổng thể.
Khi thực hiện nghiên cứu, chúng ta rất hiếm khi điều tra t ng thổ ể, vì lí lo cơ bản là hết sức tốn kém và tốn r t nhi u thấ ề ời gian, công sức. Đố ới v i việc nghiên cứu về các yế ốu t ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của giới trẻ trên địa bàn TP HCM qua chiến dịch Influencer Marketing ở kênh thương mại điện tử Shopee, có quy trình chọn mẫu cơ bbanrqua các bước như sau:
Bước 1: Xác định tổng thể nghiên cứu Bước 2: Lựa chọn khung chọn mẫu
39
Bước 3: Lựa chọn phương pháp lấy mẫu: xác xuất hay phi xác xuất Bước 4: Quyết định quy mô của mẫu
Bước 5: Viết hướng dẫn cho việc xác định và lựa chọn các phần tử trong thực tế c a mẫu. ủ Đối với các việc thực hiện chọn mẫu như trên, chúng ta sẽ có nhiều lợi thế như là: đạt được mức chính xác cần có của kết quả; tốc độ thu thập dữ liệu cao hơn, nhanh gọn và đảm bảo tính kịp thời của s liệu thố ống kê;…Chọn mẫu trong nghiên cứu là giảm sai số phi ch n m u (sai sọ ẫ ố do cân, đo, đếm, khai báo, ghi chép,… bên cạnh đó, việc ki m tra ể hay khảo sát đôi khi làm thay đổi m u khẫ ảo sát, do đó không thể thử nghiêm hết toàn bộ mà chỉ thử nghiệm một số lượng nhỏ mà thôi.