- Đa quốc nộ
2.7 xuất Bao gói và Th-ơng hiệu sản phẩm xuất khẩu
Bao gói : bảo vệ và xúc tiến là những mối quan tâm then chốt trong bao
gói . Các nhân tố bảo vệ sản phẩm , sự khác biệt về khí hậu , cơ sở hạ tầng của vận chuyển và các kênh phân phối tất cả đều tác động đối với bao gói . Trong những vùng thị tr-ờng có khí hậu nóng ẩm , nhiều sản phẩm bị h- hỏng nhanh chóng trừ khi đ-ợc bảo vệ tốt hơn so với hoạt động bảo vệ hàng hoá ở vùng khí hậu ôn đới . Phân phối xuất khẩu th-ờng là một quá trình kéo dài khó điều khiển và hay mất mát Do vậy bao gói đặc biệt để vận chuyển ra
n-ớc ngoài có thể là cần thiết . Th-ờng xuyên có những thay đổi có thể giới hạn ở bao gói vận chuyển nhằm ngăn ngừa bất cứ sự thiết kế lại nào bao gói nguyên gốc. Tuy nhiên , nếu nh- sản phẩm đ-ợc bán ở thị tr-ờng ngoài trời cần đ-ợc bảo vệ tốt hơn .
Về xúc tiến thì công ty cần phải xem xét sở thích về màu sắc , kích cỡ và bề ngoài . Các đặc tính ng-ời tiêu dùng khác nh- khoản thu nhập dành cho chi tiêu và thói quên mua hàng cũng có thể quan trọng . Trong các thị tr-ờng có thu nhập trung bình thấp , bao gói rẻ hơn là cần thiết , và sản phẩm có thể đóng gói theo l-ợng kích cỡ nhỏ hơn so với nơi khác .
Ng-ợc lại thói quen tiêu dùng không th-ờng xuyên của những ng-ời có thu nhập cao lại đẩy mạnh kích cỡ lớn và các giải pháp bao gói lâu bền và đắt tiền hơn . Đồng thời và chú ý hơn đến tác động xúc tiến của bao gói .
Th-ơng hiệu của sản phẩm : một nhãn hiệu có thể đ-ợc định nghĩa là
một “ tên , thuật ngữ dấu hiệu hoặc kiểu mẫu , hoặc sự kết hợp giữa chúng đ-ợc sử dụng nhằm nhận biết hàng hoá và dịch vụ của một hay một nhóm
người bán và khác biệt hoá với những nhãn hiệu của đối thủ cạnh tranh ”.
Khi các công ty định nhãn hiệu cho sản phẩm của họ nhằm tung ra thị tr-ờng quốc tế , tr-ớc hết họ phải kiếm sự bảo vệ của luật pháp đối với nhãn hiệu này .Sự bảo vệ của pháp luật , một mặt là ngăn chặn các đối thủ cạnh tranh hiện thực hay tiềm năng không sao chép đ-ợc , đồng thời cho phép công ty khai thác những gì có thể là tài sản rất quý giá của công ty . Một vấn đề liên quan mà công ty cần quan tâm là làm thế nào để có đ-ợc nhãn hiệu th-ơng mại ở thị tr-ờng n-ớc ngoài . Việc đăng ký các nhãn hiệu loại trừ các việc các công ty khác đăng ký bản quyền địa ph-ơng với tên nhãn hiệu . Nếu không có sự bảo vệ nh- vậy thì công ty phải mua quyền sử dụng nhãn hiệu riêng của họ nếu họ muốn xâm nhập thị tr-ờng .
quốc tế . Cac lợi ích của nhãn hiệu quốc tế tr-ớc tiên là xúc tiến , đặc biệt là quảng cáo có thể xuyên biên giới mà không làm cho ng-ời tiêu dùng nhầm lẫn . Điều này đặc biệt có ý nghĩa quan trọng trong thời đại giao thông quốc tế rộng khắp , giao tiếp xuyên biên giới và các ph-ơng tiện truyền thông quốc tế . Có rất nhiều vấn đề cần xem xét khi triển khai các nhãn hiệu quốc tế . Ngôn ngữ đ-ợc sử dụng thực sự là một vấn đề nan giải . Tên nhãn hiệu đ-ợc lựa chọn sao cho phát âm đ-ợc theo tất cả các ngôn ngữ có liên quan . Ngoài ra , thái độ của các chính phủ ngoại quốc và nhận thức của ng-ời tiêu dùng địa ph-ơng cũng cần phải xem xét .
Triển khai các nhãn hiệu quốc tế đồng dạng th-ờng đ-ợc -u tiên cao nhất ở các công ty quốc tế phát triển các ch-ơng trình marketing toàn cầu .