Định vị thương hiệu
Theo PhiLip Kotler
Theo PhiLip Kotler ::“Định vị là việc “Định vị là việc thiết kế sản phẩm thiết kế sản phẩm và hỡnh ảnh
và hỡnh ảnh cụng ty như thế nào để nú chiếm được cụng ty như thế nào để nú chiếm được một
một vị trớ đặc biệtvị trớ đặc biệt và và cú giỏ trịcú giỏ trị trong trong tõm trớtõm trớ của cỏc của cỏc khỏch hàng mục tiờu
khỏch hàng mục tiờu” ”
Định vị về cơ bản là một tuyờn bố về mục đớch chiến lược của
Định vị về cơ bản là một tuyờn bố về mục đớch chiến lược của
thương hiệu của bạn. Là một cỏch riờng để núi ‘ Tụi là ai,
thương hiệu của bạn. Là một cỏch riờng để núi ‘ Tụi là ai,
tụi muốn làm gỡ và tụi sẽ đi đến đõu.Và tụi muốn bạn tham
tụi muốn làm gỡ và tụi sẽ đi đến đõu.Và tụi muốn bạn tham
gia với tụi vào cuộc hành trỡnh thỳ vị này.’
gia với tụi vào cuộc hành trỡnh thỳ vị này.’
Mercedes=Uy thế BMW= Hiệu suấtMercedes=Uy thế BMW= Hiệu suất
Định vị khụng phải là ...
• … đơn giản một cõu khẩu hiệu hấp dẫn • … cỏi mà chỳng ta đẩy tới khỏch hàng • … một hành động đơn lẻ
• … một sự mời gọi tới mọi khỏch hàng
• … một cỏch để nõng sản phẩm của doanh nghiệp lờn
cao hơn
Định vị là tỡm kiếm một vị thế nổi trội trong tõm trớ khỏch
Định vị là tỡm kiếm một vị thế nổi trội trong tõm trớ khỏch
hàng mục tiờu
Định vị thương hiợ̀uCú quỏ nhiều sản phẩm Cú quỏ nhiều sản phẩm khụng thoỏt ra khỏi sự vụ danh Khỏch hàng tỡm kiếm những sản phẩm và nhón hiệu phự hợp với mong đợi của họ
Nếu hỡnh ảnh của nhón hiệu khụng rừ ràng hoặc mờ nhạt sẽ ớt cú cơ hội được khỏch hàng nhớ đến và lựa chọn
Tại sao chúng ta phải định vị Tại sao chúng ta phải định vị Tại sao chúng ta phải định vị
thương hiợ̀uthương hiợ̀u thương hiợ̀u