.
Chiến lược xỳc tiến hỗn hợp
Căn cứ lựa chọn
Căn cứ lựa chọn::
• Loại sản phẩm Loại sản phẩm
• Tỡnh hỡnh thị trường và đặc điểm của khỏch Tỡnh hỡnh thị trường và đặc điểm của khỏch
hàng hàng
• Tớnh chất và mức độ cạnh tranh trờn thị trường Tớnh chất và mức độ cạnh tranh trờn thị trường • Cỏc khả năng tiếp cận với thụng tin của khỏch Cỏc khả năng tiếp cận với thụng tin của khỏch
hàng hàng
Quảng cỏo
• Phải xỏc định rõ mục tiờu của quảng cỏo để lựa chọn Phải xỏc định rõ mục tiờu của quảng cỏo để lựa chọn
được cỏc thụng điệp quảng cỏo sao cho thể hiện được được cỏc thụng điệp quảng cỏo sao cho thể hiện được tuyờn ngụn của thương hiệu
tuyờn ngụn của thương hiệu
• Chỳ ý thuyết phục người tiờu dùng bằng cỏc lợi ớch Chỳ ý thuyết phục người tiờu dùng bằng cỏc lợi ớch
lõu dài mà việc sử dụng cỏc sản phẩm mang lại cho lõu dài mà việc sử dụng cỏc sản phẩm mang lại cho khỏch hàng
khỏch hàng
• Quảng cỏo mang tớnh khoa học và nghệ thuật cao Quảng cỏo mang tớnh khoa học và nghệ thuật cao • Xỏc định đỳng đắn vị thế nhằm tối đa húa giỏ trị của Xỏc định đỳng đắn vị thế nhằm tối đa húa giỏ trị của
thương hiệu thương hiệu
• Cụ thể húa chiến lược một cỏch sỏng tạo nhằm truyền Cụ thể húa chiến lược một cỏch sỏng tạo nhằm truyền
đạt hoặc chuyển tải được vị thế mong muốn của đạt hoặc chuyển tải được vị thế mong muốn của thương hiệu đến người tiờu dùng
Tiờu chuẩn một quảng cỏo hiệu quả
Chương trỡnh quảng cỏo cõ̀n phù hợp
Chương trỡnh quảng cỏo cõ̀n phù hợp
với mong đợi của khỏch hàng trờn thị
với mong đợi của khỏch hàng trờn thị
trường mục tiờu.
trường mục tiờu.