Chuyển các ý t-ởng sản phẩm thành các sản phẩm sống động và trẻ hoá các sản phẩm lão hoá bao hàm công việc phát triển bao quát . Ngoài giai đoạn tạo ra ý t-ởng quá trình này còn có các giai đoạn khác gồm : sang lọc ý t-ởng , phát triển và kiểm tra khái niệm phát triển một chiến l-ợc Marketing, phân tích kinh doanh , phát triển sản phẩm , kiểm tra thị tr-ờng và th-ơng mại hoá sản phẩm .
2.3.4. Th-ơng hiệu và Bao gói sản phẩm
Th-ơng hiệu của sản phẩm của một công ty rất quan trọng khi xuất khẩu ra thị tr-ờng quốc tế . Hầu hết các hàng hoá sản xuất và nhập khẩu vào Hoa Kỳ đều phải tuân thủ các quy định về nhãn mác của cơ quan chuyên ngành trừ những hàng hoá đ-ợc hải quan miễn trừ theo quy chế hải quan cho phép . Các hàng hoá phải đính mác một cách rõ ràng tại những nơi quy định có thể nhận biết rõ rệt về n-ớc sản xuất ra hàng hoá đó cũng nh- hàm l-ợng các chất làm ra sản phẩm đó. Hàng hoá mang nhãn hiệu giả sẽ bị tịch thu và tiêu huỷ. Những nhãn hiệu sao chép , bắt ch-ớc một nhãn hiệu đã đăng ký bản quyền và l-u ký tại hải quan có thể bị thu giữ , tịch thu hoặc tiêu huỷ . Hải quan sẽ bảo hộ các lô hàng mang th-ơng hiệu đã l-u ký theo quy định của hải quan . Hiện nay công ty Intimex đã có th-ơng hiệu riêng cho sản phẩm của công ty khi xuất khẩu sang thị tr-ờng quốc tế và th-ơng hiệu của công ty đã có đăng ký .
Tên nhãn hiệu quyết định rất lớn đến sản phẩm khi tham gia trên thị tr-ờng. Nhãn hiệu cơ bản là một sự hứa hẹn của ng-ời bán đảm bảo cung cấp cho ng-ời mua một tập hợp nhất định những tính chất , lợi ích và dịch vụ . Những nhãn hiệu tốt nhất th-ờng kèm theo sự bảo đảm chất l-ợng . Ngay cả
khi hàng hoá cạnh tranh trông hoàn toàn giống nhau khách hàng vẫn có thể phản ứng khác nhau đối với hình ảnh hoặc nhãn hiệu của công ty . Một nhãn hiệu thành công không phải tự do nó tạo nên. Nó là kết quả của một ch-ơng trình có ý thức tạo nên những đặc điểm nhận dạng . Công cụ để tạo nên đặc điểm nhận dạng là tên , lôgô , biểu t-ợng , bầu không khí và các sự kiện .
Biểu t-ợng của công ty là một hình ảnh sâu sắc gồm một hay nhiều biểu t-ợng làm cho ng-ời ta liên t-ởng đến công ty hay nhãn hiệu . Lôgo của công ty và nhãn hiệu phải đ-ợc thiết kế để có thể nhận ra ngay lập tức . Đối với các công ty kinh doanh xuất nhập khẩu thì lôgo của công ty cũng rất qan trọng để tránh bị nhầm lẫn đối với các sản phẩm của các công ty khác trên thị tr-ờng n-ớc ngoài .
Bao bì sản phẩm là những hoạt động thiết kế và sản xuất hộp đựng hay
giấy gói cho sản phẩm . Hộp đựng hay giấy gói đ-ợc gọi là bao bì . Gần đây bao bì đã trở thành một công cụ Marketing đắc lực . Bao bì tốt có thể tạo ra giá trị thuận tiện cho ng-ời tiêu dùng và giá trị khuyến mãi cho ng-ời sản xuất . Một bao bì đẹp sẽ thu hút khách hàng nhiều hơn dù cho họ ch-a biết bên trong là sản phẩm gì . Nếu bao bì tốt sẽ giúp bảo quản sản phẩm đ-ợc lâu hơn và đảm bảo đ-ợc chất l-ợng cho sản phẩm . Bao bì rất quan trọng đối với những sản phẩm thực phẩm . Đối với hàng nông sản thì bao bì rất qu an trọng vì việc đảm bảo chất l-ợng an toàn cho sản phẩm là một yếu tố rất đ-ợc quan tâm khi nhập khẩu vào thị tr-ờng Mỹ . Mỹ kiểm tra rất gắt gao khi nhập khẩu sản phẩm nông sản vào n-ớc mình.