Một yếu tố cú thể núi cú tầm quan trọng đặc biệt trong cỏc quyết định đến sự đỏnh giỏ và ra quyết định mua hàng của khỏch hàng chớnh là thương hiệu quốc gia đối với sản phẩm. Điều này hết sức đỳng đắn khi nú phản ỏnh được ý thức tiềm ẩn của khỏch hàng đối với độ tin cậy của sản phẩm.
Vấn đề thương hiệu của thuỷ sản Việt Nam cũng được coi là một thỏch thức lớn, vỡ hiện nay cỏc mặt hàng thuỷ sản Việt Nam được xuất khẩu thụng qua cỏc nhà xuất khẩu và được phõn phối dưới nhiều thương hiệu khỏc nhau, vừa
khụng quảng bỏ được sản phẩm. Việc chưa cú thương hiệu riờng cho sản phẩm thuỷ sản Việt Nam khi tham gia cạnh tranh thị trường thế giới sẽ là một bất lợi lớn.
Ngành thuỷ sản Việt Nam cũn đang bỏ ngỏ vấn đề này, hoạt động xõy dựng thương hiệu cho sản phẩm thuỷ sản Việt Nam chỉ tập trung vào việc đăng ký nhón hiệu tại cỏc nước nhập khẩu. Ở Việt Nam hiện nay, cỏc giỏm đốc doanh nghiệp thuỷ sản phải “bao sõn” luụn cho vấn đề quảng bỏ tờn tuổi của doanh nghiệp. Họ rất giỏi và am hiểu thực tế nhưng lại khụng mạnh dạn trao quyền cho những kỹ sư, nhà thiết kế để làm nờn một thương hiệu tốt, mà phải đăng ký quỏ nhiều cho cỏc vấn đề quảng cỏo. Thực tế, một số doanh nghiệp làm điều này chỉ vỡ sợ người khỏc chiếm mất tờn của mỡnh chứ chưa hẳn đó coi đõy là một việc cú tầm quan trọng lớn, như một cụng cụ để kinh doanh. Vấn đề khú khăn nhất hiện nay của cỏc doanh nghiệp thuỷ sản trong việc xõy dựng là thiếu nhõn sự chiến lược về Marketing. Hầu hết cỏc doanh nghiệp khụng cú bộ phận chuyờn mụn cho cỏc hoạt động Marketing nờn phũng kinh doanh kiờm luụn cả việc bỏn hàng, marketing và cụng tỏc kế hoạch. Một thương hiệu mạnh sẽ đem lại nhiều lợi ớch cho nhà sản xuất và người tiờu dựng. Mặt khỏc, doanh nghiệp sẽ giỳp người tiờu dựng biết rừ xuất xứ của sản phẩm, tiết kiệm thời gian tỡm kiếm và yờn tõm về chất lượng sản phẩm.