nhu cõ̀u về loại sản phẩm đú.nhu cõ̀u về loại sản- 123docz.net

- Khỏch hàng mục tiờu của thương hiệu đú là ai (Người sử

nhu cõ̀u về loại sản phẩm đú.nhu cõ̀u về loại sản phẩm đú.

3.1.2.1 Thương hiệu - Như một

sản phẩm

• Cỏc thuộc tớnh của sản phẩm luụn là một bộ Cỏc thuộc tớnh của sản phẩm luụn là một bộ

phận cấu thành quan trọng tạo nờn đặc tớnh của phận cấu thành quan trọng tạo nờn đặc tớnh của

một thương hiệu. một thương hiệu.

• Thuộc tớnh là giỏ trị cốt lõi của một sản phẩm và Thuộc tớnh là giỏ trị cốt lõi của một sản phẩm và

cú mối quan hệ trực tiếp tới hành vi mua sắm và cú mối quan hệ trực tiếp tới hành vi mua sắm và

tiờu dùng của khỏch hàng. tiờu dùng của khỏch hàng.

• Ngoài việc khỏc biệt húa sản phẩm bằng cỏc Ngoài việc khỏc biệt húa sản phẩm bằng cỏc

thuộc tớnh cõ̀n quan tõm đến giỏ trị của sản thuộc tớnh cõ̀n quan tõm đến giỏ trị của sản

phẩm; thỏa mãn một nhu cõ̀u riờng biệt; hay sự phẩm; thỏa mãn một nhu cõ̀u riờng biệt; hay sự

liờn hệ với một địa danh nào đú. liờn hệ với một địa danh nào đú.

3.1.2.1 Thương hiệu - như một

sản phẩm

+ Giỏ trị hoặc chất lượng: khỏch hàng khụng mua + Giỏ trị hoặc chất lượng: khỏch hàng khụng mua

những thuộc tớnh mà họ mua những lợi ớch của sản những thuộc tớnh mà họ mua những lợi ớch của sản phẩm

phẩm +

+ Tạo nờn một nhúm khỏch hàng riờng biệtTạo nờn một nhúm khỏch hàng riờng biệt hoặc định vị hoặc định vị thương hiệu cho từng đối tượng khỏch hàng

thương hiệu cho từng đối tượng khỏch hàng +

Nhu cõ̀u về loại sản phẩm đú.nhu cõ̀u về loại sản phẩm đú.

(ontrol): Kiểm tra Marketing (ontrol): Kiểm tra Marketing